ChatGPT Ads: de volgende gamechanger in online adverteren?
Er is al een aantal keer gespeculeerd over mogelijke advertenties in het populaire ChatGPT-platform. CEO Sam Altman gaf tot nu toe altijd aan geen voorstander te zijn van advertenties. Maar nu lijkt het er toch van te komen: paid ads in ChatGPT.
Waar baseer ik deze informatie op?
OpenAI heeft nog geen officieel statement uitgebracht, maar het is een aantal mensen opgevallen dat OpenAI een opvallende vacature heeft geplaatst. Ze zoeken een Growth Paid Marketing Platform Engineer om te helpen bij de ontwikkeling van tools voor advertentie integraties, campagnebeheer en realtime attributie. Deze rol maakt deel uit van het nieuwe ‘ChatGPT growth team’.
Daarnaast meldt AdWeek dat Fidji Simo, OpenAI’s CEO of Applications, al een aantal gesprekken heeft gevoerd met kandidaten om “een nieuw team te leiden die advertenties naar ChatGPT zal brengen”.
Het lijkt er dus sterk op dat ChatGPT een eigen advertentieplatform gaat bouwen. Tot nu toe hebben alleen de allergrootsten – Google, Meta, Amazon – dit volledig zelf gedaan. Het is geen verassing dat ook OpenAI niet afhankelijk wil zijn van externe partijen.
Waarschijnlijk zullen advertenties alleen vertoond worden aan gebruikers die geen ChatGPT Plus abonnement hebben.
Hoe zullen advertenties eruit zien?
Sam Altman is duidelijk geen fan van advertenties, maar OpenAI heeft aangegeven dat, áls advertenties onderdeel worden van ChatGPT, er zorgvuldig over de uitvoering wordt nagedacht. Ik verwacht dan ook dat ze duidelijk herkenbaar zullen zijn, bijvoorbeeld met een sponsored icoontje.
Waarschijnlijk zullen ze lijken op de search- en shopping-advertenties die we kennen van Google en Microsoft. ChatGPT kan nu al productvergelijkingen maken met listings. Shopping-advertenties zouden er ook zo uit kunnen zien, maar dan voorzien van een sponsored label.
De huidige organische shopping listings van ChatGPT
Ook verwacht ik dat search ads worden weergegeven met een afbeelding, zodat het heel duidelijk is dat het om advertenties gaat – vergelijkbaar met Copilot search ads.
Voorbeeld van search travel ads in Copilot
Of het nu om shopping- of search-advertenties gaat, ik vermoed dat ze onderaan de antwoorden van ChatGPT zullen verschijnen, net zoals bij Copilot.
Hoe duur wordt het?
Daar is nog niets over bekend. Ik verwacht dat ChatGPT zal kiezen voor een veilingmodel, zoals we gewend zijn van Google Ads en Microsoft Ads. Je betaalt dan per klik en/of per weergave. Ik verwacht dat de kosten in eerste instantie lager zullen liggen dan Google Ads om adverteerders aan te trekken.
Interessant voor jouw bedrijf?
ChatGPT wordt massaal gebruikt, door allerlei soorten mensen. Op dit moment heeft het platform zo’n 700 miljoen wekelijkse gebruikers. De grootste groep gebruikers zit tussen de 18 en 34 jaar, maar ook daarbuiten groeit het gebruik enorm. Dus zelfs als je doelgroep ouder is, kunnen ChatGPT Ads interessant zijn.
Bedrijven die nu al organisch zichtbaar zijn in ChatGPT melden vaak meer merkbekendheid en soms zelfs meer leads. Met advertenties kan dat effect alleen maar versterkt worden.
Ik blijf dit nieuws volgen! Volgens Search Engine Land wordt de lancering in 2026 verwacht. Als het zover is, verwacht ik dat ChatGPT Ads snel groot zal worden.
Wat zijn jouw gedachten hierover? Laat het weten in de comments!
Over de auteur
