Een sterke podcaststrategie begint bij luisteronderzoek: 7 luistertips
De laatste werkdagen voor de feestdagen. Vooruitgeschoven hoofdbrekers worden opgelost, de laatste to do’s afgevinkt en daar staat nog die ene niet uitgevoerde marketingkans van 2025: podcasting. Maar het kan nog steeds, want met dit artikel leg je alvast je podcastfundament voor 2026. En zo tik jij ook deze to do nog van je eindejaarslijstje af. Ik neem je mee in het belangrijkste onderdeel voor de aanstaande podcast… luisteronderzoek. Het leukste deel van je voorbereiding. Ik heb 7 luister-suggesties, waardoor jij podcasts met hele nieuwe oren zal beluisteren en benaderen.
Luisteren als cruciale strategische stap
Jouw merk-DNA is uniek en dat merk-DNA wil je terug horen in je kanalen en dus ook in je podcast. En aangezien podcasting vaak de eerste stap op het gebied van audiobranding is, verdient het keuzes waarop jij later merkherkenning op het gebied van audio uit kan breiden en versterken.
Daarnaast zijn er vast meerdere podcasts over het thema dat je wil belichten, een landschap waarin jij je voor jouw podcast de juiste plek wil kiezen, zodat je deze positioneert op de manier die past bij je merk.
En alhoewel het momenteel lijkt het alsof er maar twee mogelijke podcastformats bestaan, zijn de mogelijkheden tientallen keren rijker dan de welbekende chatcast en verhalende podcast. Het is zo zonde dat de chatcast/interview-format bijna altijd als vanzelfsprekend gekozen worden. Want merken laten zo het uitgebreide arsenaal aan mogelijkheden onbenut, dat een podcastformat zoveel beter kan laten aansluiten op het merk-DNA. Door te luisteren ontdek je iedere keer weer nieuwe mogelijkheden, die je anders niet gekend en onbenut had gelaten.
Laat je merk-DNA doorklinken in je podcast
Misschien klinkt het nog wat abstract: je merk-DNA door laten klinken in je podcast. Hoe doe je dat dan? En wat zijn die elementen dan die zo belangrijk zijn om over na te denken voordat je de microfoons en audiorecorder klaarzet? Ik zal de podcast-achtbaan uiteen zetten in een roadmap van afwegingen voor het ontwikkelen van je audioshow.
- Neem alle stappen vanuit de kern van je merk.
- Wat is het doel van de podcast?
- Welke rol speelt de podcast binnen je marketingcommunicatiemix?
- Wie is je luisteraar (waarschijnlijk niet 1-op-1 je doelgroep)?
- Ontdek je doelgroep als luisteraar en hoe speel je daarop in?
- Wat is het centrale thema van de podcast?
- Wat wil je op basis van dit centrale thema bereiken bij je luisteraar?
- Welk podcastformats kunnen hier mogelijk op aansluiten (en je merk versterken)?
- Vanuit welk perspectief/invalshoek benader je het thema binnen het/de podcastformats?
- Welke tone-of-voice past hier het beste bij?
- In welke vorm giet je het format (opbouw van een aflevering)?
- Welke opbouw en cadans van de serie (afleveringen) sluit het beste aan op alle bovenstaande stappen en vooral op de belevingswereld van de luisteraar?
- Welke herkenbare elementen laat je als rode draad terugkomen? (dit gaat verder dan muziek, bij Albert Heijn is dit bijvoorbeeld de supermarktmanager of bij de tv-serie Oogappels de (groot)ouders die uitzoomen en reflecteren)
- Rol van de podcasthost en/of voice over?
Dat zijn nogal wat stappen om over na te denken. En zeker als de te ontwikkelen podcast de eerste is, kun je wel wat inspiratie gebruiken om op gang te komen. Daarvoor heb ik 7 podcastparels geselecteerd. Door te luisteren neem je de stap die ervoor zorgt dat jouw nieuwe audioshow niet de volgende 13-in-een-dozijn podcast wordt. Luisteren laat je de mogelijkheden proeven waarmee een podcast je merk kan aanvullen en versterken.
Bron: @pic_panther / Pixabay
7 podcastluistertips voor aspirant podcastmakers
Luister en geniet van deze podcastparels. Ook als het onderwerp je niet aanspreekt, kun je met luisteren inzichten opdoen voor je eigen podcastshow. Houd tijdens het luisteren de 14 podcast-afwegingen in je achterhoofd en je zal zien: er gaat een wereld vol (onbenutte) podcastmogelijkheden voor je open. En om het wat makkelijker te maken geef ik bij iedere podcastsuggestie aan waar je op kunt letten.
