KesselsKramer ontwikkelt nieuwe campagne voor Bibliotheek Utrecht

Deze week is de nieuwe campagne van Bibliotheek Utrecht van start gegaan. Met de campagne ‘Wie dit leest’, bedacht en ontwikkeld door KesselsKramer, wil Bibliotheek Utrecht alle Utrechters tot en met 17 jaar inspireren om gratis lid te worden van de bieb.

Woorden zonder boeken
Op dit moment is 64% van de kinderen in Utrecht lid van de bibliotheek, en dreigt een kwart van alle kinderen in Nederland laaggeletterd van school te komen. Tegelijkertijd krijgen kinderen meer woorden dan ooit voorgeschoteld: van de ondertiteling van een favoriete serie en berichten op sociale media tot de achterkant van een pak hagelslag. Helaas betekent het lezen van korte berichten niet hetzelfde voor het brein als het lezen van een boek en neemt de taalvaardigheid jaarlijks af. Bibliotheek Utrecht ziet het liefst dat iedere jonge Utrechter lid wordt van de bibliotheek en ook veelvuldig van het lidmaatschap gebruik maakt: om nieuwe dingen te leren, om anderen te ontmoeten, maar nog het meest natuurlijk om boeken te lezen.

Wie dit leest… moet naar de bieb
Om deze ambitie waar te maken heeft Bibliotheek Utrecht KesselsKramer gevraagd om een campagne te bedenken die het aantal jonge lidmaatschappen flink kan opkrikken. Dat is de campagne ‘Wie dit leest’ geworden. Op straat (posters, muren, stoepen), online en in de krant (advertenties en free publicity) wordt benadrukt hoe klein de stap van het lezen van een korte tekst naar het lezen van een boek kan zijn. Zo motiveert de campagne jonge Utrechters (en hun ouders) om lid te worden van de bieb.

“Met de slogan ‘Wie dit leest’ maken we lezen toegankelijk door te spelen met een zin die iedereen herkent: ‘wie dit leest… is gek’,” legt Maartje Slijpen, associate creative director bij KesselsKramer uit. “En door Bibliotheek Utrecht gewoon ‘de bieb’ te noemen, maken we de drempel naar een lidmaatschap nog lager; ‘de bieb’ is minder ingewikkeld en daarmee meer uitnodigend dan ‘de bibliotheek’. Zo maken we het een plek van en voor écht iedereen.”

“Dat is nu éxtra belangrijk,” zegt Deirdre Carasso, directeur van Bibliotheek Utrecht. “Zeker omdat 1 op de 6 Nederlanders laaggeletterd is en in Utrecht een kwart van de kinderen laaggeletterd van school dreigt te komen; dat zijn uiterst alarmerende berichten. We wilden ook een vrolijke campagne waar het plezier van het lezen afspat. En een campagne waarbij iedere Utrechter mee kan doen. Met dit mooie eindresultaat van KesselsKramer is dit ons gelukt en gaan we vol vertrouwen aan de slag om alle kinderen in Utrecht gratis lid te maken!”

Credits
Bureau: KesselsKramer
Opdrachtgever: Bibliotheek Utrecht
Fotografie: Sabine Rovers