AI-mogelijkheden voor betere resultaten: zero-click, AI-share buttons & meer
Door alle AI-ontwikkelingen zijn er veel veranderingen op digitaal vlak. Daar wordt ook hier op Frankwatching veel over geschreven, en terecht. Maar ik merk dat veel ondernemers het gesprek al snel laten domineren door zorgen: minder klikken, hogere bounce rates, minder grip op je eigen content. Dat is een te smal perspectief. Want ondertussen zijn er ontwikkelingen die veel fundamenteler zijn.
Neem Cloudflare. Vanaf 1 juli 2025 blokkeert het bedrijf standaard AI-crawlers. Bots die normaal gesproken het web afstruinen om AI-modellen te voeden, krijgen niet langer zomaar toegang tot jouw site. En belangrijker: je kunt zelf bepalen welke AI je toelaat én daar zelfs geld voor vragen via het “Pay Per Crawl”-model.
Voor mij is dit een kantelpunt. Het laat zien dat AI niet per se een bedreiging hoeft te zijn, maar ook een nieuw verdienmodel kan opleveren. Je bent niet langer een gratis leverancier van data, maar een gelijkwaardige partner. Kwaliteit krijgt waarde terug, eigenaarschap verschuift weer richting de maker. Dat is een enorme kans.
Uitgevers op hun achterste poten
Natuurlijk denkt niet iedereen er zo over. Kijk naar de Independent Publishers Alliance, die een antitrust-klacht indiende bij de EU tegen Google’s AI Overviews. Hun argument: Google plukt hele stukken content uit hun artikelen en zet die in de zoekresultaten, waardoor bezoekers minder vaak op hun sites belanden. De data bevestigt het: veel uitgevers zagen hun verkeer sinds mei 2024 fors dalen.
Ik snap die frustratie. Toch geloof ik dat klagen alleen je niet verder helpt. Google wijst terecht op de andere kant: mensen stellen dankzij AI-functies meer vragen en voeren nieuwe zoekopdrachten uit. Voor ondernemers en marketeers ligt het belangrijkste volgens mij in nieuwe distributiemodellen: deals met AI-platforms, slimme licenties, alternatieve verspreiding via social media en nieuwsapps. Wie zich blijft ingraven in het oude speelveld, verliest.
Zero-click als voorbode
En eerlijk: dit is geen nieuw probleem. Het fenomeen van zero-click speelt al jaren. Inmiddels eindigt bijna 70% van de zoekopdrachten zonder dat iemand doorklikt naar een externe site. Zoals ook al eerder hier opgeschreven. Met AI-samenvattingen gaat deze trend alleen maar sneller.
Veel bedrijven zien dit als existentiële dreiging, maar ik kijk er anders naar. Het is juist een wake-up call: content moet dermate goed zijn dat AI het wil meenemen in zijn antwoord, en dat gebruikers alsnog doorklikken voor meerwaarde. Mijn advies: maak unieke inzichten, gebruik formats die AI lastig kan samenvatten (visuals, tools, calculators) en optimaliseer niet alleen voor Google, maar ook voor de AI’s die straks de standaard zijn.
Slimmere campagnes met meer inzicht
Tot slot een creatieve hack: AI-share buttons. We kennen allemaal de klassieke knoppen ‘Deel op Facebook’ of ‘Herplaats dit’. Stel je nu een knop voor als ‘Vat dit samen in ChatGPT’ of ‘Open in Perplexity’. De lezer deelt je content dan niet op social, maar direct met zijn AI-assistent.
Het effect? Jouw artikel krijgt een plekje in het geheugen van de AI. Die kan jouw content later citeren of aanbevelen bij nieuwe vragen van die gebruiker. Dit wordt ook wel de CiteMET-methode genoemd: Cited, Memorable, Effective, Trackable. Zo vergroot je passief je bereik in AI-omgevingen.
Zie – net als ik – de kansen
Waar de één vooral de bedreigingen ziet (zoals minder klikken of nieuwe concurrentie van AI-tools), raad ik aan te kijken naar de kansen. Iedere trend die hierboven is benoemd, van AI-summaries tot nieuwe advertentietools, biedt mogelijkheden om je strategie aan te passen en misschien wel betere resultaten te halen dan voorheen. Blijf proactief: volg de ontwikkelingen, experimenteer met de nieuwe features en wees niet bang om traditionele aanpak los te laten als iets nieuws beter werkt.
Uiteindelijk draait marketing altijd om opvallen waar je doelgroep is. En als je doelgroep steeds vaker in AI-gedreven omgevingen zit, zorg dan dat jouw merk en content dáár ook aanwezig zijn.
Zelf zie ik AI niet als vervanger van human marketing, maar als een versterking. Het gaat om ‘AND’ in plaats van ‘OR’: mens én machine. Oftewel: data vermenigvuldigd met creativiteit.
Door slim met deze trends mee te bewegen, kun je als MKB’er wendbaar blijven en zelfs groeien in het AI-tijdperk. Eén ding is zeker: stilstaan is geen optie, maar met een gezonde dosis nieuwsgierigheid en experimenteerdrift kan je AI in jouw voordeel laten werken. Kansen genoeg, pak ze!
Over de auteur
