Zo kan oprolbare content bijdragen aan GEO-succes
Hoe zorg je dat jouw merk zichtbaar blijft in AI-antwoorden? Journalistieke content biedt een voorsprong. Het idee dat marketingafdelingen steeds meer moeten denken als mediabedrijven is niet nieuw, maar in het AI-tijdperk krijgt het een extra dimensie. Je bent pas klaar voor het nieuwe speelveld als je ook rekening houdt met Generative Engine Optimization (GEO). Het geheim? Oprolbaarheid: een klassiek, journalistiek principe dat wat mij betreft krachtiger zou kunnen zijn dan ooit.
Journalistiek + GEO: een sterke combinatie
Wie mijn eerdere artikelen kent, weet dat ik al langer schrijf over de kracht van journalistieke principes voor contentmarketing. Journalistieke content is al ingericht op helderheid, geloofwaardigheid en diepgang. GEO vraagt precies dat, maar dan verpakt in een structuur die AI-systemen snel kunnen begrijpen en gebruiken.
Uit recente empirische evaluaties in het onderzoek GEO: Generative Engine Optimization blijkt dat content die volgens GEO-principes is geoptimaliseerd tot wel 40% vaker wordt geselecteerd door generatieve AI-modellen als antwoord in zoekresultaten.
Deze verbetering in zichtbaarheid komt voort uit analyses van grote benchmarkdatasets waarin geoptimaliseerde content significant vaker wordt teruggevonden en geciteerd dan niet-geoptimaliseerde content.
Het verschil tussen SEO en GEO
Eerst nog even het verschil tussen SEO en GEO. SEO focust op ranking in zoekresultatenpagina’s, GEO focust op vindbaarheid binnen AI-antwoorden. Dat betekent geen keyword stuffing, maar antwoordgerichte content.
SEO verdwijnt niet. Zoekmachines blijven bestaan, dus basisprincipes zoals technische optimalisatie, metadata en toegankelijkheid blijven relevant, maar GEO leidt tot nieuwe spelregels.
Vindbaarheid van content in het AI-tijdperk op twee niveaus
Als je gaat over de vindbaarheid van in het AI-tijdperk, kan dat gaan over twee belangrijke doelen:
-
Vindbaarheid in AI-chatbots en generatieve zoekmachines
Dit richt zich op snelle en brede exposure. Je wil dat AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity jouw content direct vinden en gebruiken als antwoordfragment.
-
Opname in AI-overviews
Dit gaat over het opbouwen van langetermijnautoriteit en geloofwaardigheid. Hier draait het om diepgaande, betrouwbare content van bijvoorbeeld vakplatforms die als bron wordt gebruikt in AI-overviews.
Waarom oprolbaarheid onmisbaar is (en hoe je het toepast)
Het journalistieke principe van de omgekeerde piramide (beginnen met de kern, daarna uitrollen naar details), werkt perfect in een wereld waarin zowel lezers als AI snelle antwoorden willen.
Belangrijk om te weten: oprolbaarheid werkt op twee niveaus. Het hele artikel moet in grote lijnen oprolbaar zijn, zodat de belangrijkste boodschap meteen bovenaan staat. Daarnaast moet elke alinea een eigen mini-container vormen met drie lagen:
- de kernzin die direct antwoord geeft
- context of uitleg
- een voorbeeld of data
Dit maakt het voor AI eenvoudig om zowel het volledige artikel als afzonderlijke onderdelen te gebruiken in antwoorden.
Een belangrijk onderdeel van GEO is de snippet: een kernzin bovenaan je tekst die direct antwoord geeft op de belangrijkste vraag. Zie het als de AI-versie van een TL;DR. Deze ene zin helpt niet alleen lezers, maar is vooral cruciaal omdat AI-modellen zulke kernantwoorden vaak letterlijk oppikken als antwoordfragment.
Hoe oprolbare content beide niveaus ondersteunt
De oprolbare contentmethode speelt in op beide niveaus zoals hierboven benoemd. Door de inhoud in duidelijke informatiecontainers te structureren en te beginnen met een kernzin (snippet), help je AI om je content snel en accuraat te verwerken. Dit verhoogt de zichtbaarheid in chatbots.
Tegelijkertijd zorgt de journalistieke diepgang en logische opbouw voor geloofwaardigheid en relevantie, wat essentieel is voor vakpublicaties en uiteindelijk AI-overviews. Zo bouw je zowel kortetermijnzichtbaarheid als langetermijnautoriteit op.
Dit sluit mooi aan op de shift die in (B2B)-marketing gaande is van leadgeneratie naar demand generation: waarde bieden in plaats van pushen. Deze dubbele focus maakt het principe van oprolbare content een krachtig middel in het nieuwe contentlandschap.
Voorbeeld: een alinea-container in de praktijk
Hieronder een voorbeeld van hoe een AI-container er volgens het principe van oprolbaarheid uit zou kunnen zien in de praktijk:
- Titel: hoe je het ultieme vakantiegevoel krijgt zonder je huis te verlaten.
