3 tips voor een relevante en betekenisvolle jubileumcampagne

Het is je vast niet voorbijgegaan: vandaag viert Amsterdam officieel haar 750-jarig bestaan. Een mijlpaal, en dus een groot feest. Maar wie goed oplet, weet dat de stad al ruim een jaar in jubileumsfeer verkeert, met campagnes, evenementen en een eindeloze stroom feestelijke communicatie. Terecht natuurlijk! 750 jaar Amsterdam is niet niks. Maar het roept ook een interessante marketingvraag op: hoelang kun je een jubileum blijven inzetten voordat mensen er klaar mee zijn?

Jubilea: het veilige goud van marketing

Een jubileum is een droom voor iedere marketeer of PR-professional. Het is een gratis haakje dat legitimiteit geeft aan aandacht. ‘We bestaan 25 jaar!’, of ‘Onze stad is 750 jaar oud!’, zulke boodschappen stralen betrouwbaarheid, continuïteit en trots uit. Ze vormen een moment om verhalen te vertellen, het merk te laden en de band met het publiek te versterken.

Maar juist omdat het zo’n krachtig middel is, wordt het ook vaak te lang gerekt. Waar een jubileum oorspronkelijk een feestelijk hoogtepunt is, verandert het al snel in een sleets thema dat zijn glans verliest.

Wanneer verliest je jubileum zijn waarde?

Een jubileumcampagne die een paar weken duurt, voelt fris en tijdelijk. Maar naarmate de tijd vordert, treedt verzadiging op. De boodschap verliest urgentie, media haken af (‘hebben we dit niet al gehad?’) en het publiek voelt dat de feestvreugde marketingmatig wordt opgerekt.

Bij organisaties zie je hetzelfde gebeuren. Een ’25-jarig bestaan’ verandert in ‘ons jubileumjaar’, dat vervolgens twaalf maanden lang wordt uitgerold van banners tot kortingsacties en LinkedIn-posts. Op een gegeven moment is het feest, vooral voor het merk zelf, niet meer voor de klant of relaties.

De kunst van doseren: 3 tips voor verschillende jubileumfases

De sleutel ligt in tijd en timing. Een sterk jubileumverhaal heeft een duidelijk begin, hoogtepunt en einde. Door middel van PR en marketing kun je je campagne zichtbaar maken. We hebben een stappenplan gemaakt om je een handje te helpen:

1. Begin: kondig jubileum aan en bouw spanning op

Wanneer je campagne in de startblokken staat, draait het om nieuwsgierigheid wekken. Gebruik PR om je verhaal te laden met betekenis. Vertel waarom dit jubileum bijzonder is: laat oud medewerkers aan het woord, deel anekdotes uit de begintijd of geef een kijkje achter de schermen. Journalisten en volgers haken aan op verhalen die herkenbaar en menselijk zijn.

Zet marketing in om dat verhaal groter te maken. Denk aan een socialmedia-serie waarin je aftelt naar het jubileum, een e-mailcampagne met leuke weetjes uit het archief of een kleine teaseractie. Combineer earned aandacht (zoals free publicity) met paid inzet, bijvoorbeeld advertenties die de teaser versterken.

Geef mensen in deze fase iets om naar uit te kijken. Dat kan een evenement zijn, een winactie of een tijdelijke jubileumeditie van je product of dienst. Het idee van ‘erbij willen zijn voordat het voorbij is’ werkt sterk, want volgens het principe van Cialdini maakt een vleugje schaarste mensen alert.

2. Hoogtepunt: vier je jubileum en zorg voor betrokkenheid

Tijdens het jubileum draait alles om de aandacht vasthouden en betekenis geven aan het moment. Gebruik PR om zichtbaarheid te creëren met echte nieuwswaarde. Organiseer een persmoment, werk samen met ambassadeurs of influencers, of draag bij met een maatschappelijk initiatief dat past bij wie je bent. Door iets terug te geven aan de mensen of de gemeenschap die jouw organisatie hebben gevormd, maak je het feest ook voor anderen relevant.

