Hoe maak je van de terugkeer van een huisstijlkleur een verhaal dat mensen vrijwillig willen delen? Bij Mensink Bouwbedrijf leidde die vraag tot een opvallende campagne: een WK-nummer gezongen door bouwvakkers, een videoclip met eigen medewerkers in de hoofdrol en een campagne die volledig draait op organisch bereik.
De campagne ontstond naar aanleiding van de terugkeer van de kleur oranje in de huisstijl van Mensink. De kleur maakte ruim 25 jaar deel uit van de identiteit van het bedrijf, verdween vijf jaar geleden naar de achtergrond en is inmiddels weer volledig terug.
“Een persbericht over een aangepaste huisstijl leest vrijwel niemand”, zegt directeur Tristan Mensink. “We wilden een manier vinden om dat verhaal op een leuke manier te vertellen. Toen ontstond het idee om de terugkeer van oranje te koppelen aan het WK.”
Dat idee groeide uit tot het nummer ‘Oranje is terug!’, een meezinger in de sfeer van piratenmuziek en bouwplaatsradio. Medewerkers trokken naar een muziekstudio om het nummer zelf in te zingen, tegelijkertijd werd de videoclip geschoten.
Medewerkers als distributienetwerk
Volgens Mensink zit de kracht van de campagne niet alleen in het nummer, maar vooral in de manier waarop het wordt verspreid.
“We hebben geen mediabudget ingezet. Natuurlijk hebben we geïnvesteerd in de productie van het nummer en de videoclip, maar daarna moest de campagne het volledig hebben van medewerkers, relaties, WhatsApp, regionale media en radio.”
Daarmee veranderden medewerkers in ambassadeurs. Direct na de lancering werd de videoclip volop keren gedeeld via persoonlijke netwerken.
Employee advocacy in de praktijk
Voorman en leadzanger Luuk Jonkman speelt een prominente rol in de campagne. Binnen het bedrijf staat hij bekend als vaste karaokezanger tijdens teamuitjes.
“Ik vond het meteen een leuk idee”, zegt Jonkman. “We hebben ontzettend veel schik gehad tijdens de opnames. Juist omdat collega’s er zelf in voorkomen, zie je dat iedereen het wil delen. Dat maakt het veel leuker dan een gewone bedrijfsvideo.”
Eerste resultaten
In de eerste 72 uur realiseerde de campagne, naast veel enthousiasme in en rondom het bedrijf:
> 20k videoclip views
> 1k videoclip interacties
Videoclip +/- 150 keer gedeeld (exclusief Whatsapp)
Regionale radio-aandacht: op RTV Oost, in de show van arbiter Bas Nijhuis en Bert van Losser
Lokale radio-aandacht: op Salland1 radio
Berichten op diverse online nieuwsmedia
Onder de hashtag #mensinkisoranje wordt de campagne de komende weken verder uitgebouwd met aanvullende content rondom het WK, medewerkersverhalen en activaties vanaf de bouwplaats.
Volgens Mensink laat de actie zien dat ook relatief traditionele bedrijven met beperkte middelen opvallende campagnes kunnen neerzetten. “Uiteindelijk draait het niet om het liedje. Het draait om het feit dat mensen het leuk genoeg vonden om het door te sturen. Dat is de beste vorm van marketing die er bestaat.”
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
