TomTom lanceert ‘Tom by TomTom’ en merkcampagne ‘Good Drivers Only’

TomTom lanceert ‘Tom by TomTom’, een nieuwe rij-assistent die bestuurders helpt geconcentreerd te blijven op de weg en afleiding in de auto te beperken. Het compacte apparaat zonder scherm, geeft via licht- en geluidssignalen waarschuwingen over verkeer, snelheidscamera’s en incidenten. De introductie van ‘Tom by TomTom’ gaat gepaard met een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘Good Drivers Only’, ontwikkeld door Preacher.

‘Tom by TomTom’, is ontwikkeld om bestuurders beter te informeren over onverwachte situaties op de weg. In combinatie met de nieuwe TomTom app, een gratis rij- en navigatie-app speciaal voor automobilisten, vormt het product een complete oplossing die rijcomfort en veiligheid vergroot. Door de keuze voor een schermvrij en stemloos ontwerp blijft de aandacht op de weg gericht. Het apparaat ondersteunt bestuurders met actuele data over verkeersdrukte, ongevallen en camera’s, en helpt zo de rijervaring te verbeteren.

Good Drivers Only campagne
De lancering gaat gepaard met de campagne ‘Good Drivers Only’ ontwikkeld en uitgevoerd door Preacher Amsterdam. De campagne bestaat uit meerdere creatieve films die de terugkeer van TomTom naar de consumentenmarkt laat zien, het product als de merkpersoonlijkheid benadrukken en ook de ‘Tommunity’ van goede bestuurders introduceren. De introductiefilm ‘More Tom’ toont een wereld in de ban van Tom, terwijl de vervolgfilms ‘Jam’, ‘Buzz’ en ‘Snap’ oproepen tot “Less Bad, More Tom” en laten zien hoe de rust van ‘Tom by TomTom’ zich onderscheidt van de drukte van het moderne verkeer. De socialfilm ‘Thank You, Birds’ sluit de serie af met een knipoog naar de tijd waarin bestuurders nog op vogels vertrouwden om snelheidscamera’s te vermijden.

In de afgelopen jaren richtte TomTom zich vooral op de zakelijke markt, met navigatiesoftware voor autofabrikanten en toepassingen voor professionele bestuurders. Met ‘Tom by TomTom’ keert het merk terug naar het brede publiek van automobilisten dat dagelijks profiteert van de data en technologie van TomTom.

Tayla Drew, Head of Consumer Marketing bij TomTom: “De afgelopen jaren richtte TomTom zich vooral op de zakelijke markt, met navigatiesoftware voor autofabrikanten en toepassingen voor professionele bestuurders. Met ‘Tom by TomTom’ spreken we opnieuw de brede groep automobilisten aan die dagelijks profiteert van onze technologie. Voor deze lancering hebben we samengewerkt met Preacher, een bureau dat frisse energie en een andere blik meebrengt. Tijdens het proces hebben we ervaren dat de beste resultaten ontstaan wanneer je samenwerkt met partners die niet bang zijn om verder te denken.”

Gaia Rossetti, Managing Director van Preacher Amsterdam: “Dit is meer dan een productlancering; het is TomToms terugkeer in het dagelijks leven van bestuurders. In nauwe samenwerking met het team van TomTom hebben we iets gecreëerd dat speels, herkenbaar en menselijk is. Het werk is trouw aan de persoonlijkheid van het merk en communiceert helder, precies zoals ‘Tom by TomTom’ dat doet.”

Hero Film: https://vimeo.com/1125460522/389a6ecd30
Buzz: https://vimeo.com/1125462715/abcf669660
Jam: https://vimeo.com/1125463516/f4bc185569
Snap: https://vimeo.com/1125464087/fc2e5e8777
Thank You Birds: https://vimeo.com/1125462114/5b07d8eb84

Meer informatie: www.tomtom.com | www.preacher.co

Credits:
TomTom
Consumer Managing Director: Pim Spaanderman
Head of Marketing: Tayla Drew
Creative Lead: Brittney Malpeli
Campaign & Marketing Operations: Ina Barthelmess
Influencer & PR Manager: Sara Bertoni
Social Media Manager: Jerneja Subic

Preacher Amsterdam
Managing Director: Gaia Rossetti
Co-Founder, CSO: Seth Gaffney
Creative Director: Valeria Raimondi
Executive Producer: Yago Carvajal
Brand Director: Charlie Kuster
Illustrations & Motions: Madison Aries
Director & Editor (Thank You, Birds): Scotti Raz
Director & Editor (Less Bad, More Tom): Carlos Ortiz
Muziek & sounddesign: Stainless Sound

Productie / EMPIRE (More Tom)
Executive Producer: Steijn Leijzer
Producer: Thijs Schreuders
Director: Sjors Baarveld
DoP: Christiaan van Leeuwen
Grading: Gary Grade
VFX: Sem Leuven
Audio mix: Vincent Jacobs