McDonald’s lanceert niet één, maar duizenden menu’s tegelijk

McDonald’s Nederland geeft zijn fans de hoofdrol met de campagne ‘Fan Favorites’. Voor het eerst krijgen gasten de kans om hun ultieme McDonald’s-bestelling samen te stellen via de McDonald’s App, compleet met een gepersonaliseerde mini-campagne en een exclusieve korting. Maar daar stopt het niet: McDonald’s gaat op zoek naar dé ultieme Fan Favorite van Nederland. De digital-first campagne is ontwikkeld door TBWANEBOKO in samenwerking met Ace Social en OMD Nederland.

Op dit moment is de meest bestelde combinatie een Big Mac Voordeelmenu met een Happy Meal. Maar blijft dat zo, of wordt er een nieuwe favoriet gekroond? Tijdens de campagne worden fans uitgedaagd om deze favoriet van de troon te stoten. Met behulp van AI kunnen zij hun eigen campagne-uiting creëren en deze delen, met als doel om hun favoriete bestelling de meest geliefde van Nederland te maken. De populairste keuzes krijgen een plek in een landelijke online en outdoor campagne.

Volgens Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland, draait de campagne om het vieren van diversiteit in smaakvoorkeuren. “We geven onze fans de kans om hun favoriete bestelling letterlijk op het menu te zetten. We doen hiermee echt aan ‘sharing the pen’ en laten zien dat McDonald’s voor iedereen een eigen favoriet heeft.”

Dani Polak, Head of Creative Innovation, TBWANEBOKO, voegt daaraan toe: “Met deze campagne zetten we een stap verder in personalisatie en fanbetrokkenheid. Door generative AI en social sharing slim in te zetten, maken we van iedere McDonald’s-fan een ambassadeur van zijn of haar favoriete bestelling. Een innovatieve en speelse manier om merkbeleving te versterken.”

De campagne wordt uitgerold via social media, online video (OLV), tv, radio, outdoor, instore en in de McDonald’s App.