BikeTotaal lanceert ‘De Fietsclub’, een social-first campagne in de vorm van een contentserie op Instagram, die afgelopen week live is gegaan. De vierdelige mini-soap speelt zich af op het schoolplein, waar herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen centraal staan. In de serie komen meerdere bekende creators met een gedeelde doelgroep samen, met de fiets als verbindend element. Buro Bagsy is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en realisatie van het concept.
De samenwerking volgt op een pitchtraject waarin BikeTotaal op zoek ging naar een aanvulling op de bestaande marketingaanpak. De vraag lag bij het ontwikkelen van een creatieve activatie die verder gaat dan bereik en standaardbeelden van mensen op de fiets en aansluit op de missie om mensen vaker de fiets te laten pakken. Buro Bagsy vertaalde dit naar het concept ‘De Fietsclub’: een serie waarin vier creators samenkomen als fietsclub, met humor en herkenbare situaties als uitgaanspunt.
Serie met creators
In De Fietsclub-serie spelen creators Joey Jaq, Vita Boers, Sanne Akkerman (Laviesanne) en Roy Helmerhorst (Aardrijkskunde_kennisclips) herkenbare situaties uit het leven van jonge gezinnen. Centraal staat een vast decor: het schoolplein. Hier ontmoeten de vier creators elkaar dagelijks rondom het brengen en ophalen van hun kinderen, met een BikeTotaal-fiets als verbindende factor in de verhaallijnen.
Yildiz de Leeuw, Marketing Manager Dynamo Retail Group: “We zochten naar een social-first campagne om BikeTotaal op een vernieuwende manier zichtbaar te maken, met meer nadruk op herkenning en relevantie voor jonge gezinnen. Door te werken met meerdere creators in één verhaallijn ontstaat een consistente invulling om ons merk zichtbaar te maken, die aansluit op hoe mensen het liefst content volgen en beleven.”
Yuyan Vuurmans, co-founder Buro Bagsy: “Met ‘De Fietsclub’ vertrekken we vanuit het dagelijks leven van de doelgroep. We hebben bewust voor een social-first mini-serie gekozen met creators die normaal niet met elkaar samenwerken, maar wel een overlap hebben in hun doelgroep. Juist die combinatie maakt deze aanpak vernieuwend en zorgt voor een serie die verrast en blijft hangen.”
Eerste aflevering: https://www.instagram.com/p/DZdAKssIPBi/
Activatie en uitrol
De première van ‘De Fietsclub’ vond op 11 juni plaats tijdens een influencer-event in bioscoop De Uitkijk in Amsterdam. In week 24 gaat de eerste aflevering live op Instagram, waarna wekelijks een nieuwe aflevering verschijnt, telkens op een kanaal van een andere creator. Buro Bagsy is verantwoordelijk voor de volledige strategie, creatie en productie van de serie, evenals de organisatie van het event.
Meer informatie: www.biketotaal.nl | www.burobagsy.nl
Credits
Klant: Bike Totaal, Dynamo Retail Group
Verantwoordelijk bij klant: Yildiz de Leeuw, Nina Eilers
Bureau: Buro Bagsy
Business Owners: Yuyan Vuurmans, Vera van Veen
Creative Owner: Carmell Kusters
Project Management: Jamie Dekker
Scripting: Martine Bakker
Videograaf & Edit: Jeffrey Vogels
Buro Bagsy
Buro Bagsy is een strategy & creator agency die merken ondersteunt bij het structureel inzetten van influencer marketing, creatorconcepten en user-generated content. Het bureau werkt met toonaangevende macro-influencers, waaronder Leslie Keijzer, Laviesanne en Lynn van de Vorst, en ontwikkelt campagnes voor merken als bol, No Fairytales en La Place. Daarnaast beschikt Buro Bagsy over een actief UGC-netwerk van ruim 1.000 creators, waarmee het merkverhalen vertaalt naar consistente en herkenbare content op social media.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