1. Redders op Zee (KNRM)
De KNRM redt mensen en dieren in nood op zee, met vrijwilligers die 24/7 inzetbaar zijn en wordt gefinancierd door vrijwillige bijdragen zonder (overheid)subsidies. De KNRM zet in haar communicatie de redders en hun verhalen centraal. Zo is er een tv-serie, vlogs en de podcast ‘Redders op Zee’ waarin de reddings-verhalen meeslepend worden gebracht, door de redders zelf. Leuk om te zien hoe KNRM de kracht van ieder kanaal ook echt gebruikt in de content die ze ervoor maakt. Luister ook naar de rol en meerwaarde van interviewer en voice over Roelof Hemmen.
2. Echte Politieverhalen (Politie)
In de podcastserie ‘Echte Politieverhalen’ vertellen agenten over de melding van hun leven. Korte afleveringen, waarin je meegenomen wordt in bizarre scenes. Het geeft een goed beeld van het vak en ik kan mij voorstellen dat dit aspirant politiemensen aantrekt. Let vooral ook op: hoe het verhaal opgebouwd is (geen vraag en antwoord) en de enthousiasmerende stijl van de vertellers (die geen professionele vertellers zijn). Hulde aan de interviewers en makers. Ze kozen ook voor video: vraag jezelf eens af hoe ánders luister jij naar alleen audio of video+audio?
3. Geef mij maar Amsterdam (Amsterdam&Partners)
Citymarketing in audio ter ere van het 750-jarig bestaan van Amsterdam. In ‘Geef mij maar Amsterdam’ gaan Amsterdammers zichzelf nu eens niet feliciteren met hun fantastische lieve stad, maar houden ze zichzelf en de clichés kritisch tegen het licht. Luister eens naar de rol van de presentator Kiki Bosman en met welke invalshoek en tone-of-voice ze interviewt. Ook leuk dat de podcast letterlijk door de stad heen gaat (vorm, sounddesign) om de ‘echte identiteit’ van elke wijk te belichten.
4. Groene Oren (Staatsbosbeheer)
Staatsbosbeheer beheert het groene erfgoed van Nederland. In deze podcastserie praten niet mensen (of boswachters) over de natuur, maar is het perspectief en invalshoek heel verrassend. Planten, bomen en dieren vertellen namelijk zélf hun verhaal: wie zijn ze, hoe ziet hun dagelijks leven er uit? En hoe het is om vanuit hun perspectief de wereld te ervaren. Ook mooi hoe natuurlijk Staatsbosbeheer zichzelf als merk heeft vervlochten in de podcast. Niet op de voorgrond, maar faciliterend (bijna verstopt) in het verhaal.
Bron: @cdd20 / Pixabay
5. Verborgen Voetsporen (SRC Reizen)
In ‘Verborgen Voetsporen’ volg je in elke aflevering de voetsporen van een beroemdheid (terugkerend element) in een Europese stad. Samen met een ervaren reisleider ontdek je als luisteraar plaatsen en verhalen, die je normaal nooit zou vinden. De vorm van de deze podcast is interessant. Als deze verhalen als chatcast in een studio opgenomen zouden worden, zou het nooit zo inspirerend en meeslepend geworden zijn. Ook het sounddesign en de rol van de host Roelof Hemmen werken versterkend. Roelof ontdekt de verhalen ter plekke in de schoenen van de luisteraar/ toerist, alsof je er zelf loopt.
6. Veldheren
Veldheren is een chatcast, maar op meer verrassende wijze. Namelijk niet (wederom) journalisten die over geopolitiek en oorlog praten. Maar 2 generaals buiten dienst die uitleg en context geven over de actualiteit en gebeurtenissen zoals de oorlog in Oekraïne en het Midden-Oosten te duiden. Er is wel een journalist, maar zijn rol is overduidelijk faciliterend en niet leidend door ‘de oren’ van de luisteraar te zijn. De podcast weet iets ongrijpbaars als oorlog begrijpelijk te maken.
7. Expeditie Oceaan (Albert Heijn)
In deze podcast hoor en leer je alles over de oceaan en is het verlengstuk van een winkel-spaaractie. Freek Vonk neemt je mee op expeditie in ultrakorte afleveringen. Waarop je kan letten: interessante keuze om podcasting in te zetten ter verdieping op een promotie/actie. De rol en het effect van de podcasthost keuze. Verfrissende keuze om het merk Albert Heijn nergens, behalve in de outro, te noemen. De inzet van sounddesign en innovatieve audiovorm: 8D-audio.
Podcast als merk-versterker
En als de afwegingen helder en duidelijker zijn, is het tijd om je idee met collega’s te delen en met hen verder te brainstormen. Geef de podcast haar eigen rol binnen de marketingcommunicatiemix, ontwikkeld op de meerwaarde en kracht die audio te bieden heeft. En lanceer en publiceer het podcastformat daarna net zo consistent, consequent en continue zoals je nu al doet bij je huidige kanalen.
Over de auteur