- Snippet (kernzin): het ultieme vakantiegevoel begint niet met een vliegtuig, maar met je mindset.
- Context: volgens reisorganisatie ZonON ervaren veel reizigers dat ontspanning meer te maken heeft met gewoontes dan met locatie.
- Story/voorbeeld: het team van ZonON testte dit zelf en ontdekte dat vakantiegevoel dichterbij is dan je denkt.
Dit voorbeeld laat zien hoe je in één container kern, context en story combineert. Dit format kun je op elke alinea toepassen, zowel in B2C- als B2B-content, zodat AI en lezers de belangrijkste informatie direct kunnen opnemen.
(Ik richt me hierboven op tekst, maar uiteraard wordt ook het verrijken van je tekst met unieke, visuele contentformats steeds belangrijker)
Quick wins: denk in containers en publiceer op vakplatformen
GEO vraagt om vooruitdenken. Start daarom met quick wins:
- Herschrijf je best scorende blog in oprolbare structuur (artikel + alinea’s). AI-modellen herkennen duidelijke informatiecontainers beter.
- Voeg een snippet van één zin toe bovenaan je tekst. AI kiest vaak deze kernzin als antwoord, waardoor jouw content sneller wordt opgepikt.
- Publiceer een artikel op een vakplatform. Hoe meer betrouwbare referenties, hoe groter de kans dat je merk als autoriteit in AI-antwoorden verschijnt.
Mini-stappenplan: test GEO in je organisatie
Je zou bijvoorbeeld zo kunnen testen of het werkt:
- Kies één goed presterend artikel. Begin klein en selecteer een pagina met hoge traffic of strategische waarde.
- Herschrijf volgens oprolbare structuur, zowel het hele artikel als op alineaniveau. Gebruik containers: kernzin, context, voorbeeld.
- Publiceer en monitor. Check of jouw content wordt opgepakt in AI-tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity.
- Vergelijk prestaties. Kijk naar AI-mentions, verkeer en interactie. Gebruik de inzichten voor de volgende iteratie. Meet ook engagement bij lezers: scanbaarheid verhoogt vaak de leestijd en verlaagt de bounce rate.
Zijn er AI-tools voor GEO-containers?
Ik heb nog even gezocht, maar er bestaan voor zover ik weet nog geen tools die expliciet teksten in GEO-containers herschrijven. Je zou het principe natuurlijk “gewoon” kunnen prompten in je AI-tool.
Is vertalen van content een pre voor betere zichtbaarheid in AI?
Ook deze vraag hoor ik steeds vaker voorbijkomen. AI-modellen zoals GPT en Perplexity analyseren content in meerdere talen, maar geven vooral de voorkeur aan antwoorden in de taal van de gebruiker. Daardoor vergroot het aanbieden van content in de taal van je doelgroep de kans dat jouw content wordt geselecteerd als relevant antwoord. Daarnaast vergroot meertalige content je bereik, wat ook je potentiële zichtbaarheid in AI vergroot.
Bovendien versnellen AI-tools versnellen vertaalproces, maar kwaliteit van vertalingen blijft cruciaal. Slechte vertalingen verminderen de betrouwbaarheid van je content en daarmee de kans op opname door AI. Zowel menselijke vertalingen als AI-ondersteunde vertalingen kunnen effectief zijn, tenzij ze dus nauwkeurig zijn en de merkconsistentie waarborgen.
Kortom: vertalen is een strategisch voordeel. Geen gegarandeerde must, maar een sterke pre voor internationale AI-SEO/GEO.
Belangrijke punten:
- AI-modellen analyseren content in meerdere talen, maar geven de voorkeur aan antwoorden in de taal van de gebruiker.
- Meertalige content vergroot je bereik en daarmee je zichtbaarheid in AI.
- Kwaliteit van vertalingen is essentieel voor betrouwbaarheid en opname.
- Zowel menselijke als AI-ondersteunde vertalingen zijn effectief als ze nauwkeurig en consistent zijn.
Jounalistieke content geeft je áltijd een voorsprong
De aanpak die ik hierboven voorstel komt voort uit een contentmarketingperspectief en vertaalt journalistieke principes naar marketingcontent. Er is geen bewijs dat nieuwsmedia (ook) systematisch oprolbaarheid toepassen per alinea, maar ik denk dat het voor marketing- en kennisartikelen goed zou kunnen werken.
Journalistieke content produceren en daarbinnen ook rekening houden met GEO, geeft je sowieso een voorsprong. Het is geen kwestie van óf, maar van hoe snel je deze stap zet. En onthoud: dit doe je niet alleen voor AI, maar vooral voor je lezers.
Oprolbare content maakt je teksten scanbaar, prettig leesbaar en geloofwaardig. Dit versterkt uiteindelijk de relatie met je doelgroep. Zoals ik eerder schreef: er zijn genoeg redenen om je pijlen nu te richten op relatiegerichte content.
Over de auteur
