Crumbtag: Effectief online advertentieplatform
Crumbtag is de online tool die je helpt slim en effectief online te adverteren. Met Crumbtag draai je volledig geautomatiseerd online campagnes en bereik je doelgroepen zonder hun privacy te schenden. Jan Kopmels van Crumbtag vertelt.
Wat is Crumbtag?
“Crumbtag is een online advertentieplatform waar gebruikers en organisaties op een eenvoudige manier effectieve online campagnes kunnen uitvoeren. Crumbtag leert wie de fans van jouw banner-, product of dienst zijn. Targetting van je fans wordt uitgevoerd op basis van unieke persoonlijke gedragingen en informatie van je doelgroep(en), zonder gebruik te maken van privacygevoelige cookies.
Momenteel verwerken we ongeveer 1000 requests per seconde, waarbij alle beschikbare informatie in real-time wordt beoordeeld, tegen alle campagnes wordt aangehouden en automatisch statistisch wordt bepaald welke campagne in deze totale context de meeste kans op een klik heeft. Hierbij wordt informatie meegenomen over de dag van de week, het uur van de dag, de website, de pagina, de positie van de banner, de locatie van de gebruiker en meer. Deze informatie wordt 24 uur per dag bijgewerkt in onze statistische databases.”
[gespot_images]
Waarom dit initiatief?
“Het uitvoeren van effectieve online campagnes is ingewikkeld en kan erg kostbaar worden in bepaalde markten, terwijl duurdere campagnes niet per definitie effectiever zijn. Crumbtag is uniek, omdat het een eenvoudige manier is om effectieve campagnes op te zetten. Echt iedereen kan het! Targetting van je doelgroep(en) wordt uitgevoerd op basis van gedrag; daardoor kan een veel bredere doelgroep bereikt worden en wordt de kostprijs per klik niet opgedreven. Daar komt bij dat de privacy van je doelgroepen veel beter beschermd is omdat er geen gebruik wordt gemaakt van cookies.”
Hoe werkt Crumbtag?
“Je maakt een account aan, upload je banners, bepaalt wat je maximale CPC bedrag is én het bedrag wat je per dag wilt besteden. Crumbtag zoekt vervolgens voor elke campagne steeds weer nieuwe doelgroepen, precies zoals je dat gewend bent te doen, maar dan real time en aangepast aan de context waarin de klant wordt ontmoet. Deze context is onder andere gebaseerd op demografie, acties binnen zoekmachines en sociale platforms, trends in tijd, websites.
Door samenwerking met de grootste netwerken ter wereld, wordt je campagne getoond op premium websites tegen kosten die je normaal betaalt voor minder populaire websites. Door de kwaliteit van de kliks die Crumbtag levert krijg je niet alleen een hoge conversie, maar kun je er bovendien van uitgaan dat het verkeer op je website flink zal toenemen.”
Wat zijn de facts?
“De eerste resultaten zijn positief in de zin dat we terugkerende klanten zien en goede contracten hebben kunnen afsluiten met grote mediabureaus. Onze adverteerders zien het websiteverkeer vaak met tientallen procenten toenemen tijdens de campagnes en zijn zeer tevreden over de kwaliteit van de bezoeker.
De meest belangrijke leerpunten liggen in de manier waarop onze algoritmes de campagnes matchen aan de gebruikers; zoals alle zelflerende algoritmes is ervaring en volume noodzakelijk om lessen te leren evenals verbetering van de kwaliteit van de beslissingsregels op basis van ervaring en menselijke inschattingen. Een ander belangrijk leerpunt is voor onze adverteerders het inzicht dat de uiting (banner) goed moet passen bij de landingpage zodat gebruikers niet ‘verrast’ worden door een landingpage die niet goed aansluit op de banner. Wij adviseren bijvoorbeeld in automotive verschillende banners en landingpages voor proefritten, algemene interesse en brochure aanvragen en dat heeft zich bewezen als zeer effectief.
Het business model van Crumbtag rust voor een belangrijk deel op de mogelijkheden van de technologie; aangezien de technologie zeer schaalbaar is (in staat om tienduizenden campagnes parallel te draaien in volumes van tienduizend hits per seconde tegen de data van miljoenen internetbezoeken) is het business model ingezet op groei naar meerdere Europese landen en daarna de VS. Crumbtag verdient haar geld door een marge te rekenen bovenop de verkrijgingskosten van een klik en dus niet door adverteerders tegen elkaar op te laten bieden. Door inkoop op de exchanges is het beschikbare volume vrijwel onbegrensd (80% van het volume op websites wordt niet direct aan adverteerders verkocht) en kunnen we dus veel meer volume leveren dan andere oplossingen in de markt.”
Wie is er betrokken bij Crumbtag?
“Crumbtag, geleid door mijzelf, heeft de Crumbtag software ontwikkeld op het Microsoft Windows Azure platform. Microsoft levert het schaalbare Platform as a Service.”
Over de auteur
