Zoekmarketing in het AI landschap: als digitaal-marketingbureau bouwt en onderhoudt Incubeta daartoe een kosteloze, diagnostische tool voor marketeers om hun LLM strategie te toetsen en de voortgang te verbeteren. Doel is verbeterde zichtbaarheid door doorgroei van SEO naar AI Search. Te fiksen probleem is dat dergelijke processen vaak halverwege vastlopen.
Gebruikers krijgen kosteloos hun LLM zichtbaarheidsscore, een verbeteradvies, en het Incubeta-rapport over zoekmarketing in het AI landschap. Nuttig gereedschap om de uitbreiding van SEO met LLM te versnellen; om draagvlak bij de directie te creëren; en om de benodigde financiële middelen te krijgen.
Uitbreiding van de SEO-activiteiten met werken aan de LLM-zichtbaarheid om in de AI zoekopdrachten te verschijnen, is geen rocket science. Maar het kan ook niet tussen de bedrijven door, omdat het veel initieel werk en voortdurend onderhoud oplevert.
Belangrijkste oorzaak van stagnatie, is dat marketing het niet alleen afkan, omdat LLM-zichtbaarheid de organisatie in de breedte betreft.
De groeiende populariteit van AI Search is een kans om voorsprong te nemen op de concurrentie. LLM’s is de soortnaam van grote taalmodellen als Gemini (Google), ChatGPT (OpenAI), Llama (Meta) en Claude (Anthropic). Deze ’begrijpen’ de context en de verbanden tussen woorden, via tokens veel beter dan oorspronkelijke SEO-systemen. LLM’s zijn daarmee in staat om natuurlijke mensentaal te interpreteren en geavanceerde chatbots en AI zoekfuncties aan te sturen. Doorgroei naar LLM vindbaarheid is een dringende zaak vanwege de snelle verschuiving die plaatsvindt van het opgeven van enkele trefwoorden naar het stellen van hele vragen.
Web-content moet dus klaar zijn om ook door LLM’s te worden gevonden, begrepen en gewaardeerd, en te worden gepubliceerd als AI Search-antwoorden en ’citations’. En dat is bewerkelijk: de bedrijfsvideo moet bijvoorbeeld worden opgeknipt in shorts voor YouTube, die antwoorden vormen op natuurlijke vragen die prospects kunnen stellen, en tegelijkertijd de merkwaarden respecteren.
Blokkade
Het is onze ervaring dat marketeers over het algemeen voortvarend aan de slag zijn gegaan om hun merk in het One Click-tijdperk naar voren te laten komen in de AI Search-resultaten. Maar wanneer de LLM volwassenheid stagneert, tussen de fasen:
1. Opbouwen
2. Ontsluiten
3. Ontwikkelen
4. Volgroeid zijn
…dan is niet zomaar duidelijk welke van de bedrijfsprocessen de vooruitgang blokkeert.
Incubeta heeft dit hulpmiddel ontwikkeld om de vinger op de zere plek te kunnen leggen; om verbeteringen bedrijfsbreed door te kunnen voeren; om het gesprek met de CMO en de directie op gang te houden; en om dat gesprek tweerichtingsverkeer te laten zijn.
Verbeteradvies
Tien vragen leiden tot een LLM-zichtbaarheidsscore, een verbeteradvies, en toegang tot het Incubeta-rapport over zoekmarketing in het AI-landschap. Acht antwoorden zeggen iets over zaken als:
• onze invloed op LLM’s vergeleken met die van onze concurrenten;
• de vindbaarheid en actualiteit van onze content;
• onze betrouwbaarheid en autoriteit (E-E-A-T);
• onze merkbewaking; en
• het draagvlak bij andere bedrijfsdisciplines.
De laatste twee vragen laten zien wat het draagvlak op directieniveau is en of de middelen toereikend zijn. Met hun score en ons advies, willen we marketeers bijstaan om de uitbreiding van SEO met LLM-zichtbaarheid voor hun merk vlot te trekken; om medewerking binnen de organisatie te verkrijgen; om draagvlak bij de directie te creëren; en om de beschikking te krijgen over de benodigde middelen. Na het advies kunnen gebruikers aan de slag met hun exemplaar van het Incubeta-adviesrapport Search Marketing in the AI Powered Landscape.
>>> Incubeta ’LLM Visibility Strategy Assessment’-tool en adviesrapport ’Search Marketing in the AI Powered Landscape’: https://incubeta.typeform.com/to/fgNpwrlY
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
