Performance marketing stuurt al jaren op directe, meetbare resultaten en een continue optimalisatie. Bij merkbouw ontbreekt deze feedbackloop nog te vaak. Adverteerders beoordelen de effectiviteit van hun creatie vooral achteraf, wanneer het campagnebudget al is uitgegeven en bijsturen niet meer mogelijk is. WallyMatters en alpha.one lossen dit probleem voor klanten samen op door de voorspellende AI-modellen van alpha.one direct te verbinden met de brand impact-data van WallyMatters. Hierdoor ontstaat een workflow waarin adverteerders de impact van creatieve keuzes op merkperceptie direct kunnen verklaren om zo te kunnen optimaliseren.
“Creatieve effectiviteit wordt in de markt nog te vaak losgezien van de uiteindelijke merkimpact,” zegt Daan van der Wiele, co-founder van alpha.one. “Visuele aandacht is de poortwachter van merksucces. Als een uiting de aandacht niet grijpt, kan de boodschap nooit landen. Door onze neurowetenschappelijke modellen te integreren met de data van WallyMatters, hoeven adverteerders niet meer te gissen naar de oorzaak van hun campagneresultaten. Ze zien direct welke creatieve keuzes de merkimpact drijven.”
Van aandacht naar merkimpact
De samenwerking brengt twee databronnen samen in één geïntegreerde aanpak. Waar alpha.one voorspelt welke creatieve elementen de aandacht van consumenten trekken, valideert WallyMatters welke aandacht daadwerkelijk leidt tot een verschuiving in merkperceptie. Door deze inzichten te combineren, wordt het causale verband tussen creatie en resultaat inzichtelijk. Adverteerders kunnen hierdoor vooraf maar ook tijdens campagnes gefundeerde beslissingen nemen over kritieke elementen zoals merkaanwezigheid, helderheid van de propositie en visuele rust.
Waar traditionele brand measurement vooral antwoord geeft op de vraag óf een campagne heeft gewerkt, richt WallyMatters zich op de vervolgvraag: waarom werkte deze campagne en hoe kan het resultaat verder worden verbeterd?
Kijk naar creatie én merkresultaat
“We verkopen geen wetenschap, we gebruiken het om marketing effectiever te maken en verspilling tegen te gaan,” zegt Coen Olde Olthof, co-founder van alpha.one. “Dit partnership biedt merken een objectieve standaard om hun campagnes aan te sturen. Het verwijdert de subjectiviteit uit de creatieve discussie en vervangt deze door voorspellende bewijslast, wat leidt tot een direct hogere ROI op media-investeringen. Geen mening maar een meting.”
“Performance marketing heeft zich ontwikkeld tot een discipline waarin resultaten continu meetbaar en optimaliseerbaar zijn. Branding verdient dezelfde standaard. Door voorspelde aandacht te combineren met gemeten merkimpact, helpen we adverteerders beter te begrijpen welke factoren daadwerkelijk bijdragen aan merkgroei,” zegt Michiel Lok, co-founder van WallyMatters.
“Met de integratie van alpha.one krijgen adverteerders beter inzicht in welke creatieve keuzes daadwerkelijk bijdragen aan merkgroei. Zo wordt het mogelijk om merkimpact niet alleen te meten, maar ook beter te verklaren,” zegt Robin Bach Kolling, co-founder van WallyMatters.
De gecombineerde inzichten worden gefaseerd uitgerold binnen de workflow van WallyMatters, te beginnen met statische en display-creatie, gevolgd door video-optimalisatie.
De samenwerking markeert de volgende logische stap voor de sector: branding wordt in toenemende mate meetbaar, verklaarbaar en daarmee stuurbaar. Door voorspelde aandacht en gemeten merkimpact met elkaar te verbinden, maken WallyMatters en alpha.one merkbouw net zo accountable als performance marketing.
Meer informatie is te vinden op www.wallymatters.com en www.alpha.one.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
