Zo zet je de 7 hoofdzonden van AI-marketing om in kansen

Nu AI steeds beter wordt hebben marketeers en ondernemers zich het afgelopen jaar massaal gestort op AI-tools zoals ChatGPT en Claude. Ze typen ad-hoc prompts, drukken op genereren en hopen op een wonder. Maar zonder strategisch fundament wordt AI een ongeleid projectiel: teksten worden generiek, je merkidentiteit vervaagt en de boodschap verliest zijn overtuigingskracht.

Als je AI niet vertelt wie je bent en wat je boodschap is, kiest het algoritme de weg van de minste weerstand. Met als resultaat een nietszeggende boodschap. 

AI is niet bedoeld om sneller content te spuien. Het is bedoeld om je strategische denkkracht te vergroten. 

AI ziet patronen in marktdata, persona-gedrag en contentstromen, met een snelheid waarvan wij alleen maar kunnen dromen. Laten we kijken naar de 7 veelvoorkomende hoofdzonden in AI-marketing en hoe je deze ombuigt naar 7 deugden. Ik heb voorbeeldprompts (pdf) voor je verzameld om direct mee aan de slag te gaan.

1. Hoogmoed (Superbia) | De vervlakking van jouw merk door adhoc prompts

Overschatting van AI, en een beetje van zichzelf, drijft veel marketeers tot ad-hoc prompts. Gewapend met kunstmatige vleugels vliegen ze recht op de zon af, in de veronderstelling dat strategie, positionering en doelgroeponderzoek overbodig zijn geworden. De deadline wordt zo wel heel makkelijk gehaald.

Jij weet welk merk vleugels geeft, alleen weet AI niet welke gevleugelde uitspraken bij jouw merk passen. 

Als je geen merkinstructies toevoegt aan jouw prompts, smelt de was van jouw AI-vleugels en stort je content onherroepelijk neer in generieke middelmaat. Wil je dit voorkomen, neem dan in ieder geval jouw archetype (Jung) mee in de prompt.

Je merkarchetype is het fundament van je communicatie. Automerken laten dit bijvoorbeeld elke dag zien in woord en beeld. Van een uitgesproken dwarse Lamborghini, een strakke technische BMW tot een toegankelijke Dacia, de allemansvriend. Elk merk heeft zijn eigen identiteit nodig, anders versmelt een boodschap in de toenemende AI-soep.

Afbeelding gemaakt met Gemini

Met jouw archetype als basis, maakt AI content die jouw merk laat vliegen.

2. Hebzucht (Avaritia) | Direct verkopen op de eerste date

Als je onbekenden meteen bestookt met keiharde verkoopslogans, dan sla je de opbouwfase van een klantrelatie gewoon over. Dit gebeurt zodra AI alleen wordt ingezet voor snelle conversieteksten, gericht op een publiek dat je merk nog niet kent.

Married at first sight is leuk voor op TV. In de marketing kunnen we er niet veel mee. 

Stem je AI-instructies af op de fase waarin de klant zich bevindt: 

• informeer en inspireer eerst en zorg voor naamsbekendheid. 
• Benadruk je unieke waarde in de overwegingsfase.
• Maak de stap naar aankoop pas logisch als het vertrouwen er is. 
• En vergeet ook je bestaande klanten niet. Zij zijn op zoek naar service en her-aankopen.

AI helpt hierbij door per fase de juiste toon en focus te kiezen. Gebruik de prompt in de bijlage (pdf) en je zult zien dat elke verkoopfase om een andere boodschap vraagt.

3. Vraatzucht (Gula) | De dwangvoeding gevuld met content

Het internet overspoelen met grote hoeveelheden AI-gegenereerde teksten leidt zelden tot beter resultaat, laat staan conversie. Jouw doelgroep heeft vaak al last van een informatieoverload. Zonder inhoudelijke diepgang of actuele marktwaarde maak je die overload alleen nog maar groter.

Het doel is niet zoveel mogelijk berichten te publiceren. Het doel is relevante inzichten bieden die de doelgroep echt verder helpen. Nu ben jij de expert in jouw vakgebied en heb je al moeite om bij te blijven met de snelle ontwikkelingen. Je slaat PDF’s op, zet YouTube-video’s in je ‘later bekijken’-lijst, abonneert je op tientallen nieuwsbrieven. Die inzichten verdwijnen in een steeds groter wordende map.

Zet AI-tools zoals Gemini Notebook (voorheen NotebookLM) in om bronmateriaal, onderzoeken en marktontwikkelingen te analyseren en te structureren in thema’s. Laat AI helpen bij het samenvatten en er ontstaat ruimte om diepgaande en waardevolle artikelen te schrijven, verrijkt met je eigen praktijkervaring.

Zo snijdt het mes aan twee kanten, want op deze manier ben jij altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen.

