Darwin Analytics: Vergelijk de impact van alle online communicatie
70% van de CEO’s mist tastbare resultaten van marketeers. Intussen verdrinken marketeers in online marketing data. Darwin Analytics is een tool om alle online communicatie met elkaar te vergelijken: social media, display advertising, websites & direct mail. Anthony Bosschem, founder & head van Darwin Analytics, vertelt.
Wat is het?
"Op welke manier dragen digitale kanalen bij aan jouw marketingdoelstellingen? Hoe efficiënt zijn die kanalen? En welke acties op al jouw digitale kanalen hebben de grootste impact op jouw doelstellingen? Of het nu een AdWords-campagne is of een Twitter-account, Darwin analyseert de impact van elk digitaal kanaal op jouw marketingdoelstellingen."
[gespot_images]
Waarom dit initiatief?
"Huidige analytics-tools hebben twee problemen: ze meten slechts een selectie van kanalen, en ze tonen zoveel details dat je door de bomen het bos niet meer ziet. Daardoor verliezen marketeers grip op hun online marketing. Want hoe vergelijk je al die cijfers met elkaar? Wat betekent een retweet ten opzichte van een like op Facebook? En hoe zorgen die likes voor meer verkoop? Darwin kiest voor meer inzichten met minder cijfers: één dashboard dat de impact toont van al jouw online kanalen op jouw marketingdoelstellingen. Het resultaat: eindelijk overzicht op jouw mediamix, en eindelijk inzicht in de impact van sociale media op sales."
Hoe werkt het?
"Darwin Analytics configureer je in vijf minuten, door Darwin te koppelen aan de API's van jouw online marketing-kanalen (bijvoorbeeld Facebook, AdWords, Google Analytics, Omniture, Messagent of CampaignMonitor). Vanaf dan heb je drie schermen. Eén scherm om de impact te zien van elk kanaal op jouw marketingdoelstellingen (welk kanaal levert je het meest awareness of sales op?). Er is een ander scherm om de kosten-efficiëntie te zien van elk kanaal (hoeveel betaal je per fan of per follower?). Ten slotte een scherm om te ontdekken welke content de grootste impact heeft op jouw marketingdoelstellingen? (welke tweet leverde jouw zowel volgers, retweets, bereik en sales op?)."
Wat zijn de belangrijkste facts?
"We hebben tien betalende klanten met een jaarcontract waaronder Volkswagen België, Roompot Vakantieparken, Telenet en SD Worx."
Wie is er bij betrokken?
"Momenteel werken drie mensen full-time aan Darwin Analytics: de oprichter, een back-end developer en een designer gespecialiseerd in data-visualisatie. Een freelance data-scientist doet research voor de geavanceerde features."
Over de auteur
