Cloudfactory sluit zich aan bij by The Network: ‘Creativiteit is geen afdeling, maar een cultuur’

Het onafhankelijke creatieve bureau Cloudfactory uit Amsterdam is toegetreden tot het internationale netwerk van onafhankelijke bureaus by The Network – dat opgericht is door Per Pedersen, voormalig Global Creative Chairman van de Grey Group.

César García, Creative Director Cloudfactory: ‘Centraal bij ons staat Creative Activism, wat inhoudt dat wij geloven dat creativiteit het antwoord is op de meeste vraagstukken waarmee klanten tegenwoordig worden geconfronteerd. In de huidige, onrustige wereld hebben merken moeite om een stem, een doel of zelfs een bestaansreden te vinden – vele zijn verdwaald; en wij zijn ervan overtuigd dat creativiteit, meer dan ooit, het antwoord vormt op die (zakelijke) uitdagingen.’

Julio Álvarez, Creative Director, Cloudfactory: ‘Door onafhankelijkheid en creativiteit centraal te stellen, elimineren Per en by The Network zoveel mogelijk ruis die creativiteit vaak in de weg staat. Meer specifiek zien Cloudfactory en by The Network creativiteit als een cultuur, niet als een afdeling, zoals het geval is binnen traditionele bureaunetwerken. Deel uitmaken van The Network is een kwestie van gedeelde principes over het vak – we zouden wat dat betreft niet meer op elkaar kunnen lijken.’

Crisis
Sandeep Chawla, Managing Director, Cloudfactory, voegt toe: ‘Ieder van ons heeft ervaring bij de grootste reclamebureaus ter wereld, die ervaring passen wij toe met de persoonlijke benadering van een boutique bureau en ons activisme. Activisme voor iets wat aan de basis van onze industrie staat en dat nu meer dan ooit beschermd moet worden: creativiteit! De focus moet weer komen te liggen op de kunst van het verleiden in plaats van op de wetenschap van targeting of zelfs stalken.

Zoals iemand onlangs zei: creativiteit bevindt zich in een crisissituatie en iedereen kijkt toe. Zeker in deze turbulente tijden, waarin veel klanten creativiteit als een risico zien, dringen we erop aan om haar juist te omarmen, nu meer dan ooit.

Voor ons zal succes met by The Network bestaan uit zakelijke én intellectuele groei – dus niet alleen uit het aantal nieuwe opdrachten dat het samenwerkingsverband zal opleveren, maar vooral ook uit de nieuwe energie en inspiratie die ontstaat door alle creatieve uitwisselingen en synergie met andere bureaus.’

Droom
Tot slot zegt Per Pedersen: ‘Ik droomde ervan om iets nieuws en anders te beginnen dan de grote bureaunetwerken waar ik al tientallen jaren deel van uitmaakte. Creativiteit lijdt in grote bedrijfssystemen. Wij zijn een branche die wordt geleid door CFO’s en suits, waar creatieven de leiding zouden moeten hebben. En ik was niet de enige met deze droom. Dus toen we in oktober 2020 van start gingen, vormden we 17 onafhankelijke creatieve bureaus die vastbesloten waren om een nieuw soort wereldwijd netwerk te bouwen dat wordt aangestuurd door en eigendom is van creatieven. I felt liberated*!

We hebben gekozen voor Cloudfactory als Nederlandse bureaupartner, vanwege de passie en creatieve ambities van het team die perfect passen bij de geest van by The Network. Een paar jaar geleden introduceerde ik Pussy Riot op het podium in Cannes met als doel de industrie te inspireren om meer als activisten te denken en te doen. Ik vind het geweldig dat Cloudfactory er hun mantra van heeft gemaakt, omdat het andersoortige ideeën teweegbrengt die hoe dan ook niet zullen leiden tot conventionele advertenties.

Het doel van zowel Cloudfactory als by The Network is om het beste werk te maken, en die ambitie zal nooit weggaan. Dat is het mooie én een vloek als je gedreven wordt door creativiteit: een niet-aflatende aandrang om iets altijd fraaier, slimmer te willen doen. We meten ons succes ook niet af aan kortetermijnresultaten. We doen dit om een positieve, hopelijk opmerkelijke bladzijde aan de reclamegeschiedenis toe te voegen – en om anderen te inspireren hetzelfde te doen.’

www.cloudfactory.nl
www.bythenetwork.com

*) https://www.lbbonline.com/news/to-be-liberated-is-the-biggest-rush-of-emotions