Terugblik op politieke campagnes: “Minder beloven en meer doen” [podcast]

Kay van de Linde weet wat politieke campagnes kunnen losmaken. Hij werkte in New York, begeleidde bekende Nederlandse politici en kijkt met een scherp oog naar hoe vertrouwen verdampt in het publieke domein. Zijn analyse is eenvoudig maar confronterend: politici praten te veel, beloven te veel en leveren te weinig.

Een crisis die niet vanzelf verdwijnt

Volgens Kay van de Linde begon de vertrouwenscrisis niet bij corona of in Den Haag, maar bij de opkomst van het internet. Zodra iedereen toegang had tot informatie, verloor de politiek haar rol als poortwachter. Kranten, omroepen en partijen bepaalden vroeger wat belangrijk was. Nu bepaalt de kiezer dat zelf, vaak met algoritmes als kompas.

Dat geeft vrijheid, maar ook chaos. De overvloed aan informatie maakte alles goedkoper, ook woorden. Wie in die wereld geloofwaardig wil blijven, moet niet harder schreeuwen maar stiller bewijzen. Niet meer communiceren, maar beter leveren.

Reputatie is een resultaatscore

Reputatie gaat niet over hoe sympathiek iemand is, zegt Kay, maar over het verschil tussen wat je belooft en wat je waarmaakt. Wie te veel belooft, zet de eerste stap richting gezagsverlies. De oplossing ligt in een eenvoudige stelregel die in de politiek zelden wordt toegepast: under promise, over deliver.

In de praktijk betekent dat: beloof alleen wat je zelf kunt beïnvloeden. Wees concreet over meetbare resultaten. Toon voortgang. En als iets niet lukt, leg dan publiekelijk uit waarom. Mensen vergeven mislukkingen sneller dan misleiding.

Positionering is gedrag, geen intentie

Campagnes draaien niet om interne idealen maar om beeldvorming. De kiezer kijkt, luistert en vergelijkt. Een partij die zegt dat ze in het midden staat maar zich links gedraagt, verliest geloofwaardigheid. Symbolen doen ertoe: toon, taal, de vlag op de achtergrond. D66 begreep dat volgens Kay goed. De partij koos bewust voor nationale kleuren, een kalme leider en herkenbare taal. De boodschap: redelijk, optimistisch, modern. Het werkte. Niet omdat ze alles goed deden, maar omdat ze één verhaal consequent vertelden.

Campagnes zijn te kort en te vluchtig

Nederlandse campagnes duren vaak drie weken. Dat is te weinig om vertrouwen te bouwen. Wie pas in de televisiedebatten verschijnt, heeft het spel al half verloren. De eerste indruk bepaalt het verdere verloop. Succesvolle campagnes beginnen maanden eerder, met één helder probleem en één duidelijke oplossing. Wie die twee consequent herhaalt, wint de agenda. De rest verdwijnt in de ruis.

Een frame dat bleef hangen

Kay herinnert zich hoe de campagne rond Pim Fortuyn dat principe toepaste. “De puinhopen van paars” werd maanden voor de verkiezingen gelanceerd en eindeloos herhaald. Tegenstanders lachten er eerst om, maar toen ze reageerden, was het frame al vastgezet. De boodschap was simpel, herkenbaar en onontkoombaar. Het laat zien hoe vroegtijdige framing nog steeds werkt. Niet door manipulatie, maar door focus. Je benoemt eerst de problemen waarvan jij weet dat je de oplossingen kunt bieden.

Reputatie is niet wie praat, maar wie levert

Vertrouwen groeit niet in slogans, maar in gedrag. Partijen moeten hun beloftes ordenen: wat ligt binnen eigen macht? Wat vraagt samenwerking? Wat is wensdenken? Maak dat onderscheid zichtbaar. Breek nooit je harde beloften, ook niet om te regeren.

Soms is oppositie waardevoller dan macht, omdat je dan kunt laten zien dat je staat waarvoor je zei te staan. Reputatie is niet wie praat, maar wie levert.

De kern

Mensen vertrouwen geen woorden, maar daden. Politiek herstel begint niet met nieuwe campagnes, maar met oude principes: duidelijk zijn, leveren wat je zegt, en stoppen met praten als het tijd is om te doen.

Luister hier de Reputatie Inside podcast met Kay van de Linde via iTunes, Soundcloud of hieronder via Spotify:

Bron header-afbeelding: Jeroen Meuwsen Fotografie / Shutterstock.com

Home < Terugblik op politieke campagnes: “Minder beloven en meer doen” [podcast]