3 fouten die je organische vindbaarheid in Google Shopping verpesten

Je hebt je productfeed ingesteld, je Quality Score staat op 95% en volgens je feedmanagement-tool is alles goedgekeurd. Toch verschijnen je producten nauwelijks in organische Shopping-resultaten. Het probleem? De meeste feedvalidation-tools checken alleen op basisfouten, niet op wat Google écht belangrijk vindt voor organische rankings. En dat kost je belangrijke zichtbaarheid, zeker omdat Google steeds meer zoekresultaten vult met organische productcarrousels.

Organische productlistings in Google groeien gestaag door in zichtbaarheid. Uit een analyse van tienduizenden zoekresultaten blijkt dat organische productcarrousels verschijnen bij 80-90% van alle e-commerce gerelateerde zoekopdrachten. Dat zijn gratis, visuele vermeldingen op topposities waar je normaal flink voor moet betalen via Shopping advertenties. Maar alleen webshops met goed geoptimaliseerde feeds en websites maken die kans.

Het verschil tussen een ‘goedgekeurde’ feed en een écht geoptimaliseerde feed kan honderden extra carrousel vertoningen per maand betekenen. En dat op zoektermen waar mensen klaar zijn om te kopen.

Waarom je feed Quality Score je misleidt

Feedmanagement-tools als DataFeedWatch, Channable of Feedonomics geven je vaak een Quality Score van 90%+. Ze checken of verplichte velden zijn ingevuld, of je GTIN’s valide zijn en of de prijsopmaak klopt. Dat is nuttig voor het vermijden van afkeuringen in Google Merchant Center, geen twijfel.

Maar het probleem is dat deze scores vrijwel niets zeggen over je organische vindbaarheid. Ze kijken niet naar optimalisaties zoals Google dat doet of naar de vraag of je structured data wel matcht met je feed. Allemaal factoren die wél direct je ranking beïnvloeden in organische Shopping-resultaten. Je kunt zomaar een perfecte score hebben en alsnog kilometers achter je concurrenten staan in organische zichtbaarheid. Omdat je de verkeerde dingen optimaliseert.

Dus laten we kijken naar wat je wél moet optimaliseren. Dit zijn de drie grootste feed-fouten die webshops maken bij organische Shopping zichtbaarheid.

Fout 1: slechte (te korte) product-titles

Je product-titles in je feed zijn waarschijnlijk te kort. Veel webshops gebruiken dezelfde korte productnaam die ook op hun website staat. ‘Nike Air Max 1’ of ‘iPhone 15 Pro’. Klaar. Dat is het. Dat werkt niet voor organische vindbaarheid.

Google staat product-titles toe van 1 tot 150 karakters. Hun eigen documentatie raadt aan om die 150 karakters volledig te benutten door zoveel mogelijk relevante productdetails toe te voegen: merk, producttype, kleur, maat, materiaal. Maar de meeste webshops stoppen na 30-40 karakters.

Waarom is dat een probleem? Google rangschikt je producten op relevantie voor specifieke zoekopdrachten. Als jouw title ‘Nike Air Max 1’ is en je concurrent heeft ‘Nike Air Max 1 Deep Royal Blue – Maat 42 – Heren Sneakers – Blauw/Wit’, raad eens wie meer kans maakt op long-tail queries zoals ‘nike air max blauw 42’ of ‘heren sneakers royal blue’?

Hier wordt het interessant: Google herschrijft product-titles vaak automatisch om beter te matchen met wat gebruikers zoeken. Als jij een rijke, gedetailleerde title aanlevert, geeft dat Google meer materiaal om mee te werken. Ze kunnen dan dynamisch de meest relevante elementen tonen afhankelijk van de specifieke zoekopdracht.

Analyseren we de data van duizenden producten in organische Shopping-resultaten, dan zien we dat langere, meer beschrijvende titles consistent beter presteren. Niet omdat langer altijd beter is, maar omdat ze meer touch points bieden voor verschillende zoektermen waar je product relevant voor is.

Fout 2: duplicate product-descriptions

Hier gaat het vaak fout: webshops vullen hun productfeed met meta-descriptions van hun productpagina’s of gebruiken generieke fabrikantbeschrijvingen. Het resultaat? Tientallen of zelfs honderden producten in je eigen feed met identieke of bijna identieke beschrijvingen.