4. Lust (Luxuria) | Verliefd worden op prompts in plaats van op de klant

Soms ligt de focus zo sterk op het bouwen van ingewikkelde AI-workflows en prompts, dat de lezer uit het oog wordt verloren. Het resultaat is vaak gestroomlijnde content die technisch klopt, maar elke menselijke emotie ontbreekt. Zoals:

Onze innovatieve oplossingen bieden geavanceerde functionaliteit voor een geoptimaliseerde workflow

Niemand praat zo en niemand voelt zich aangesproken. Want hoe weet AI tot wie hij zich moet richten?

Houd het perspectief en de behoefte van je doelgroep centraal. Laat AI meedenken vanuit specifieke klantprofielen. Toets of de boodschap echt aansluit bij hun praktijk, hun taak, hun pijnpunten. En heb je nog geen persona, dan kun je de prompt om deze te maken downloaden onderaan dit artikel.

Tip: Vraag AI om van een persona een pasfoto en collage te maken, dan komt je persona echt tot leven.

5. Jaloezie (Invidia) | De concurrent blindelings na-apen

Het is verleidelijk om succesvolle content van grote concurrenten aan AI te voeren en om een variant te vragen. Hoewel dit snel werkt, leidt het er vaak toe dat je merk zijn unieke geluid verliest en achter de feiten aanloopt. Waarom zou je jaloers zijn op de grote spelers? Zie het als de nulmeting voor jouw verhaal. Het gras is niet altijd groener bij de buren.

Zet AI in om kruisverbanden te zoeken tussen:

• Actuele ontwikkelingen in de markt.
• Specifieke oplossingen die jouw organisatie biedt.
• De behoefte van jouw klanten.

Je voelt het al aankomen: hoe meer context je geeft, hoe beter AI je helpt content te maken waar je concurrenten jaloers op worden.

6. Gemakzucht (Acedia) | AI-output ongecontroleerd kopiëren en plakken

Op het eerste gezicht lijkt AI-content vaak prima en dik in orde. Pas als je langer kijkt, zie je de onjuistheden, hallucinaties of een inconsistente schrijfstijl tevoorschijn komen. Jouw kritische blik en kennis blijven onmisbaar. 

Gemak dient de mens. Gemakzucht dient niemand. 

Laat de inhoud checken door collega’s van andere afdelingen, want je wilt geen fouten maken. En zonder goede instructies, wordt jouw Tone of Voice (ToV) totaal genegeerd. Dus heb je ToV-richtlijnen, voeg deze dan altijd toe aan je prompt. Heb je die niet, geef dan op z’n minst de volgende instructies mee:

• Wil je formeel of informeel taalgebruik?
• Gericht op een professional met vaktermen of algemeen publiek (B1)?
• Je/jij, wij of u?
• Serieus vs. grappig?

Zo wordt AI jouw sparringpartner, niet jouw vervanger.

7. Frustratie (Ira) | Paniekvoetbal door ad-hoc contentstress

Je bent al de hele dag naar een knipperende cursor in je scherm aan het staren. De cursor lijkt alleen maar groter te worden, net als je frustratie om de ontbrekende inspiratie. En als klap op de vuurpijl komt die ene collega binnen op vrijdagmiddag en vraagt of je nog even een artikel voor de nieuwsbrief van deze week kunt maken.

Als er op het laatste moment content moet komen, dan wordt AI vaak ingezet als snelle noodoplossing. Dit gehaaste ad-hoc prompten geeft uitingen zonder samenhang of inhoud. Een gestructureerde planning en heldere uitgangspunten voorkomen stress en borgen de kwaliteit. Je weet het eigenlijk al: je hebt een contentkalender nodig. Maar zodra je eraan wilt beginnen, slokken de dagelijkse beslommeringen je weer op.

Neem de tijd om samen met je collega’s eerst het doel van een campagne, de doelgroep, de kanalen en de publicatiefrequentie vast te leggen. En dan maak jij met één druk op de prompt een contentkalender.

Zo tekent AI het patroon en kan jij je focussen op het breien.

AI laat je niet sneller tikken, het laat je beter denken

AI ondersteunt bij het structureren, analyseren en versnellen van het uitzoekwerk. De strategische richting, de creatieve invalshoek en de finale controle blijven echter jouw verantwoordelijkheid. Alleen sneeuwen die vaak onder in de dagelijkse gang van zaken. Zet AI in als intelligente sparringpartner, die jou helpt beter na te denken over de strategie en inhoud. Dan kun jij je focussen op het creatieve proces. Dat wil toch elke marketeer?

Met deze stappen zet je AI beter in voor marketing:

1. Zorg dat AI jouw Tone of Voice, archetype en persona(s) kent of ontwikkel deze samen met AI.
2. Laat Gemini Notebook content samenvatten en bundelen in thema’s die voor jou en je doelgroep relevant zijn.
3. Maak een contentkalender en vraag om voorbeelden om een vliegende start te maken.