Betrokkenheid is de key. Maak van je publiek geen toeschouwers, maar medemakers van het jubileum. Laat mensen zelf bijdragen met herinneringen, foto’s of deelname aan een challenge. Zo groeit het feest van binnenuit en voelt het oprecht gedeeld. Deze earned media zijn enorm waardevol voor je zichtbaarheid.

Een mooie voorbeeld van zulke earned media is het weekblad Donald Duck, dat een speciale editie uitbrengt om in te haken op het 750-jarig bestaan van Amsterdam.

Blijf steeds verrassen. Eentonigheid is de grootste sfeerverpester. Wissel je communicatievormen af: deel video’s, gebruik print of buitenreclame voor zichtbare momenten, start een podcastserie of richt een tijdelijke pop-up in. Zo blijft je verhaal bewegen op verschillende manieren.

Gebruik tussentijds de cijfers om richting te geven. Kijk welke kanalen het best presteren, en steek daar extra energie in. Maar vergeet niet dat een jubileum geen verkooptruc is! Het draait minder om promotie, en juist om emotie. Extra zichtbaarheid is mooi meegenomen, maar het verhaal dat je vertelt is uiteindelijk wat bijblijft.

3. Afsluiting: rond af met trots en blik vooruit met nieuwe doelen

Slimme organisaties gebruiken de viering van een jubileum niet als eindeloze campagne, maar als vertrekpunt: een aanleiding om vooruit te kijken. In plaats van te blijven hangen in ‘we bestaan 25 jaar’, vragen ze: ‘wat willen we betekenen in de komende 25 jaar?’.

Zo’n afsluiting laat zien dat je als organisatie niet alleen trots bent op je verleden, maar ook ambitie hebt voor de toekomst. Het is een kans om richting te kiezen, nieuwe doelen te formuleren en te laten zien waar je heen wil. Daarmee wordt het jubileum een belofte aan je publiek en aan iedereen die bijdraagt aan je bestaan.

In PR kun je dat toekomstverhaal kracht bijzetten met een statement of manifest: een vooruitblik die nieuwswaarde heeft. Denk aan een maatschappelijke ambitie, een duurzaamheidsdoel of een vernieuwend project dat symbool staat voor de volgende fase. In marketing kun je het momentum gebruiken om relaties te verdiepen. Bedank je klanten, medewerkers en partners op een manier die écht bij je past.

Zo kozen we met ons eigen jubileum voor een uniek bedankje naar onze relaties 5-jarig jubileum. Geen standaard geschenk, maar iets met echte betekenis: gepersonaliseerde koeken van een bekende koekenbakker in Amsterdam. Dat bedrijf was al onderdeel van onze geschiedenis. Nog voordat ze zo groot werden, haalden we er vaak koeken met het team. Het voelde dus vanzelfsprekend om hen bij onze viering te betrekken.

De les hieruit: maak het persoonlijk en oprecht. Geef niet zomaar iets weg omdat ‘het hoort’, maar kies iets dat past bij je verhaal en waarden. Zo creëer je herkenning én onderscheid je je van andere organisaties. Authentieke keuzes blijven hangen!

Amsterdam viert een jaar lang hun 750 jarig-jubileum

De jubileumviering van Amsterdam was groots en creatief, maar ook een les in dosering. De stad pakte uit met talloze initiatieven; van een aftelactie van 75 uur tot een afgesloten A10, een 75 meter lange taart op de Dam en een stadquiz in de Beurs van Berlage. Maar juist doordat er zóveel gebeurde, begon het op een gegeven moment te voelen als herhaling. De boodschap van trots en verbondenheid verloor zijn kracht.

Daarbovenop werkte de media-aandacht rond het feest op de ring niet in het voordeel van de reputatie: veel Amsterdammers voelden zich buitengesloten van hun eigen feestje.

De les: doseren is cruciaal. Vier groots, maar niet eindeloos, zo blijft je verhaal betekenisvol én geloofwaardig.

Home < 3 tips voor een relevante en betekenisvolle jubileumcampagne