team5pm is nieuwe social agency voor WELEDA’s Skin Food, Boost Serum Drops en Hair care in de Benelux
WELEDA, een snelgroeiend natuurlijk cosmeticamerk, heeft team5pm aangesteld als social agency voor geselecteerde productcategorieën in de Benelux. Met als doel de huidige doelgroep te behouden en verder te verjongen, richt de samenwerking zich op het ontwikkelen van een always-on social strategie, het versterken van community engagement en het versnellen van duurzame, organische groei op TikTok, Instagram en YouTube.
WELEDA staat bekend om haar natuurlijke huid- en lichaamsverzorgingsproducten. Het merk heeft een grote, loyale community opgebouwd van fans, huidverzorgingsprofessionals, spa’s, retailpartners en samenwerkingen met een maatschappelijke impact. De ambitie is om deze sterke positie verder uit te bouwen tot een krachtig digitaal ecosysteem, met name onder Gen Z en Millennials (circa 20 tot 35 jaar). Centraal staat het ontwikkelen van een herkenbare social identiteit en community-first formats.
De samenwerking omvat strategie, creatie, productie, distributie, optimalisatie en community management. Een belangrijk onderdeel is het integreren van WELEDA’s huidige netwerk in de content, waarbij professionals en partners zichtbaar worden als digitale ambassadeurs. Tegelijkertijd wordt gewerkt aan herhaalbare formats die aansluiten bij het gedrag op verschillende platforms en bijdragen aan langdurige relevantie.
“Het leuke is dat we met WELEDA de gecompliceerde skincare markt begrijpelijk en toegankelijk gaan maken. Met content die bij Gen Z resoneert, de Millennial activeert en tegelijkertijd begrijpelijk blijft voor je ouders. Het is nu onze taak om die werelden via social bij elkaar te gaan brengen,” zegt Lorenz de Valk, Co-Founder en Client Service Director bij team5pm.
De focus van zowel de always-on strategie als de campagnes ligt op de kernassortimenten Skin Food, Boost Serum Drops en de Rozemarijn-haarverzorgingslijn. De rolverdeling wordt per platform specifiek ingevuld, waarbij TikTok, Instagram en YouTube zowel kanaal overstijgend als specifiek worden ingezet.
“Gen Z zoekt inspiratie, validatie en informatie op social media en verwacht daar merken die authentiek en consistent aanwezig zijn” zegt Liza Trouwborst van WELEDA. “In team5pm vinden we een partner die ons helpt een consistente identiteit op te bouwen, community inzet als groeimotor en een duurzaam werkmodel ontwikkelt
