Stop eetdrammen campagne van het Voedingscentrum legt vinger op zere plek: ongezond eten ons wordt opgedrongen

Het Voedingscentrum in samenwerking met Truman Amsterdam lanceert een opvallende bewustwordingscampagne tegen ‘eetdrammen’: het opdringerig aanzetten tot het eten van ongezond voedsel. De deels AI-gegenereerde campagne maakt zichtbaar hoe onze omgeving vol zit met ongezonde verleidingen, van supermarkten tot winkelstraten en van tankstations tot social media. Die verleidingen sturen ons eetgedrag, vaak zonder dat we het doorhebben. Met deze campagne wil het Voedingscentrum consumenten bewust maken van de grote invloed van de omgeving op onze eetkeuzes.

Campagne ‘Stop Eetdrammen’
Het Voedingscentrum ziet het als haar verantwoordelijkheid om consumenten weerbaar te maken in een omgeving die hen dagelijks verleidt tot ongezond eten. Miljarden worden geïnvesteerd in marketing die inspeelt op onze automatische piloot – en daar zijn we nauwelijks tegen opgewassen. Hoewel we denken zelf te kiezen wat we eten, worden die keuzes sterk gestuurd door wat er om ons heen beschikbaar, zichtbaar en gemakkelijk is. Gezond kiezen is nu allesbehalve vanzelfsprekend. Dat moet veranderen.

Met de introductie van het nieuwe woord ‘eetdrammen’ laat het Voedingscentrum zien hoe het ‘drammende’ voedingsaanbod een gezonde samenleving in de weg zit. Door de overvloed aan ongezond aanbod, reclame en aanbiedingen worden we gestuurd om ongezonde producten te kopen: ongezond eten wordt ons óveral opgedrongen. De campagne laat zien dat het een maatschappelijk probleem is, niet dat van het individu. Het woord maakt het maatschappelijke gesprek makkelijker.

Centrale boodschap
Hoewel mensen weliswaar zelf keuzes maken, worden die keuzes dus sterk beïnvloed door hun (eet)omgeving. Door ongezonde voeding zo zichtbaar, bereikbaar en aantrekkelijk mogelijk te maken, ontstaat er een systeem waarin gezond kiezen bijna onmogelijk is. Dag in dag uit worden we door onze omgeving verleid tot ongezonde keuzes. Let er maar eens op, dan zie je het overal.

“Eetdrammen is zo alledaags dat we het nauwelijks nog opmerken. Juist daarom wilden we iets maken dat aan het denken zet. Deze opvallende en creatieve campagne legt bloot wat we allemaal normaal zijn gaan vinden,” aldus Paul Hillesum, Creative Director bij Truman.

Wat zeggen de cijfers
Als er niets verandert, heeft in 2050 64% van de Nederlanders overgewicht. Vooral bij 18- tot en met 44-jarigen is de stijging sterk. Volgens het Voedingscentrum vraagt dit om structurele verandering van de voedselomgeving – waarin gezond en ongezond eten beter in balans is met elkaar – met steun van consumenten, aanbieders én politiek.

Nieuw woord voor een onzichtbaar probleem
Praten over ‘ongezonde eetomgevingen’ blijft lastig. Het begrip klinkt technisch en is niet ingeburgerd in het dagelijks taalgebruik. Met het woord ‘eetdrammen’ wordt een naam gegeven aan dat herkenbare gevoel; en wordt het probleem zichtbaar, bespreekbaar en bekritiseerbaar.

Creatieve vertaling met hulp van AI
De ongezonde voedselomgeving kreeg in de campagne een gezicht via levensechte mascottes. Denk aan een overenthousiaste zak chips of een ijsje dat iemand achternazit. Deze figuren, en de video’s, werden mogelijk gemaakt via AI en vormen samen een herkenbare, creatieve en opvallende vertaling van een eetomgeving die zich voortdurend opdringt. Een productie die tot stand kwam in samenwerking met Hai Agency.

Credits:
Bureau: Truman Amsterdam
Klant: Voedingscentrum
Verantwoordelijk bij klant: Nadine Sevriens, Kitty van Wijk, Heleen Schuit-van Raamsdonk
Concept en creatie: Truman Amsterdam
AI-video: Hai Agency
Grading: Erik Edit
Muziek: Studio Blob