Artikelen over ‘Viral’

12

Crossmediale Direct Marketing in kaart

1

Door van WAU?! op woensdag 3 september 2008 om 17:32 uur

In hoeverre maken Nederlandse organisaties gebruik van crossmediale direct marketing? Wat is het kennisniveau op het gebied van crossmediale DM in Nederland? Wat zijn de voordelen van crossmediale DM? Zomaar een greep uit de vragen die beantwoord worden in het onderzoeksrapport CrossDM 2008. In dit verslag een paar resultaten op een rij. Lees verder

YouTube is de nieuwe Henny Huisman

14

Door van Sabel Online op vrijdag 3 augustus 2007 om 16:44 uur

Henny HuismanNa de Mini-playbackshow, de Soundmixshow en Idols zijn websites als YouTube en MySpace de drijvende kracht achter nieuw muzikaal talent. Talentscouting anno 2007 is ‘viral’. Wat kunnen wij als communicatieprofessionals met deze constatering? Moeten we nu onze bedrijfspresentatie op YouTube zetten in de hoop ‘beroemd’ te worden? Moet de directeur van een bedrijf in zijn zolderkamer oude hits van Roy Orbison opnemen en ze op MySpace zetten? Lees verder

Het Katrina-drama in woord en beeld

2

Door van Frankwatching op dinsdag 6 september 2005 om 23:59 uur

[[image:huis_copy.jpg::left:1]]Op Flickr vond ik deze hartverscheurende foto van iemands huis voor en na de ramp. Deze in artistiek opzicht geweldige maar tegelijk in persoonlijk opzicht dramatische foto, vertelt het verhaal van de orkaan Katrina. Een foto om niet meer te vergeten. Net zoals honderdduizenden andere persoonlijke foto’s en verhalen over Katrina. Internet en in het bijzonder ook weblogs doen in woord en beeld op een indrukwekkende manier verslag van het Katrina-drama.

Lees verder

Ramp Katrina levert Wiki innovatie op

1

Door van Frankwatching op zaterdag 3 september 2005 om 18:45 uur

[[image:katrina1.jpg::left:1]]Van alle websites en weblogs die de ramp van Katrina volgen, is dit toch wel een van de opmerkelijkste: Scipionus.com. Bezoekers kunnen inzoomen op een kaart van de overstroomde Amerikaanse Golfkust. Op de kaart staan honderden iconen (teardrops) die elk informatie geven over specifieke plekken (straten, pleinen etc) in het gebied. Dat is op zich al verbazingwekkend, maar het gaat nog verder. Alle informatie op de kaart is doorgegeven door gewone burgers, de meeste vermoedelijk door mensen uit het gebied zelf die de wiki bezochten om meer informatie over de vloed te krijgen.

Lees verder

De booming blogosfeer

13

Door van Frankwatching op maandag 8 augustus 2005 om 23:59 uur

[[image:journaal.jpg::left:1]]De blogosfeer ontwikkelt zich explosief. Zowel nationaal als internationaal werd er in de afgelopen dagen melding gemaakt van weer nieuwe indrukwekkende groeicijfers. Het aantal weblogs groeit nog steeds sterk en dat trekt van verschillende kanten aandacht. De Nederlandse media besteedden in de afgelopen dagen volop aandacht aan deze ontwikkeling. En in de markt zijn er geruchten over allerlei nieuwe bloginitiatieven. De booming blogosfeer. Lees verder

Viral Video: de Firefox filmpjes

2

Door van Frankwatching op zaterdag 14 mei 2005 om 23:30 uur

[[image:hoofd.jpg::left:1]]Het is een tijdje geleden, maar we hebben
weer een een paar gevonden: de Firefox filmpjes. Een volgende
aflevering in de serie Viral Video. Drie video’s die weer een handje
kunnen helpen om de opmars van Firefox verder voort te zetten.

