AI-modus van Google komt naar Nederland: zo bereid je je voor
Stel je voor: je opent Google, stelt een vraag, en krijgt direct een compleet antwoord, zonder dat je nog ergens op hoeft te klikken. Dat scenario is dichterbij dan ooit. Op 8 oktober kondigde Google namelijk aan dat de AI-modus officieel wordt uitgerold. De functie komt beschikbaar in 36 nieuwe talen, waaronder het Nederlands, en in bijna 50 landen en gebieden. Ook Nederland staat dus op de lijst. Maar wat betekent deze nieuwe Google AI-modus precies? En wat zijn de gevolgen voor organisaties die afhankelijk zijn van online zichtbaarheid?
AI-overviews: de eerste grote verandering
Begin dit jaar introduceerde Google de zogenoemde AI-overviews. Daarmee begon een nieuwe fase in de manier waarop informatie wordt gepresenteerd in de zoekresultaten. Voor veel websites had dit grote gevolgen: het verkeer daalde aanzienlijk, omdat Google veel vragen direct beantwoordt binnen de zoekmachine zelf.
De term zero-click content werd daardoor steeds relevanter. Waarom zou een gebruiker nog doorklikken naar een website, als Google het antwoord al laat zien? Eind vorig jaar schreef Milan Blauwendraat hier al een interessant artikel over.
Wat kun je doen met de AI-modus van Google?
Hoewel de AI-modus in Nederland nog niet volledig beschikbaar is, beloven de eerste signalen veel goeds. Deze functie helpt gebruikers bij verkennende vragen en complexere taken, zoals het plannen van een reis of het begrijpen van ingewikkelde onderwerpen.
De ervaring van Google is dat zoekopdrachten via de AI-modus twee tot drie keer zo lang duren als traditionele zoekopdrachten. Dat lijkt misschien lang, maar het betekent vooral dat gebruikers meer de diepte ingaan en bewuster zoeken naar antwoorden.
Google illustreert dit met een voorbeeld: stel, je wilt meer weten over koffiezetapparaten. Je vraagt: “Ik wil verschillende koffiezetapparaten begrijpen. Maak een tabel waarin smaak, gebruiksgemak en de benodigde apparatuur worden vergeleken.” Daarna kun je direct een vervolgvraag stellen, zoals: “Wat is de beste maalgraad voor elke methode?”
Zo ontstaat een natuurlijke, doorlopende interactie met de zoekmachine. Meer als een gesprek dan als een lijstje zoekresultaten.
Wat betekent dit voor jouw online strategie?
De komst van AI-modus en AI-overviews verandert de manier waarop mensen informatie vinden. SEO draait niet langer alleen om vindbaarheid, maar ook om autoriteit, context en relevantie. Organisaties zullen meer aandacht moeten besteden aan content die écht waarde toevoegt, en niet alleen geschreven is om te ranken.
Zorg dus dat jouw content antwoord geeft op diepere vragen en aansluit bij de intentie van de gebruiker. Denk verder dan zoekwoorden: bied complete, betrouwbare informatie waar Google’s AI iets mee kan.
Dat betekent dat organisaties opnieuw moeten nadenken over hun contentstrategie. Het gaat niet meer om wát je schrijft, maar om waarom en voor wie.
Goede content in het tijdperk van AI is:
- Antwoordgericht
Geef duidelijke, volledige antwoorden op de vragen van je doelgroep. - Contextueel
Plaats je kennis in een breder verband zodat Google begrijpt hoe jouw content past binnen een groter geheel. - Betrouwbaar
Onderbouw je informatie met data, bronnen of praktijkervaring. Dat verhoogt je autoriteit. - Actueel
AI-systemen hechten waarde aan recente informatie. Blijf dus publiceren en updaten.
Ook de structuur van je content wordt belangrijker. Gebruik bijvoorbeeld duidelijke koppen, opsommingen en korte alinea’s. AI leest je pagina niet zoals een mens, maar probeert patronen te herkennen. Helder opgebouwde teksten hebben daardoor een grotere kans om in AI-overviews te verschijnen.
Daarnaast speelt E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) een steeds grotere rol. Laat zien dat jouw organisatie kennis van zaken heeft. Denk aan auteursnamen bij blogs, verwijzingen naar cases of klantverhalen en een consistente tone of voice.
Richt je niet alleen op wat mensen invoeren, maar op wat ze bedoelen. De focus verschuift van zoekvolume naar zoekintentie: van cijfers naar context. Als je begrijpt welke vraag, behoefte of motivatie achter een zoekopdracht zit, kun je content creëren die opvalt, vertrouwen wekt en duurzaam verkeer oplevert
AI-modus gaat voor een grotere impact zorgen
Blijf vooral bij met dit soort ontwikkelingen. Lees er veel over en ga ermee aan de slag. Alleen dan ontdek je wat wel en niet werkt om vindbaar te worden in AI-modus. Deze functionaliteit zal op zeer korte termijn haar intrede doen in Nederland, dus zorg dat je alvast een plan hebt. Mijn gevoel zegt dat AI-modus een nog grotere impact gaat hebben op jouw websiteverkeer dan we tot nu toe hebben gezien.
Gebruik ook tools zoals Google Search Console om de impact van verkeer naar jouw website te meten sinds de komst van AI-overviews. Het draait tegenwoordig niet meer alleen om klikken naar je website, maar juist ook om de vertoningen die je behaalt. Misschien wordt in de toekomst het aantal vertoningen zelfs belangrijker dan het aantal klikken. Daar ben ik nog niet helemaal over uit, maar één ding weet ik wel: de veranderingen gaan razendsnel. Zorg dat je meebeweegt en niet te lang blijft hangen in alleen plannen maken.
Onder het kopje ‘Insights’ in Google Search Console kun je gemakkelijk achterhalen hoeveel klikken & vertoningen je in Google hebt gehad in een bepaalde periode. Enorm waardevol met de opkomst van AI-overviews.
Nieuwe fase online zichtbaarheid
De AI-modus van Google markeert een nieuwe fase in online zichtbaarheid. Waar zoekmachines vroeger vooral startpunten waren, worden ze nu steeds meer volwaardige gesprekspartners. Dat vraagt om een andere manier van denken over SEO, content en digitale strategie.
Hoe bereid jij je organisatie voor op de komst van de AI-modus?
Bron headerafbeelding: Tada Images / Shutterstock.com
Over de auteur
