Audio bepaalt de merkbeleving op TikTok: zo bouw je een herkenbare merkstem
TikTok draait om geluid. Van trending sounds tot pakkende jingles: audio is de motor achter engagement. Uit onderzoek blijkt dat sonic assets in de eerste 2 seconden een brand awareness lift van maar liefst 191% opleveren. Ter vergelijking: een los logo laat in diezelfde periode juist een daling zien van 30%.
Dit blijkt uit onderzoek van System1 Group. Op TikTok bepaalt audio niet alleen de sfeer, maar ook of mensen blijven kijken. Waar Instagram en YouTube vooral visueel gedreven waren, volgt nu ook daar een verschuiving: geluid bepaalt in hoge mate de merkbeleving.
Hoe trending sounds en challenges werken voor merken
Trending sounds en challenges op TikTok zijn krachtige tools voor merkactivatie:
- Trending sounds zorgen voor herkenbaarheid en vergroten de kans dat gebruikers jouw content oppikken en remixen.
- Challenges stimuleren user-generated content. Als merk hoef je dus niet alle content zelf te maken, je fans doen het voor je mét jouw audio als fundament.
- Herhaling en herkenning maken dat jouw merk in het geheugen wordt verankerd. Denk aan korte hooks of herkenbare sound bites die keer op keer terugkomen.
Succesvoorbeelden
Samsung laat zien dat een merkgeluid niet altijd uit een studio hoeft te komen. De wastune die klinkt wanneer een Samsung-wasmachine klaar is – een stukje Schubert – kreeg een tweede leven op TikTok. Gebruikers begonnen de tune na te spelen op piano of gitaar, er grapjes mee te maken of het zelfs te gebruiken in memes. Samsung hoefde hier nauwelijks in te grijpen: de productsound werd community-eigendom.
Waar McDonald’s jarenlang heerste met “I’m Lovin’ It”, nam Burger King het initiatief terug met de Whopper Whopper-jingle. De tune is simpel, catchy en eindeloos herhaalbaar. TikTok-gebruikers maakten parodieën, remixen en zelfs mashups met andere hits. Het geluid groeide uit tot een meme, waardoor Burger King overal opdook.
Bosch bewijst dat je een campagne kunt blijven vernieuwen zonder je merkstem te verliezen. De Like a Bosch-campagne werd opnieuw opgenomen en blijft in 2025 viraal rondzingen op TikTok.
@idkwhattonamemyself165 Best add #bosch #likeabosch ♬ original sound – Whatamidoingwithmyself
@boschpowertools Here it is: Bosch’s first-ever big-game ad in all its glory. Phenomenal appliances. Powerful power tools. Prepare to feel #LikeABosch, ♬ original sound – Bosch Power Tools
Stappenplan: zo ontwikkel je jouw audio-identiteit
- Bepaal je merkpersoonlijkheid
Welke emoties en waarden wil je oproepen? Speels, innovatief, betrouwbaar? - Analyseer en vertaal inzichten naar muzikale waarden
Denk in tempo, toonhoogte, instrumentatie en ritme die passen bij jouw merk. - Compositie en ontwikkeling van sonic assets
Ontwikkel korte, herkenbare audio-elementen: van sonic logo tot jingle. - Test met je doelgroep
Gebruik A/B-testen en monitor reacties om te zien welke sound het beste werkt. - Launch en monitor
Integreer je audio-identiteit in al je social uitingen. Zorg dat dezelfde herkenbare sound terugkomt in advertenties, challenges en campagnes.
Valkuilen
- Te generiek geluid: als jouw audio te veel lijkt op bestaande muziek, verdwijnt je merk in de massa.
- Alleen visueel focussen: veel merken besteden nog te weinig aandacht aan audio, terwijl het de beslissende factor is in de eerste seconden.
Tip: niet elk merk hoeft zelf een nieuwe tune te componeren. Je kunt ook slim inspelen op audio die al viral gaat. Maak het bijvoorbeeld merk-eigen: voeg je eigen visuele stijl, humor of productplacement toe, zodat de link met jouw merk duidelijk is zonder dat je het geluid hoeft te veranderen.
Waarom muziek bepalend is in de eerste 2 seconden
Veel organisaties onderschatten nog steeds het belang van audio in hun social ads en content. Toch is geluid hét element dat bepaalt of iemand blijft kijken. In de eerste twee seconden beslist de kijker: skippen of doorkijken. Juist daarom zijn sonic assets, jingles en herkenbare audiohooks onmisbaar voor succes.
Header-afbeelding gegenereerd door Google Gemini
Over de auteur
