Twitter lanceert vandaag (13 april) in de V.S. een eigen advertentiesysteem. Er kan daar dus geadverteerd worden op Twitter, en wie weet binnenkort ook in Nederland. Hieronder kort over wat het inhoudt en wat we ervan kunnen verwachten.
Twitter advertenties in een notendop
In het kort de belangrijkste facts over Twitter advertising:
- Het beestje heeft een naam: ‘promoted tweets’.
- Er wordt gestart in de V.S.
- De advertenties verschijnen in eerste instantie op Twitter Search.
- Plaatsing gebeurt op basis van keywords, net als advertenties op Google.
- Later dit jaar worden advertenties mogelijk ook in Twitter feed getoond.
- Maximaal één advertentie, bovenaan de search pagina.
Voorbeeld van een ‘promoted tweet’ van Starbucks
- Vergoeding in eerste instantie op basis van CPM model (dus per 1000 vertoningen).
- Op basis van onder meer kliks en retweets wordt bepaald hoe lang een advertentie blijft staan en of de adverteerder er überhaupt voor moet betalen.
- Eerste adverteerders zijn Best Buy, Virgin America, Starbucks en Bravo.
- Een voorzichtige introductie; reactie gebruikers wordt constant in de gaten gehouden.
- Meer informatie op New York Times (Engels) en Tribal Talk (Nederlands)
Is het een flop?
Gebruiken mensen de zoekfunctionaliteit van Twitter net zoals ze Google gebruiken? Ik denk het niet. Juist het feit dat mensen Google gebruiken als ze actief zoeken naar diensten en producten maakt Google AdWords advertenties zo krachtig.
Daarnaast kan het feit dat er wordt afgerekend op basis van CPM (per duizend vertoningen) een nadeel zijn. Google AdWords is juist groot geworden doordat je alleen betaalt voor advertenties waarop wordt geklikt (CPC).
Of toch top?
Wanneer de advertenties ook contextueel getoond gaan worden in de Twitter feeds van de gebruikers is er, denk ik, meer potentie. Bij een tweet van iemand die zegt een kop koffie te gaan drinken bij Starbucks, zie je dan direct een aanbieding die op dat moment bij die zaak loopt. Naast branding effecten zouden dit soort advertenties ook tot directe conversies (online of offline) kunnen leiden. Als het op die manier werkt, is er toekomst voor promoted ads.
Ik ben benieuwd of het Twitter op deze manier lukt écht geld te gaan verdienen. Wat denken jullie?
Maikel Lieste 
Archos 
Remy Steijger 
Gert-Jan 
William 
De gelijkenis met Adwords is frappant. De -bijna- perfecte integratie van Tweets en een advertentie-Tweet is in elk geval mooi gedaan.
Ik denk dat een dergelijk systeem wel degelijk interessant is. Daar waar Adwords interessant is voor bijna alles zijn de mogelijkheden van Twitter eerder beperkt. De advertentie zoals die van Starbucks is een goed voorbeeld. Er zit iets ‘sociaals’ in. Ik denk dat iets dergelijks steeds de rode draad zal moeten zijn binnen Twitter-advertenties.
Lijkt me – zoals Ebe als aangeeft – zeker interessante mogelijkheid om je imago op te poetsen online.
Mensen zijn op Twitter in de meeste gevallen niet direct op zoek naar iets ‘koopbaars’, maar naar sociale informatie. Dat is wel een verschil met Google.
Afwachten dus.
Persoonlijk ben ik geen heel erg fanatieke twitteraar, maar ik denk wel dat dit kan gaan werken. Zoals Ebe zegt is het sociale element van de advertentie erg belangrijk, puur een commerciële boodschap verkondigen gaat geen succes worden met deze opzet denk ik. De promoted tweet zoals die in de screenshot staat vermeld lijkt me wel een geslaagde manier om dit platform te gebruiken.
Even out of the box gedacht, blijven er wel kansen liggen omdat het nu alleen bij search gebeurt. Hoe interessant zou het zijn als bepaalde inhoud van een tweet een promoted tweet triggeren die als reactie naar jou verstuurd wordt. Stel ik ben samen met een kameraad aan het discussiëren via twitter over een bioscoopfilm, en als reactie krijg ik een promoted tweet van een bioscoop in de buurt, dat de film vanavond om 19:00 draait en als ik een code in de tweet uitprint ik een gratis zak popcorn ontvang!
Dit is natuurlijk moeilijk op een goede manier te implementeren en niet iedereen zal hiervan gediend zijn, maar ik zou het persoonlijk wel een mooie service vinden.
Aj, weer niet goed genoeg gelezen en te snel gereageerd, ik zie dat mijn idee in de laatste alinea ook al genoemd word. Excuses!
[...] Op basis van onder meer kliks en retweets wordt bepaald hoe lang een advertentie blijft staan en of de adverteerder er überhaupt voor moet betalen. (bron Frankwatching) [...]
Ik ben niet helemaal eens met de stelling dat het niet zou kunnen werken voor salesgerichte campagnes. Stel je eens voor dat ik twitter dat ik gefrustreerd ben over mijn laptop die weer gecrasht is. Ik zou dan best open staan voor een aanbod van Dell. In die zin moet je het ook meer zien zoals het contentnetwerk van Google werkt.
Al met al interessant, we zullen zien wat het wordt.
@Mark, de vraag is of je dan op zoek gaat naar tweets, zoals ik al zeg zelf heb ik er geen ervaring mee, maar ik kan me voorstellen dat je die frustratie uit middels een tweet, als je daarop een reactie ontvang is dat mooi, maar dat is nog niet het geval.
Verder zie ik dat het online rondzingen van een bepaalde tweet bijdraagt aan het feit of deze tweet blijft bestaan, een puur commerciële tweet zal ik niet zo snel delen met mijn vrienden, terwijl de tweet van Starbucks hiervoor veel interessanter is.
Ps. een aanbod doen aan de hand van een geconstateerd probleem, zie ik persoonlijk ook niet als een puur commerciele boodschap (in de zin van kijk ons geweldige product -> koop nu :))
[...] mening is: Flop. Een stap terug in de tijd. Het maakt de service minder waardevol. Ik zal uitleggen [...]
Op Gary Vaynerchuk zijn website vond ik een video waarin ze deze discussie ook voeren. http://garyvaynerchuk.com/post/519804539/cnbc-power-lunch-talking-twitter
@Mark, de vraag is of je dan op zoek gaat naar tweets, zoals ik al zeg zelf heb ik er geen ervaring mee, maar ik kan me voorstellen dat je die frustratie uit middels een tweet, als je daarop een reactie ontvang is dat mooi, maar dat is nog niet het geval.
Verder zie ik dat het online rondzingen van een bepaalde tweet bijdraagt aan het feit of deze tweet blijft bestaan, een puur commerciële tweet zal ik niet zo snel delen met mijn vrienden, terwijl de tweet van Starbucks hiervoor veel interessanter is.
Ps. een aanbod doen aan de hand van een geconstateerd probleem, zie ik persoonlijk ook niet als een puur commerciele boodschap (in de zin van kijk ons geweldige product -> koop nu :))
[...] Twitter maakt zichzelf op om haar commerciële platforms Promoted Tweets en Promoted Trends open te stellen aan externe partijen. Ontwikkelaars die met deze API en de slag [...]