Stel, je verkoopt 40 verschillende iPhonehoesjes. In je feed staat bij allemaal dezelfde beschrijving: ‘Bescherm je iPhone met onze hoogwaardige hoesjes. Gratis verzending boven €25. Shop nu!’ Of de generieke fabrikant-tekst: ‘Dit hoogwaardige hoesje beschermt je toestel tegen krassen en stoten.’

Hier heeft Google niets aan. Voor shopping advertenties misschien geen probleem, maar voor organische rankings wel. Google kan je producten niet goed van elkaar onderscheiden, weet niet welk product het meest relevant is voor een specifieke zoekopdracht en je verliest rankings aan webshops die wél unieke content per product hebben.

De oplossing is niet om handmatig 1000+ unieke beschrijvingen te schrijven. Dat schaalt niet. Met goede tools kun je, met behulp van AI,  beschrijvingen maken die productspecifieke attributen gebruiken en de juiste zoekwoorden bevatten.

Fout 3: ontbrekende of ambigueuze structured data

Structured data is technisch gezien niet direct onderdeel van je productfeed, maar het is wél belangrijk voor organische Shopping zichtbaarheid. En hier gaat het vaak fout: webshops hebben óf geen product structured data óf de data matched niet met wat er in hun feed staat.

Google haalt productinformatie uit twee bronnen: je productfeed via Merchant Center én je structured data op de pagina zelf. Als deze niet matchen, ontstaat er verwarring. Soms keurt Google je product af, soms ben je gewoon minder relevant omdat de signalen inconsistent zijn.

Voorbeeld: je feed zegt dat een product €99,95 kost, maar je structured data op de pagina zegt €109,95 (wellicht ben je vergeten dat een korting niet meegenomen wordt in de schema markup). Google ziet dit, twijfelt aan de betrouwbaarheid en geeft in het ergste geval de voorkeur aan je concurrent.

Bron: slides van Callum Lockwood tijdens Brighton SEO 2025

Implementatie van product structured data is gelukkig relatief eenvoudig via JSON-LD. Zorg dat je het zo robuust mogelijk houdt. Zorg dat je productdata direct uit je PIM systeem getrokken wordt. Zo zorg je dat je structured data synchroon loopt met je productfeed. Als je prijzen automatisch updaten in je feed via je PIM of e-commerce platform, moet diezelfde update ook je structured data raken. Inconsistentie kan je hier rankings kosten.

Test je markup met Google’s Rich Results Test voor je live gaat. En check periodiek of oude producten die uit je assortiment zijn nog steeds structured data hebben staan, dat levert conflicten op met je Merchant Center feed. Ook hier kunnen de juiste tools een rol spelen, door feed issues te spotten voordat het je rankings negatief beïnvloedt.

Hoe meet je of je feed optimalisaties werken?

Je optimaliseert je feed, maar hoe weet je of het impact heeft? In Merchant Center Next zie je welke producten goedgekeurd zijn versus afgekeurd. De meest voorkomende afkeuringsredenen zijn overigens: ontbrekende GTINs, prijs-mismatches tussen feed en website of policy violations (bijvoorbeeld verboden categorieën of misleidende claims).

Nog belangrijker is natuurlijk het aantal organische impressies en kliks op je producten. Daar draait het namelijk allemaal om.

Daarnaast is het met de juiste tool ook mogelijk om de organische productlistings in Google te tracken voor je belangrijkste zoekwoorden. Hiermee kun je bepalen hoe groot je share of voice is binnen jouw productcategorieën. En als je de feed voldoende hebt geoptimaliseerd, dan kun je hierin ook je groei bijhouden.

Begin met de basis, dan volgt de groei

Organische Shopping is geen tijdelijke trend. Google blijft visuele, productgerichte resultaten prominenter maken. Webshops kunnen hiervan profiteren, maar alleen als hun feed verder gaat dan ‘goedgekeurd zijn’ in Merchant Center.

De drie fouten uit dit artikel zijn relatief eenvoudig op te lossen met de juiste tools en aanpak: verrijk je titles met relevante attributen, maak je beschrijvingen productspecifiek en zorg dat je structured data matcht met je feed. Dat zijn de fundamentals die het verschil maken tussen onzichtbaar zijn en zichtbaar in productcarrousels.

Organische productlistings blijven voorlopig aanwezig. De vraag is niet óf dit relevant wordt voor webshops, maar wanneer je ermee aan de slag gaat, voordat de concurrentie het doet.