Wilkinson Sword gaat meerjarige samenwerking aan met Atlassian Williams F1 Team

Wilkinson Sword, het Britse merk voor mannenverzorging, kondigt een meerjarige samenwerking aan met het Atlassian Williams F1 Team en wordt daarmee Official Men’s Grooming Partner van het team. Met deze stap wil het merk zijn wereldwijde zichtbaarheid en betrokkenheid onder consumenten vergroten.

Wilkinson Sword bestaat sinds 1772 en maakt deel uit van het portfolio van Edgewell Personal Care. Het merk heeft een reputatie opgebouwd met precisie-ontwikkelde scheer- en verzorgingsproducten voor mannen. De samenwerking met Williams, de grootste merk-sponsoring van Edgewell Personal Care tot nu toe, markeert een volgende stap in de strategie en positioneert Wilkinson Sword binnen een van de snelst groeiende sportplatforms wereldwijd.

De samenwerking brengt twee Britse merken samen met een gedeelde achtergrond in performance en ontwikkeling. Met bijna 50 jaar ervaring in de Formule 1 heeft het team uit Grove negen constructeurstitels en zeven wereldtitels bij de coureurs gewonnen. Het team werkt momenteel aan een terugkeer naar de top van het veld.

Zowel Williams als Wilkinson Sword opereren in hun eigen domein op hoog niveau, met een focus op precisie, vakmanschap en voortdurende verbetering. Binnen de samenwerking worden internationale campagnes en merkactivaties ontwikkeld, gericht op het versterken van consumentenbetrokkenheid en merkopbouw.

Vanaf de presentatie van de nieuwe livery op 3 februari is Wilkinson Sword zichtbaar op de neus, halo en motorkap van de FW48, de auto voor het huidige Formule 1-seizoen, van coureurs Carlos Sainz en Alex Albon. Daarnaast is het merk zichtbaar op onder meer handdoeken, balaclavas en helmen van de coureurs, in lijn met de positionering rond scherpte en performance.

De samenwerking wordt gedurende het Formule 1-seizoen geactiveerd via een reeks above-the-line en retailgerichte campagnes. Hiermee wil Wilkinson Sword nieuwe contactmomenten creëren voor fans en consumenten en zijn aanwezigheid in belangrijke internationale markten versterken.

Jonathan Norman, Marketing Director Europe bij Edgewell Personal Care zegt: “We zijn trots om samen te werken met het Atlassian Williams F1 Team, een van de meest herkenbare teams in de Formule 1 en dat terwijl zij hun transformatie voortzetten, zowel op als naast het circuit. Het is een logische match. In de kern zijn beide merken performance-gedreven, gevormd door Britse heritage, precisie en vakmanschap. Beiden gekenmerkt door het vermogen om zich te blijven ontwikkelen in tijden van verandering, zonder te verliezen wat hen onderscheidt. Door twee merken samen te brengen die dezelfde challenger-mentaliteit delen, kijken we ernaar uit om samen verdere stappen te zetten.”

James Vowles, Team Principal van het Atlassian Williams F1 Team: “Voor zowel het Atlassian Williams F1 Team als Wilkinson Sword betekent performance het verleggen van grenzen en het blijven innoveren richting de toekomst. We zijn blij dat Wilkinson Sword ons ondersteunt terwijl we blijven werken aan prestaties tot op detailniveau.”