Amsterdam, 10 juni 2026 – Veilingplatform MatchWornShirt (MWS) lanceert een WK-campagne waarin het getal ‘26’ is opgebouwd uit echte, gedragen en gesigneerde voetbalshirts. De zomer van 2026 een belangrijk moment voor het bedrijf. Tegelijkertijd kan het veilingplatform niet meeliften op de officiële beeldtaal van het WK. Daarom bouwde MWS een eigen campagne symbool, volledig gemaakt van het product waar het platform om draait: wedstrijdgedragen en gesigneerde shirts.
“We moesten terug naar de kern,” zegt Hugo de Boo, creative director bij MWS. “Ons product zijn de shirts zelf. Door die samen te brengen in een monumentale ‘26’ creëren we een eigen beeldtaal.”
Restricties leiden tot sterkere merk creativiteit
De WK-campagne laat zien hoe een juridische en commerciële beperking kan worden omgezet tot sterkere merk creativiteit. Waar grote partijen zoals Albert Heijn en KPN inspelen op herkenbaarheid via nieuwe muziek met BN’ers en bekende gezichten zoals Virgil van Dijk, maakt MWS vanuit het eigen product de WK-koppeling.
Volgens MWS leidde dit tot de kracht van het concept. De shirts leggen de link met het toernooi zelf en vertellen daarmee zelf het verhaal: tastbare voetbalgeschiedenis, gedragen op het veld en daarna beschikbaar voor fans.“Een restrictie hoeft niet negatief te zijn,” zegt De Boo. “Als je niet alles mag gebruiken, moet je scherper kijken naar wat je wél bezit. Het dwingt je om andere technieken in te zetten zoals cognitieve dissonantie.”
Geen AI, maar een fysiek gebouwde set
AI wordt steeds vaker ingezet in campagnes, zoals bij Adidas’ ‘Backyard Legends’ met jonge en oudere versies van o.a. David Beckham. Daarentegen koos MWS voor een analoge aanpak met een in-house creative team en fysiek gebouwde set. Daarmee sluit de vorm aan bij de inhoud van het platform: authenticiteit en echtheid.
“Met AI kun je binnen het marketingvak ontzettend veel,” zegt De Boo. “Maar voor deze campagne was echtheid essentieel. De shirts zijn echt, de verhalen erachter zijn echt en daarom moest ook de campagne zelf echt zijn. Door die authenticiteit door te trekken in onze communicatie, laten we zien waar MWS voor staat.”
Noot aan de redactie
Beeldmateriaal van de productie zijn in deze perskit beschikbaar. Voor interviews met het creative team of een toelichting op de strategie kunt u contact opnemen met [email protected]
Credits
Marketing Director: Paul Braat
Creative concept: Hugo de Boo / Richard Mulder
Creative producer/Director: Hugo de Boo
DOP: Tomas Carranca
Executive producer: Matias Montagnani
1st AD / social media executive: Isabela Severino
Runner: Rick van Zijtveld
Drone (external): Kiwi Aerial shots
Over MatchWornShirt
MatchWornShirt (MWS) is in 2017 opgericht als hét platform voor wedstrijdgedragen en gesigneerde voetbalshirts. Sindsdien is het uitgegroeid tot een marktleider, met meer dan 350 partners wereldwijd. Daarnaast biedt MWS ook unieke verzamelobjecten uit onder meer rugby, cricket, NBA basketball, wielrennen en vele andere sporten.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
