Mora tilt snackplezier naar hoger niveau in nieuwe campagne

Mora, het iconische snackmerk, zet sterker in op het verhogen van snackplezier onder snackfans. De feestdagen vormen het decor voor de eerste campagne, die draait om een luxe viergangen snackmenu. De campagne is ontwikkeld door Alfred en OnSocial.

Marieke van Balen, CMO van moedermaatschappij Van Geloven: “Iedereen houdt van snacken, dus Mora bedient een brede doelgroep. Hoewel tv voor ons een belangrijk medium blijft, merken we dat het lastiger wordt om hiermee de jongere generaties te bereiken. En op kanalen waar zij zich wel begeven, leggen reclamische boodschappen het vaak af tegen andere vormen van content. Dat vraagt om een aanpak die meer vertrekt vanuit hun interesses. De uitdaging is om met uiteenlopende uitingen voor verschillende kanalen toch een eenduidig merkgevoel uit te dragen.”

Paul van Kuilenburg, strategy director bij Alfred, licht toe: “Snacken is een feestje – een heerlijk moment waarop we de teugels even kunnen laten vieren. Dit geldt voor Mora, maar ook voor onze concurrenten. Om ons te onderscheiden gaan we met Mora op zoek naar manieren om dat plezier naar een hoger niveau te tillen. Dit past bij onze rol als marktleider en resoneert goed over de gehele linie van de snacking community.”

Supporter van snackfans
Met deze aanpak manifesteert Mora zich sterker als de supporter van alle snackfans. Van Balen: “We gaan onze expertise en onze slagkracht inzetten om snackplezier te verhogen. De insteek: het kan altijd nóg leuker. Of het nu is door een snackdrempel weg te nemen, door te verrassen met een nieuw product of activatie, of door een initiatief vanuit content creators vleugels te geven.”

Mora Snacklab
Op het eerste oog lijkt er misschien niet zo veel veranderd: in de TVC, die werd ontwikkeld voor Nederland en België, is het nog steeds Cora die de kijker toespreekt. Wie echter goed kijkt, ziet dat er wordt gecommuniceerd vanuit het Mora Snacklab. Een testcenter waar Mora samen met snackliefhebbers onderzoek doet naar manieren om het snacken nog leuker te maken. Te beginnen tijdens de feestdagen.

In het Mora Snacklab draait alles om het verhogen van snackplezier

In een testruimte zien we gasten die zich ongemakkelijk voelen met de formele stijfheid van het kerstdiner. De oplossing: een luxe viergangen-snackmenu, dat bekende snacks letterlijk en figuurlijk in een deftig jasje steekt. Dit snackmenu is ontwikkeld met toonaangevende creators uit de snacking community onder leiding van OnSocial.

Aldwin van Pareren, co-founder van OnSocial: “Snackfans zoeken content die aansluit bij hun interesses. Daarom hebben we receptenvideo’s laten maken door bekende snack-creators, zoals Manon van Happen van hoevetterdebetter, Roxanne Kwant en Rick Dietz van schaftzonderspijt. Aansluitend hebben we een event georganiseerd waarbij zij elkaars snackgerechten konden proeven. Het maakt deze campagne een toonbeeld van een samensmelting tussen werelden. Of je nu binnenkomt via experiential content op TikTok, of via de TVC met Cora: het telt allemaal op tot hetzelfde merkgevoel.”

Credits
Klant: Mora (Van Geloven)
Bureau(s): Alfred & OnSocial

Meer informatie: www.alfred.nl | www.onsocialagency.nl