Lees verder

Viral: het succesverhaal van Yo Oma

9

Door van Frankwatching op dinsdag 8 februari 2005 om 23:52 uur

[[image:yooma.jpg::left:1]]Vanavond was Rutger Anema brand manager van Sara lee/DE spreker bij het maandelijkse event 212 Amsterdam.
Op een bijzonder boeiende wijze gaf hij de circa 90 aanwezige
marketeers een kijkje achter de schermen van de marketing strategie van
DE en in het bijzonder de succesvolle ‘Yo Oma’ campagne.

Lees verder

Heineken’s podcast raast de wereld rond

0

Door van Frankwatching op vrijdag 17 december 2004 om 23:52 uur

Toen ik vorige week woensdag (8 december) schreef over de viral mogelijkheden van weblogs en podcasting had ik er nog geen weet van dat Heineken en Qi een dag eerder hun Heineken podcast waren begonnen. Door een vraag van Punkey Heineken aan het podcasten? op donderdag 9 december kwam ik – na wat zoekwerk – inderdaad op het spoor van de eerste officiële commerciële podcast. Vrijwel meteen werd me duidelijk dat er sprake was van een soort soft launch en er in feite gekozen was voor het viral marketing instrument.

“Hier wordt nieuwe marketinggeschiedenis geschreven!” was mijn stellige overtuiging en om die reden besloot ik om het viral effect van deze marketingactie gedurende een aantal dagen actief te volgen. Ik heb het uiteindelijk ruim een week gewatched en het resultaat hiervan is vastgelegd in het artikel Viral marketing via weblogs: Qi en Heineken scoren opnieuw.

Ik heb besloten om vandaag te stoppen met het actief volgen van Heineken’s viral podcasting campaign. Maar ik kan het niet laten om nog even terug te kijken op de wijze waarop deze campagne haar weg heeft gevonden. Ik heb in de afgelopen week berichten in 68 bronnen verzameld, overigens met input van een aantal anderen (dank aan Frank van Punkey, Nat van Stadionweg, Fred van Fred’s BlogThis’s en Rocco van Qi!). Ook Technorati en Feedster bleken uiterst waardevolle en razendsnelle bronnen en zorgden elke dag weer voor nieuwe relevante input. Als het gaat om het snel vinden en handig signaleren van nieuwe content verslaan deze twee RSS-zoekmachines “concurrent” Google op punten.

Hoewel ik me realiseer dat ik (uiteraard) geen compleet beeld heb van alles wat er op internet over dit onderwerp te vinden is, denk ik dat er op basis van dit materiaal toch wat interessante zaken boven te halen zijn. De feiten op een rijtje.

  • Dinsdag 7 december werd de podcast voor het eerst aangeboden op Heinekenmusic.com.
  • Een dag later, 8 december, werd hiervan al melding gemaakt in een tweetal Amerikaanse weblogs: Podcast.net en The Rock and Roll Geek Show .
  • Punkey bracht met z’n vraag op 9 december in Nederland het balletje aan het rollen. Op die dag werd er door 6 Nederlandse, 2 Amerikaanse en 1 Duitse bron over Heineken’s podcast geschreven.
  • Vrijdag 10 december was de piekdag, op deze dag schreven 15 bronnen (12 weblogs en 3 directorys) over de podcast. Op die dag, naast Amerikaanse en Nederlandse publicaties ook twee berichten in de UK en een al in Rusland.
  • Zaterdag 11 december was de actie eveneens volop in het nieuws: 14 publicaties. Na alle berichten op de weblogs en directorys op deze dag ook het eerste bericht op een gewone website: Emerce had de wereldwijde primeur. Diezelfde dag ook een eerste bericht in België en helemaal aan de andere kant van de wereld in Australië.
  • Zondag is ook op internet altijd een erg rustige dag. De Heineken-case vormt hierop geen uitzondering: slechts 4 nieuwe berichten.
  • Maandag 13 december zorgt voor 8 nieuwe berichten, de helft op weblogs, de andere helft op websites. Websites hebben, zo blijkt maar weer, duidelijk meer tijd nodig hebben om hun nieuws te verzamelen. Er zit vandaag ook een Deense weblog tussen.
  • Dinsdag 14 december laat de stroom wat na, slechts 2 weblogs en 1 website.
  • Op woensdag 15 december wordt bevestigd dat de grootste piek met berichten achter ons ligt. Die dag 5 berichten waarvan nu ook een in Noorwegen.
  • Op donderdag 16 december een vrijwel stabiel beeld: een viertal weblogs waarvan één in België.
  • Al met heb ik tot vanavond 68 berichten verzameld, waarvan 53 op weblogs, 12 op websites en 3 in directorys. 60% daarvan was er al binnen vier dagen, de volgende 40% kwam verspreid over 7 dagen op het web.
  • Thuisland Nederland nam meer dan de helft van het aantal berichten (36) voor haar rekening, de VS was een goede tweede met 18 en UK volgde met 7 berichten.

