the Artificials lanceert AI productiestudio als volgende stap in reclameproductie

Utrecht, december 2025 – Met de lancering van the Artificials krijgt Nederland er een nieuw creatief productiehuis bij. De studio is opgericht door Mattijs van Moorsel en Tim Satony, die hun achtergrond hebben in het produceren van grootschalige commerciële campagnes binnen traditionele contentproductie. Met the Artificials kiezen zij bewust voor een fundamenteel ander productiemodel, waarin generative AI het vertrekpunt is.

Hun eerste productie is deze week live gegaan voor Aethon onder de naam ‘Zorginstormers’. “Wij zien AI als een tool voor makers, niet als iets dat hen vervangt,” zegt medeoprichter Mattijs van Moorsel. “Het zorgt ervoor dat we producties fundamenteel anders kunnen inrichten. Niet alleen kostenefficiënter, maar ook met aanzienlijk meer production value
binnen hetzelfde budget. Wat voorheen alleen mogelijk was met grote crews en hoge budgetten, wordt nu bereikbaar voor een veel bredere groep merken en campagnes.”

AI-first, met vakmanschap als basis
the Artificials werkt vanuit een uitgesproken AI-first aanpak. Generative AI is vanaf het begin geïntegreerd in het productieproces, van pre-visualisatie tot assetproductie en post-productie. Die aanpak maakt het mogelijk om sneller te werken, varianten te ontwikkelen en content efficiënter door te vertalen naar verschillende kanalen. Tegelijkertijd ligt de creatieve uitvoering stevig bij mensen met jarenlange ervaring in film en fotografie. Satony: “AI maakt het mogelijk om sneller en efficiënter te produceren, maar de executie blijft liggen bij creatieve vakmensen. Het zijn onder andere de keuzes in regie, cameravoering en montage die uiteindelijk bepalen of iets raakt. Dáár zit onze kracht.”

Een nieuwe visie, gevormd door jarenlange ervaring
Van Moorsel en Satony werkten bijna een decennium bij Lukkien, waar zij als head of production verantwoordelijk waren voor het aansturen van de filmafdelingen en het leiden van complexe producties. Zij werkten direct voor merken als Miele en Philips, en aan campagnes voor internationale bureaus als Ogilvy, Havas, Publicis en WPP. Die ervaring vormt de basis voor hun aanpak: duidelijke processen, heldere communicatie en controle over kwaliteit en snelheid. “Binnen traditionele productie hebben we geleerd wat nodig is om reclamecampagnes op hoog niveau te maken,” aldus van Moorsel. “Maar we zagen ook dat het traditionele model steeds moeilijker meebeweegt met de snelheid en flexibiliteit die agencies en merken vandaag de dag nodig hebben. the Artificials is ontstaan vanuit dat besef.”

Filmische kwaliteit als uitgangspunt
Met de campagne ‘Zorginstormers’ voor Aethon laat the Artificials, samen met creatieve agency met melk., hoe AI kan worden ingezet voor commerciële communicatie zonder concessies te doen aan authenticiteit en kwaliteit. Met deze spots toont de studio dat AI gedreven productie zich kan meten met traditionele shoots waarin camera’s, licht en omvangrijke crews centraal staan, en daarmee een overtuigend alternatief kan zijn voor
het klassieke productiemodel.

Over transitie en weerstand
De opkomst van AI in contentproductie roept vragen en discussie op binnen de industrie. Volgens the Artificials is dat een logisch onderdeel van een bredere transitie. “Bij elke technologische verandering ontstaat frictie,” zegt Satony. “Dat is begrijpelijk. Tegelijkertijd zien wij dat deze ontwikkeling niet terug te draaien is. De vraag is niet óf de industrie verandert, maar hoe verantwoord en creatief we die verandering met elkaar
vormgeven.”