Kleine bedrijven groots op het net

Kleine bedrijven in de Verenigde Staten maken in verhouding meer gebruik van het web als marketinginstrument dan grote bedrijven en verschuiven hun advertentie inspanningen steeds meer richting online. Tot die vaststelling kwam Interland, een Iers bedrijf dat zich precies tot doel stelt om kleine bedrijven het net beter te leren benutten als een zakelijke opportuniteit. Zowat alle kleine bedrijven zijn het er over eens dat het hebben van een website belangrijk tot zeer belangrijk is voor hun zakelijke activiteit en ruim tweederde noemde het internet een kritische factor. Een zelfde percentage vond dit ook van site interactiviteit en online promoties. Van de ondervraagde bedrijven had driekwart minder dan een miljoen dollar omzet per jaar en 60 procent had vijf mensen minder in dienst. De kleine bedrijven opteren steeds vaker voor online marketing terwijl offline marketing steeds minder prioriteit krijgt. Zo worden advertenties in magazines, gele gids en op de radio slechts door 15 procent van de respondenten als kritisch ervaren. Maar ook online zijn de kleine bedrijven het eenvoudige banner adverteren ontgroeid. De meeste aandacht gaan naar uitbouw van de website, sponsoring van zoekopdrachten en e-mail marketing. [e-ondernemer]