Ik heb natuurlijk geen idee hoeveel mensen de eerste podcast gedownload hebben, maar in publicitair opzicht is er, zo blijkt uit deze opsomming, zonder meer sprake van een groot succes. In de afgelopen week raasde de actie via weblogs, websites en directorys op internet de wereld rond. Er is zelfs al een eerste artikel (in Reclameweek van 15 december) gescoord en er zal ongetwijfeld in de komende weken en maanden nog de nodige publiciteit volgen in andere bladen, op seminars en congressen en mogelijk nog in andere media. Ik denk dat Heineken en Qi nu, ruim anderhalve week na lancering, uiterst tevreden mogen zijn over de bereikte eerste resultaten.

Wie volgt?

Viral marketing via weblogs: Qi en Heineken scoren opnieuw

2

Door van Frankwatching op donderdag 9 december 2004 om 23:31 uur

—Laatste update: vrijdag 17-12-2004 (geen verdere updates)—

Op Incentive Online liep in de afgelopen dagen een discussie over de kracht van weblogs voor consumentenmerken. In de verhalen komt onder meer het fenomeen viral marketing via weblogs voorbij. In mijn bericht van gisteren op Frankwatching schreef ik eveneens hierover en zocht ik ook een relatie met de marketingmogelijkheden die podcasting biedt.

Het heeft zo moeten zijn, vandaag komt daar meteen een echte praktijkcase over heen: de Heineken Podcasting story (met dank aan Punkey!). Een viral marketingactie waarbij Heineken een eigen podcast en weblogs van anderen inzet om hun doelgroep te bereiken. Als het voorgevoel klopt, dan wordt er hier nieuwe marketinggeschiedenis geschreven!

Ik geef toe, het is een gokje, maar ik wil hier in de komende dagen de berichtgeving over deze nieuwe Heineken marketingcase actief volgen. Mijn ambitie daarbij: ik geef op deze pagina minimaal eenmaal per dag een update van de berichten over de Heineken podcasting case die ergens op internet verschijnen. Bij elk bericht ook een vermelding of het een weblog of website betreft en zo mogelijk ook een landaanduiding. Let op: door de verschillende tijdzones zijn de tijdstippen niet altijd vergelijkbaar.

dinsdag 07-12-2004

  • Start van de actie op de website Heinekenmusic.com (Podcast Daniele Davoli). Meer over Daniele Davoli en Heineken in een artikel (22-08-2004) op Hong Kong’s Clubbing & Nightlife Guide.

woensdag 08-12-2004

donderdag 09-12-2004

vrijdag 10-12-2004

zaterdag 11-12-2004

zondag 12-12-2004

maandag 13-12-2004

dinsdag 14-12-2004

woensdag 15-12-2004

donderdag 16-12-2004

vrijdag 17-12-2oo4

datum onbekend

En verder

  • Artikel op de cover van Reclameweek (het nummer van 15 december 2004)

Zoek voor de meest recente berichten via Technorati en Feedster. Met dank aan Frank van Punkey, Nat van Stadionweg, Fred van Fred’s BlogThis’s en Rocco van Qi voor hun bijdragen aan de lijst met links.

Heb ik wat gemist, geef dat dan svp via e-mail (rechtsboven, Gmail-logo aanklikken) of via het comments-veld (hieronder) door!

12


Favoriete blogs