Social media 22 feb 2016 om 15:20 0 1 min lezen

Snapchat: de nieuwste ontwikkelingen op een rijtje

Eva Huijts van Frankwatching

Snapchat is booming! Dat blijkt wel uit de deal die het bedrijf recent heeft gesloten met Viacom, één van de grootste multimedia- en entertainmentbedrijven ter wereld. Wellicht zal Snapchat door een aankomende update, waardoor bezoekers de mogelijkheid krijgen hun favoriete kanalen te ‘subscriben’, weleens op hetzelfde punt kunnen komen te staan als Facebook bijna 10 jaar geleden. Van jonge onderneming naar mainstream!

De nieuwe ‘subscribe’-functie maakt Snapchat een stuk gebruiksvriendelijker: gebruikers zien daardoor alleen de advertenties in hun ‘Discover’ feed die zij graag willen bekijken. Voor bedrijven heel interessant, want dit geeft een duidelijk beeld hoeveel Snapchat-gebruikers hen nu daadwerkelijk willen volgen, en dus interesse tonen in het product of de dienst. Een volgende stap zou ‘subscriben’ op kanalen van andere gebruikers kunnen zijn, waardoor een favorietenlijst ontstaat.

Samenwerking met Viacom

Microsoft en Facebook gingen bijna 10 jaar geleden samenwerken om meer advertenties te genereren op Facebook. Eenzelfde soort deal heeft Viacom gemaakt met Snapchat: verkopen van advertenties onder haar naam, meer kanalen toevoegen aan Snapchats’ ‘Discover’-platform en speciale toegang tot door Viacom gesponsorde evenementen zoals de Video Music Awards op MTV. De voornaamste reden voor Viacom om met Snapchat samen te werken? De jonge doelgroep: Snapchat claimt 100 miljoen mensen per dag te bedienen waarvan het overgrote deel tiener.

Snapchat en de Super Bowl

Om het succes van Snapchat uit te leggen, blik ik terug op de Super Bowl in de Verenigde Staten alweer twee weken geleden. Energiedrankfabrikant Gatorade, één van de sponsoren van het evenement, heeft tijdens de Super Bowl een gouden slag geslagen.

Het logo van het bedrijf, gedrukt op de bidons van de spelers, kwam tijdens de grote finale maar een fractie van een seconde in beeld. Niets bijzonders. Maar het door het bedrijf ontworpen filter voor Snapchat, waarbij de gebruiker virtueel een ‘G’ drankje kon drinken, werd maar liefst 160 miljoen keer bekeken! Dat is meer dan de 115 miljoen mensen die de wedstrijd hebben gezien.

Beroemdheden deden mee

Ook was het filter bijzonder populair onder beroemdheden; zowel tennisster Serena Williams als actrice Kate Hudson en model Gigi Hadid deelden de animatie op hun tijdlijn. Free publicity!