7 content-trends voor 2026 als wegwijzer naar effectieve content

Welke bewegingen zien we nu al opkomen die gaan bepalen wat de content-trends in 2026 gaan zijn? Het voelt soms een beetje als koffiedik kijken. Tegelijkertijd zijn er heel veel duidelijke aanknopingspunten die de weg wijzen naar content die komend jaar effect heeft.

Wat ik maar kort wil adresseren omdat het zo voor de hand ligt, is generatieve AI. Natuurlijk is dat een content trend in 2026. Dat was het de afgelopen jaren en dat zal nog wel even zo blijven. Maar het is bijna alsof je zegt dat social media een content trend zijn.

Bovendien gaan de ontwikkelingen zo snel en zijn het er zoveel dat je daar een compleet artikel aan kunt wijden. Maar generatieve AI speelt wel op een andere manier een rol bij opkomende content-trends, omdat sommige trends die ik voor 2026 verwacht een reactie op of gevolg zijn van generatieve AI.

Van human naar humAIn teams

Gaandeweg zullen onze marketing- en contentteams steeds meer deels uit mensen en deels uit AI bestaan. Van human naar humAIn dus. Met AI-tools als persoonlijke assistent van individuele teamleden. En met AI-agents die op individueel en op teamniveau allerlei repetitieve taken overnemen en zelfstandig uitvoeren. Zodat je bijvoorbeeld na elke meeting automatisch een samenvatting en actiepunten in je mail hebt.

Of dat je na publicatie van content suggesties krijgt voor aanvullende content die ook interessant kan zijn voor je doelgroep. Het is (mij) nu nog wel onduidelijk in hoeverre AI-agents soms echt zelfstandig kunnen werken. Veel voorbeelden van agents lijken nu nog meer op tools die je zelf moet aanzwengelen. Maar ze zijn in opkomst en worden steeds beter.

Content als antwoord op groeiend wantrouwen

We lezen en horen veel over groeiend wantrouwen in de maatschappij. Maar er ontstaat ook steeds meer wantrouwen jegens content. Zo deed Gartner in juni en juli een onderzoek onder consumenten in de VS en concludeerde dat 53% AI-antwoorden niet vertrouwde. 41% vond zelfs dat AI-overzichten het zoeken naar antwoorden meer frustreerde dan de oude, vertrouwde zoekresultaten.

Ook andere content dan AI-overzichten zorgt voor groeiend wantrouwen. Denk dan aan influencers die halve of hele onwaarheden vertellen, aan deepfakes en aan door AI gemaakte content die onjuistheden bevat. De Edelman Trust Barometer 2025 ondervroeg ruim 15000 mensen in 15 landen en een van de uitkomsten was dat mensen merken nu meer vertrouwen dan instituten (68% versus 55%).

Dat vraagt om een antwoord en biedt afzenders van content de kans (en de verantwoordelijkheid) om zich nadrukkelijker te positioneren als een afzender van betrouwbare content. Bijvoorbeeld met trust leadership content. Daarmee ben je binnen jouw branche of vakgebied een baken van content die inhoudelijk correct is.

En signaleer je ook content van anderen die mensen op het verkeerde been zet. Wil je weten hoe je trust leadership content kunt inzetten, lees dan binnenkort meer over dit onderwerp op Frankwatching.

Authenticiteit in content

Wanneer veel content afkomstig is van machines, creëert dat juist ruimte voor authentieke content die de ervaringen van echte mensen laat zien. We zijn, en blijven tenslotte sociale dieren. Authenticiteit kun je op verschillende manieren laten zien. Bijvoorbeeld met empathische content waarmee je duidelijk laat zien dat je snapt wat iemand (je doelgroep) beweegt en nodig heeft.

Een andere optie is om te laten zien hoe je tot bepaald content gekomen bent, wie erachter zitten en waarom je juist deze inhoud wil delen. Of maak gebruik van User Generated Content. Ten slotte kun je letterlijk benoemen dat content van een mens afkomstig is. AI en Analytics expert Christopher Penn doet dat bijvoorbeeld al heel lang in zijn wekelijkse mail die start met een Content Authenticity Statement.

Groeiend sociaal en ethisch bewustzijn in content

Vaak lees je dat GenZ zich verbonden wil voelen met merken die hun normen en waarden delen. Maar die wens beperkt zich zeker niet tot GenZ. In de Edelman Trust Barometer 2025 kwam al naar voren dat mensen merken deels meer vertrouwen dan instituten. Diezelfde barometer laat ook zien dat mensen verwachten dat merken zich uitspreken over maatschappelijke issues.

