Leestrends 2023: stijging in persoonlijke financiën, ontspanning en budget koken

De tijdschrift- en krantenapp Readly heeft zijn jaarlijkse rapport over de leestrends in 2023 samengesteld. De inzichten van dit jaar laten zien dat er wereldwijd 390.000 digitale nummers 160 miljoen keer zijn gelezen op het platform, met een piek in groei bij het lezerspubliek in categorieën Business & Finance (+22%), Lifestyle (+18%) en Eten & Drinken (+13%). De gemiddelde abonnee besteedt 8,6 uur per maand aan digitaal lezen op de app.

De categorie Business & Finance heeft aan populariteit gewonnen: het aandeel van deze categorie in het totale lezerspubliek is wereldwijd met 22 procent gestegen ten opzichte van 2022. Gedurende het jaar trokken specifieke edities waar advies over persoonlijke financiën werd gegeven, het grootste aantal lezers aan. Dit duidt op een hernieuwde belangstelling voor deze categorie onder abonnees.

In 2023 beleefden verschillende delen van de wereld een tumultueus jaar, waarbij mensen op zoek gingen naar ontspanning en ontsnapping aan de realiteit. De Lifestyle categorie is met 18 procent gestegen. Tal van invloedrijke personen en gebeurtenissen hebben bijgedragen aan bepalende nieuwsmomenten, zoals de kroning van koning Charles VI, de opkomst van Barbie-mania en de herdenking van het icoon Tina Turner. Margot Robbie was een van de coversterren die de grootste aantrekkingskracht had op internationale lezers op Readly.

“Te midden van economische onzekerheid, geopolitieke onrust en klimaatuitdagingen wenden consumenten zich tot kwaliteitsjournalistiek voor antwoorden, begeleiding en afleiding. Zij maken zich vooral zorgen over de wereldeconomie en de gevolgen daarvan op persoonlijk vlak, en verlangen tegelijkertijd naar ontsnapping van de realiteit van de uitdagingen die zich in 2023 hebben gemanifesteerd,” aldus Jan-Sebastian Blender, Head of Content bij Readly.

Ook constateert Readly een stijging van 13% in het openingsaantal van zijn uitgaven in de categorie Eten & Drinken in 2023. Lezers zijn steeds meer geïnteresseerd in plantaardige recepten en hebben een voorkeur voor budgetvriendelijk thuis koken. De populariteit van keukenapparatuur zoals de airfryer en smart home-technologie heeft koken gemakkelijker gemaakt, wat heeft geleid tot een toename van tijdschriften gericht op airfrying.

De Nederlandse lezers in 2023

• Nederlandse lezers hebben 2,5 miljoen nummers gelezen
• Het favoriete moment op de dag om tijdschriften te lezen is rond 18:00 uur
• Kranten worden het meest op zondagochtend rond 7:00 uur gelezen
• 56% van alle titels gelezen door Nederlandse gebruikers zijn buitenlandse titels, zoals The Guardian, BILD en The Independent
• De tijdschriften worden voor 55% door mannen en 45% door vrouwen gelezen
• De kranten worden voor 78% door mannen en 22% door vrouwen gelezen

De meest gelezen categorieën in Nederland zijn:

1. Beroemdheid & entertainment
2. Lifestyle
3. Auto’s en motoren
4. Tech
5. Hobby & DIY