Zo pas je E-E-A-T concreet toe op jouw content [+handige checklist]

Waarom scoort die ene blog van je concurrent wel goed in Google en jouw blog niet? Grote kans dat het te maken heeft met E-E-A-T. Dit is een beoordelingsmodel dat Google gebruikt om in te schatten of jouw content betrouwbaar, deskundig en relevant is.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) werd al in 2014 geïntroduceerd. In 2022 kreeg het een belangrijke uitbreiding: Experience. Sindsdien kijkt Google niet alleen naar wat je weet, maar ook of je er zelf ervaring mee hebt. En zeker in de tijd van nu maakt dat uit, aangezien AI Overviews en helpful content updates waarschijnlijk nog kritischer kijken naar wie er echt iets zinnigs te zeggen heeft.

In dit artikel leg ik je uit wat E-E-A-T precies is, waarom het belangrijk is voor jouw content en hoe je het op de juiste manier gebruikt als schrijver of contentspecialist.

Wat is E-E-A-T?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het zijn onderdelen die Google gebruikt om te bepalen of jouw content het waard is om hoog in de zoekresultaten te verschijnen. Het model is niet direct een rankingfactor, maar speelt wel een grote rol bij het inschatten van de kwaliteit van je website.

Laten we de vier onderdelen kort belichten:

• Experience: heb je zelf ervaring met het onderwerp waar je over schrijft? Een review van een product is bijvoorbeeld geloofwaardiger als je het zelf hebt getest.
• Expertise: ben je een expert op inhoudelijk gebied? Heb je bijvoorbeeld kennis door je opleiding of werkervaring in het vakgebied?
• Authoritativeness: word je ook door anderen gezien als een betrouwbare bron binnen het vakgebied? Dit kun je opbouwen door relevante backlinks of betrouwbare reviews te verzamelen.
• Trustworthiness: is je content transparant, eerlijk en veilig? Zorg ervoor dat je duidelijke contactinformatie hebt, bronvermeldingen gebruikt en een veilige website hebt.

Google lijkt het meeste te kijken naar ‘Trustworthiness’. Je kunt namelijk nog zoveel weten en ervaring hebben, maar als je website en content er onbetrouwbaar uitzien, weegt dat voor Google waarschijnlijk zwaarder dan de rest.

Waarom E-E-A-T belangrijk is voor jouw content

Je kunt nog zo’n goede blog schrijven, maar als Google twijfelt aan je betrouwbaarheid of ervaring, kom je misschien niet hoog in de zoekresultaten terecht. Voor jou betekent dat: minder zichtbaarheid, minder kliks en minder resultaat.

E-E-A-T is dus geen nice-to-have, maar een superbelangrijk onderdeel voor je content. Google wil gebruikers het beste en veiligste antwoord geven op hun zoekvraag. Zeker bij gevoelige onderwerpen (zoals gezondheid, geldzaken en duurzaamheid) zou Google jouw content extra kritisch beoordelen. Heb je er zelf ervaring mee? Ben je een expert? Word je gezien als autoriteit? Kun je jouw content onderbouwen?

Ook de recente AI Overviews van Google (die direct bovenaan je zoekresultaten verschijnen) maken E-E-A-T belangrijker dan ooit. Als jouw content namelijk in zo’n overzicht wordt gebruikt, zou je niet alleen meer zichtbaarheid krijgen, maar ook het label ‘deze bron is betrouwbaar’.

Zo pas je E-E-A-T concreet toe op jouw content

Als schrijver of contentspecialist kun je zelf goed aan de slag met E-E-A-T. Door je tekst de juiste signalen mee te geven en die ook goed te onderbouwen, bouw je aan vertrouwen, autoriteit en geloofwaardigheid.

Denk bijvoorbeeld aan het toevoegen van een korte bio onder je artikel (Expertise), het delen van een persoonlijke anekdote in je intro (Experience) of het linken naar een betrouwbare bron (Trustworthiness). Het helpt daarnaast ook als je website technisch goed staat. Een veilige verbinding (HTTPS), duidelijke contactinformatie en transparantie over wie je bent en wat je doet versterken jouw E-E-A-T score ook.

E-E-A-T optimaliseren: tips voor schrijvers en content creators

E-E-A-T gaat niet alleen over wat je schrijft, maar ook over hoe je jezelf neerzet. Wil je jouw content naar een hoger niveau tillen? Dan is het slim om verder te kijken dan alleen je teksten. Hieronder vind je een aantal concrete tips:

• Zorg voor een goede bio bij je blog of artikel. Laat kort weten wie je bent, wat je achtergrond is en waarom je over dit onderwerp kunt meepraten.
• Werk aan je online aanwezigheid. Word je ergens genoemd, geïnterviewd of geciteerd? Verwijs daar dan zeker naar. Dit draagt bij aan jouw autoriteit.
• Laat je expertise op meerdere manieren terugkomen. Denk hierbij aan het schrijven van whitepapers, opnemen van podcasts, delen van cases of samenwerkingen met andere experts.
• Verzamel feedback en reviews van klanten of opdrachtgevers en verwerk dit subtiel in je content.
• Houd je site up-to-date. Een verouderde, verstofte site van vijf jaar oud doet het hem helaas niet meer voor E-E-A-T. Zorg voor een duidelijke ‘Over mij’-pagina en contactgegevens.

Je hoeft jezelf bij het schrijven van content niet alleen te zien als de schrijver, maar ook als bron. Hoe duidelijker jij laat zien wie je bent, hoe groter de kans dat Google (en je lezer) je serieus neemt.

E-E-A-T checklist

Om je nog wat verder op weg te helpen, heb ik een handige E-E-A-T checklist gemaakt. Bekijk hem hieronder!

Laat jouw content scoren met E-E-A-T

Het algoritme van Google verandert de hele tijd, maar er is één ding dat altijd belangrijk blijft: content van hoge kwaliteit. Kwaliteit draait niet alleen meer om wat je schrijft, maar ook om wie het schrijft en hoe betrouwbaar je overkomt.

Met E-E-A-T kun je daar als schrijver of contentspecialist heel bewust op sturen. Door jouw ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid zichtbaar te maken en je content goed te onderbouwen, vergroot je de kans op hogere rankings en bouw je op het vertrouwen van je lezer.

Dus, stel jezelf bij elke blog of nieuwe webpagina die je schrijft de vraag: waarom zou iemand juist mij geloven? Als je dat scherp hebt en gebruikt, zit je E-E-A-T-technisch helemaal goed.

Home < Zo pas je E-E-A-T concreet toe op jouw content [+handige checklist]