Van onzichtbaar naar onmisbaar met Molecule’s TikTok-strategie voor Pacha Ibiza
Pacha is sinds 1973 de meest iconische nachtclub van Ibiza. Met een capaciteit van 3000 bezoekers per avond en een wereldwijde reputatie, is Pacha al meer dan 50 jaar een magneet voor feestgangers.
Hoewel Pacha wereldwijd een gevestigde naam is in het nachtleven met een sterke aanwezigheid op Instagram, bleef het TikTok-account steken op 5.7K volgers. Dit terwijl TikTok hét platform is waar jongeren zich laten inspireren en entertainen. Hoe kon een merk met zo’n sterke identiteit niet doorbreken op TikTok? Die vraag werd voorgelegd aan Molecule, dat zes maanden kreeg om te bewijzen dat het kon.
De resultaten:
- Volgers: 5.000 → 348.000
- Geplaatste video’s: 500
- Totaal aantal likes: 2.1M
- Totaal aantal shares: 67.011
- Totaal aantal comments: 60.000
Het begrijpen van het platform als sleutel tot succes
TikTok is geen traditioneel socialmediaplatform. Het algoritme werkt anders en content die hier succesvol is, vraagt om een andere aanpak dan op bijvoorbeeld Instagram. Om te groeien moet je het platform echt begrijpen, en dat gaat verder dan alleen maar “leuke” video’s posten.
Waar Instagram draait om strakke visuals en esthetische perfectie, ligt de kracht van TikTok juist in echtheid en spontaniteit. Toch betekent dat niet dat zomaar willekeurige content geplaatst kan worden. Achter elke succesvolle video zit een doordachte strategie.
De aanpak van Molecule draaide niet om dure licht-, geluid- en techniekproducties, maar om slimme contentkeuzes, storytelling en een goed begrip van het algoritme. Succes op TikTok is geen kwestie van geluk, maar van een strategie die aansluit bij de dynamiek van het platform.
De strategie: FOMO, trends en een actieve community
Bij iedere video stond het FOMO-effect (fear of missing out) centraal. Het doel was om kijkers het gevoel te geven dat ze iets misten: het ultieme Ibiza-feest, de exclusieve Pacha-merchandise of simpelweg de sfeer van het eiland. Pacha werd niet neergezet als een club, maar als een lifestyle die je niet wilt missen.
Daarnaast werd slim ingespeeld op trends en het algoritme. Trends werden snel opgepikt en op het juiste moment ingezet, nog voordat de piek bereikt was. Het gebruik van trending audio en trending concepten vergrootte het bereik van de content en gaf het account een boost.
Naast content speelde community management een grote rol in de groei van het account. TikTok beloont actieve interactie, en Molecule zorgde ervoor dat Pacha overal zichtbaar was. Er werd niet alleen gereageerd op comments onder de eigen video’s, maar ook actief het gesprek opgezocht bij andere merken en creators. Toen H&M bijvoorbeeld hun zomercollectie lanceerde, werd daarop gereageerd vanuit Pacha, waarop H&M antwoordde dat de collectie perfect was voor een avond in Pacha. Dit soort interacties versterkten de link tussen Pacha en een bredere lifestylebeleving. Ook bij virale video’s werden slimme haakjes gezocht om de interactie met de doelgroep te versterken. Daarnaast hield Molecule livestreams over Ibiza in de gaten en werd op het juiste moment gereageerd zodat Pacha top of mind bleef voor Ibiza-bezoekers.
Door Pacha actief onderdeel te maken van gesprekken op TikTok, werd niet alleen de zichtbaarheid vergroot, maar ook de betrokkenheid van de community. Dit zorgde ervoor dat het account als relevant werd gezien door het algoritme, waardoor de content vaker op de For You Page belandde en de groei in stroomversnelling kwam.
Een nieuw seizoen, een nieuwe strategie?
Waar de focus vorig seizoen lag op snelle groei en merkbekendheid, richt Molecule zich komend seizoen op conversie. Met nieuwe strategieën zoals CGI-campagnes en samenwerkingen met night-life content creators wordt het nachtleven van Pacha nog beter in beeld gebracht. Door te blijven innoveren, in te spelen op de nieuwste ontwikkelingen en het platform goed te begrijpen, blijft Pacha relevant op TikTok – en daarbuiten.
