Twintig seconden televisie, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne koos fintechbedrijf Grassfeld niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie. Zelfs de geluiden zijn speciaal voor de commercial ingespeeld. Artiest MC Typhoon verzorgt de voice-over. Met een uitgebreide Behind the Scenes laat de scale-up nu zien hoe de campagne tot stand kwam.
“Veel merken kiezen tegenwoordig voor digitale producties of AI-gegenereerde beelden”, zegt Mo Radjab, medeoprichter en CEO van Grassfeld. “Maar wij wilden een campagne die met net zo veel vakmanschap is gemaakt als de app zelf.” Met die app kunnen gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën.
Kijkje achter de schermen
Om te laten zien hoeveel werk er achter die twintig seconden schuilgaat, legde Grassfeld het volledige maakproces vast. Op een speciale Behind the Scenes-pagina is stap voor stap te zien hoe de campagne werd ontwikkeld: van de eerste ontwerpen en het bouwen van de miniatuurdecors tot de stop-motionanimatie, opnames en geluidsproductie. Zo krijgen marketing- en communicatieprofessionals een inkijkje in een productieproces dat normaal gesproken grotendeels achter gesloten deuren plaatsvindt.
Drie maanden bouwen aan twintig seconden
De ontwikkeling van de campagne nam ruim drie maanden in beslag. Een team van creatives, decorbouwers, illustratoren, animators, filmmakers, sounddesigners en post-productiespecialisten bouwde samen een miniatuurwereld waarin het verhaal van Grassfeld tot leven kwam.
Vrijwel alles wat in beeld verschijnt, is met de hand gemaakt, van het spaarvarken tot het cirkeldiagram. Nadat alle decors gereed waren, begon het meest tijdrovende onderdeel van de productie: de stop-motionanimatie. Daarbij bestaat elke beweging uit afzonderlijke foto’s, waardoor objecten telkens miniem moeten worden verplaatst. Pas wanneer honderden beelden achter elkaar worden afgespeeld, ontstaat de vloeiende animatie die kijkers op televisie zien.
Risico als scale-up
Voor enkele seconden beeldmateriaal waren daardoor dagen werk nodig. “Maar die aanpak geeft de campagne wel een uitstraling die digitaal niet te reproduceren is”, zegt Radjab. “Met Grassfeld hebben we de afgelopen jaren qua design de lat echt heel hoog gelegd. Daar hebben we zelfs prijzen mee gewonnen. We wilden een campagne maken die past bij dat hoge niveau. En dat mocht best wat tijd, energie en geld kosten, ook al nemen we met zo’n intensieve en kostbare aanpak als scale-up een behoorlijk risico.”
MC Typhoon als voice-over
Om nog meer indruk te maken met de eerste tv-commercial, werd bovendien artiest Typhoon gestrikt als voice-over. Radjab: “Hij krijgt heel veel vergelijkbare verzoeken en slaat eigenlijk altijd alles af. Maar hij staat echt achter onze dienstverlening en wilde daarom een uitzondering maken.”
Ook werd er veel aandacht besteed aan de geluidsproductie. “Elk geluidje dat je hoort, is door iemand met een instrument ingespeeld”, zegt Radjab, die daar als violist zelf ook een belangrijke rol bij speelde. “Het is een unieke, volledig eigen Grassfeld-sound geworden. De komende tijd gaan we onderdelen van die sound ook terug laten komen in de app.”
Eerste landelijke campagne voor Grassfeld
De commercial van Grassfeld is sinds half augustus te zien op televisie en streamingdiensten. Voor het fintechbedrijf is de campagne een belangrijke stap om meer bekendheid in Nederland te genereren.
Grassfeld bouwt al jarenlang technologie om mensen meer inzicht en controle te geven over hun persoonlijke financiën. De laatste toevoeging aan de app en webapplicatie is Grassfeld Intelligence, een AI-assistent die gebruikers helpt bij het beheren en interpreteren van hun financiële situatie.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
