5 snelle marketingtips voor houvast in het AI-tijdperk

AI verandert de spelregels van marketing in razend tempo. Bedrijven die vasthouden aan oude tactieken raken hun voorsprong kwijt. Met deze 5 onmisbare marketingtips zorg je dat jouw merk niet alleen zichtbaar blijft, maar ook toekomstbestendig wordt.

1. Vergroot je zichtbaarheid

Mensen en vooral jongeren zoeken niet alleen op Google. Er wordt ook veel gezocht op socials, zoals YouTube en TikTok. Wees zichtbaar op deze en andere kanalen. Video’s op YouTube worden weergegeven in de zoekresultaten van Google, dat zorgt voor extra zichtbaarheid. Natuurlijk moet een Youtube-kanaal wel bij je passen en als je doelgroep niet op TikTok zit, dan moet je daar geen energie in steken.

Kies relevante kanalen die passen bij jouw bedrijf. Naast de socials kun je ook je zichtbaarheid vergroten op websites met autoriteit die relevant zijn voor jouw branche, forums, Wikipedia en lokale vermeldingen.

2. Optimaliseer je website voor conversies

Met de komst van AI in de zoekresultaten is de zichtbaarheid van websites minder geworden en zakt het aantal websitebezoekers. Er wordt minder doorgeklikt naar websites, maar mensen hebben nog steeds producten en diensten nodig. Hoog tijd om je website te optimaliseren voor conversies. Is jouw website wel gebruiksvriendelijk en kunnen bezoekers er eenvoudig converteren?

Op LinkedIn volg ik Joost Bakker, een CRO-specialist van Groei met Data. Hij analyseert o.a. grote webshops, zodat je kunt zien hoe zij optimaliseren voor conversies. Dat zit ‘m vaak een veel kleine aanpassingen die een groot verschil maken. Elke quick win is minder weerstand en een grotere kans op een conversie. CRO is een must voor elke website.

3. Wees een sterk merk

Het aantal websitebezoekers mag dan wel teruglopen, maar hou vooral het aantal conversies in de gaten. Zakken ook je conversies dan moet je werk maken van een sterk merk. Dat was altijd al een goed idee. Een sterk merk is top of mind zorg ervoor dat mensen bij jou converteren. Zichtbaar zijn op de plekken waar jouw doelgroep zich bevindt is belangrijk en daar moet je onderscheidend zijn van je concurrenten.

Wat maakt jouw bedrijf uniek? Wat zijn je USP’s? Waarom zouden klanten bij jou kopen en niet bij je concurrent? Als je dit weet, zet je het om in content en ga dit delen. Content van een sterk merk voldoet ook aan Google E-E-A-T.

Misschien wel het beste voorbeeld van een sterk merk is Coolblue. ‘Alles voor een glimlach’ is doorgevoerd in elke uiting van het bedrijf. Denk aan de woordgrappen op de website, in commercials en zelfs op het verpakkingsmateriaal. Maar hoe leuk ze dit ook doen, het zou niet werken als de rest van de operatie van het bedrijf niet op orde was.

4. Verzamel en gebruik je eigen data

Een trend die al langer gaande is, is dat door privacyregelgeving er minder data en slechtere data beschikbaar is. Dit maakt het lastiger om goede marketingbeslissingen te nemen. Het verzamelen van eigen klantdata is belangrijker dan ooit. Zo ben je minder afhankelijk van veranderd beleid en de techreuzen. Eigen data is goud waard!

Denk bijvoorbeeld aan het verzamelen van websitestatistieken, zoals bezoeken en gebeurtenissen via server side tagging. Zo krijg je meer en betere data. Je kunt vervolgens zelf kiezen met welke platforms je deze data deelt.

Verzamel actief klantdata, zoals emailadressen en andere relevante gegevens van je klanten. Hoe meer data je van klanten hebt, hoe beter je kunt segmenteren en een aansluitend aanbod kunt doen. Deze data kun je bijvoorbeeld verzamelen met nieuwsbrief inschrijvingen of halen uit bestellingen.

Een nieuwsbrief versturen is boomermarketing, maar nog steeds erg effectief. Je berichten op de socials bereiken nooit al je volgers en een betaalde campagne voor meer bereik kost geld. Met een nieuwsbrief heb je dit probleem niet. Je bent niet afhankelijk van anderen, jij bepaalt wanneer je iets deelt en wat je deelt. Hoe vaak je een nieuwsbrief verstuurt maakt ook niet uit, zolang de inhoud maar interessant is. Frankwatching kan hierdoor elke dag een nieuwsbrief sturen.

5. Echte mensen maken het verschil

De AI-mogelijkheden zijn eindeloos en helpen bedrijven met veel processen. Denk aan het maken van teksten, afbeeldingen, een chatbot op de website. Werkt allemaal best goed, maar juist in een tijd vol met ‘robots’ kun jij je onderscheiden met menselijkheid.

• Een chatbot is prima, maar zorg ervoor dat iemand ook een echte medewerker kan spreken.
• Weersta de ChatGPT-verleiding en schrijf zelf teksten. Daar zit standaard meer authenticiteit in.
• AI-afbeeldingen op je website kun je gebruiken, maar echte foto’s van je bedrijf en zeker van je medewerkers werken veel beter.
• Vergeet een goede ‘over ons’-pagina niet!

AI ‘M ready

Met deze marketingtips leg je een stevig fundament voor succes in het AI-tijdperk. Dit waren er vijf, maar er zijn zeker meer dingen die je kunt doen. Deel je ze hieronder, daar helpen we elkaar mee.

Home < 5 snelle marketingtips voor houvast in het AI-tijdperk