Dat kan spannend zijn, omdat je met ieder standpunt mensen aantrekt maar ook mensen van je vervreemdt. Toch is stil blijven over maatschappelijke kwesties geen optie. Want 53% van de respondenten van de Edelman Trust Barometer 2025 geeft aan dat als een merk zich niet uitspreekt, zij dit wantrouwen. Ze gaan er dan vanuit dat niets doet om een sociale kwestie te verbeteren óf dat het merk iets te verbergen heeft.

En hoe meer een kwestie verband houdt met je merk, hoe groter het wantrouwen als je je niet uitspreekt. Daarom verwacht ik dat meer merken zullen laten zien waar ze staan en meer content delen die getuigt van ethisch en sociaal bewustzijn.

Video: heel kort of juist echt lang

Een recent YouTube Trend Report vermeldt op pagina 7 dat zowel heel korte video’s goed bekeken worden (korter dan 60 seconden) als flinke lange video’s (langer dan 60 minuten). Dat Shorts het goed doen is geen verrassing, want de korte video trend zien we al een paar jaar. Dat video’s aan de andere kant van het lengtespectrum het ook goed doen is misschien een verrassing, omdat we al snel denken dat mensen een korte aandachtspanne hebben.

Gelukkig klopt dat niet en dat schept ruimte voor lange video’s waarmee je diverse contentdoelen kunt realiseren. Het kan interessant zijn om te gaan onderzoeken wanneer jouw doelgroep bereid is om een lange video te bekijken, waar en wanneer ze dat doen en hoe dat matcht met jouw doelen.

Vaker bouwen op geleende en gehuurde grond

Jarenlang zat ik in het team ‘bouw op eigen grond met content’. Maar dat standpunt heb ik gaandeweg enigszins aangepast. Door de AI-overzichten, zero-click content en social search komen er steeds minder organische bezoekers naar je site die een bepaald antwoord zoeken. Nu blijven je eigen site en andere eigen middelen en kanalen belangrijk omdat je daar 100% regie hebt. Maar om nog steeds voldoende bereik en interactie te realiseren, komt content op geleende en gehuurde nadrukkelijker in beeld.

Nog meer dan vroeger wil je daar zijn waar je doelgroep is. Dat gaat verder dan content op social media. Afhankelijk van je doelgroep en contentdoelen kun je dan denken aan gastbloggen, gastsprekerschap of PR. Maar ook aan een goed ingericht YouTube kanaal, aan een podcast of aan content partnerschappen. Een bijkomend voordeel van zichtbaarheid en contact op heel veel plekken is dat LLM’s je organisatie ook beter weten te vinden en te duiden en dat kan helpen bij AEO.

Moeiteloze content

Een van de voorspelde content-trends voor 2025 was de opkomst van zero-click content en inmiddels is het een vrij bekend begrip geworden. Nu zit het grote succes van zero-click content niet alleen in het feit dat algoritmes deze content waarderen. Het zit hem vooral in wat het ons vertelt over de contentconsument: dat is iemand die zo weinig mogelijk moeite wil doen om iets te zien, leren of te ontdekken. Dat vraagt om moeiteloze content ofwel content die direct duidelijk is. Bijvoorbeeld content die start met het antwoord of de conclusie en dat pas daarna onderbouwt (zie het artikel over oprolbare content).

Maar het vraagt ook om content die compact, klein of kort is. Content die simpel én simpel te onthouden is. Dat zien we al langer terug in het succes van korte video’s, maar je kunt ook in andere formats kiezen voor kort en simpel. Veel complexe content kun je bijvoorbeeld ontsluiten door korte en duidelijke maar wel intrigerende ‘soundbites’ uit die complexe content te halen. Haal bijvoorbeeld losse illustraties uit onderzoeken, whitepapers of webinars die op zichzelf al een punt kunnen maken.

Kies voor korte fragmenten uit podcasts en video’s waarin iemand een specifiek element duidt. Fragmenten inzetten is een handige manier om je content te hergebruiken. Daarnaast past het goed bij de wens van de contentconsument om content direct, snel en op de plek waar ze net zijn tot zich te kunnen nemen.

Content-trends als wegwijzer

Deze content-trends voor 2026 kunnen je de weg wijzen naar extra effectieve content: content waarmee je echte verbinding maakt met jouw doelgroep en goed inspeelt op hun wensen. Dat betekent overigens niet dat je met al deze content-trends mee moet gaan. Kies bijvoorbeeld de trends die je bij het lezen al aanspreken en die aansluiten bij jouw organisatie en contentspeelveld. Dan kun je de trends van jouw keuze waarschijnlijk moeiteloos toepassen.

Home < 7 content-trends voor 2026 als wegwijzer naar effectieve content