Auteur

Tom van Bommel

Tom is mede-oprichter en Research Director bij het neuromarketing-onderzoeksbureau Unravel. Hij combineert eye tracking, hersenonderzoek en traditionele methoden om de impact van reclames, producten en websites te voorspellen en verhogen.

1881

dagen member

artikelen

views

Artikelen

De kerstreclame-trends van 2025: wat zeggen de breinwetten hierover?

Chagrijnige kerstmannen die hun haat voor de feestdagen niet langer onder stoelen of banken steken. Bakken vol AI-gegenereerde kerstcontent. En katten, heel veel katten. Zomaar een greep uit de opvallende trends van de lichting kerst-...

Marketing 14 dec 2025 Tom van Bommel

De perfecte kerstreclame? Dit zijn de breinwetten van 5 jaar neuromarketingonderzoek

Het is elk jaar vaste prik in de eindejaarsperiode: kerstcommercials. De sneeuw, pieken en kerstdeuntjes vliegen je om de oren.

Marketing 06 dec 2024 Tom van Bommel

Tropicana, Gap & Dunkin’ Donuts: de 3 grootste valkuilen bij rebranding

Een rebranding is een spannende stap voor elk merk. In potentie resulteert het in een opleving van het merk, maar in de realiteit kunnen rebranding-transities vooral rekenen op verlaagde herkenbaarheid en een verward achterblijvende consument.

Marketing 01 aug 2024 Tom van Bommel

Hoe het consumentenbrein op AI-content reageert

Van teksten tot campagnefoto’s en van voice-overs tot audiotracks. Generatieve AI wordt veelvuldig ingezet in de creatiefase van marketing. Zo verving ALDI recentelijk nog hun vaste stemacteur door een AI-gegenereerde stem. Jeansmerk Levi’s koos ervoor...

Content & Communicatie 01 mei 2024 Tom van Bommel

De 3 meestgemaakte fouten in duurzaamheidsmarketing

Duurzaamheid speelt een steeds prominentere rol in marketing. Verpakkingen bevatten minder plastic. Materialen worden milieuvriendelijker. De productieketen verloopt schoner en eerlijker. Dit zijn natuurlijk goede ontwikkelingen, maar voor marketeers vaak uitdagend.

Marketing 05 apr 2024 Tom van Bommel

Battle of the brews: proost jij met Heineken, Grolsch of Amstel op 2024?

Bier, het sprankelende goud dat – als we de reclamecampagnes mogen geloven – vriendschappen smeedt en avonden kleurt. Maar wat schuilt er achter de vertrouwde etiketten van Heineken, Amstel en Grolsch? 🍻

Marketing 31 dec 2023 Tom van Bommel

Door deze simpele nudge ging 11% meer mensen naar de stembus

Woensdag 22 november is het weer zover. We mogen naar de stembus voor de Tweede Kamerverkiezingen. De verkiezingstijd bereikt bijna haar kookpunt, en politieke partijen schakelen in de hoogste versnelling om ons te overtuigen. Ook...

Content & Communicatie 15 nov 2023 Tom van Bommel

Betrouwbare Volvo & prestigieuze BMW: de verborgen associaties bij automerken

Van de “arrogante BMW-rijder” tot de “veiligheidszoekende Volvo-bezitter”. Clichés of niet: automerken hebben stiekem nogal wat invloed op welke gedachtes er in ons hoofd opkomen.

Marketing 19 sep 2023 Tom van Bommel

Ken je deze 4 speciale vormen van social proof-psychologie al?

Grote kans dat je al eens gehoord hebt van het principe social proof. Dit psychologische fenomeen, bekend gemaakt door de sociaal psycholoog Robert Cialdini, houdt in dat we onbewust het gedrag en de voorkeuren van...

Marketing 13 mrt 2023 Tom van Bommel

Zo word jij beïnvloed in de supermarkt: 3 effectieve nudges

Je komt ze steeds vaker tegen: nudges. Van smileys op de energierekening die ons de thermostaat naar beneden laat draaien, tot de bromvliegen op urinoirs die de schoonmakers het nodige werk uit handen nemen. Hoe...

Marketing 10 jan 2023 Tom van Bommel