Scale-up Aquablu breidt uit naar een nieuwe markt: sportclubs. Met de REFILL+ Series 2 rolt het bedrijf zijn hydratatieplatform uit naar 120+ SportCity-clubs in heel Nederland. Interessant vanuit marketingoogpunt: de samenwerking leunt sterk op personalisatie en data om honderdduizenden leden een ervaring op maat te bieden – en om die ervaring continu te verbeteren op basis van gebruik.
Van kantoor naar consumentenmarkt
Aquablu bouwde de afgelopen jaren een positie op binnen de kantorenmarkt. Met SportCity zet het bedrijf een strategische stap naar een veel groter, consumentgericht bereik: een landelijke keten met duizenden dagelijkse bezoekers. Het past bij een bredere trend die ook cijfers van MarketLine bevestigen – de Nederlandse markt voor functionele dranken groeide tussen 2019 en 2024 gemiddeld 7,7% per jaar, gedreven door een groeiende vraag naar producten die inspelen op gezondheid, energie en persoonlijke voorkeur.
Personalisatie als kernstrategie
SportCity-leden kiezen uit 50+ smaakcombinaties met functionele ingrediënten, vitamines en mineralen – van gekoeld water tot Focus (Red Fruits & Mint) met cafeïne. Daarmee wordt hydratatie geen standaardproduct, maar iets dat leden afstemmen op het moment: een pittige work-out, een rustige yogales of een kop koffie in de lounge na afloop.
Data als motor achter de samenwerking
Achter de schermen draait het AURA-platform, dat per club realtime inzicht geeft in gebruik en smaakvoorkeuren. Die data stelt SportCity en Aquablu in staat het aanbod continu te finetunen op wat leden daadwerkelijk kiezen – een aanpak die dichter bij productmarketing dan bij een traditionele leverancierssamenwerking ligt. Ook duurzaamheid wordt meetbaar gemaakt: bij elke tap is live zichtbaar hoeveel single-use flessen worden bespaard, wat direct aansluit bij de duurzame ambities van beide merken.
Ervaring als activatie
Om de introductie te laten landen, zet SportCity in op directe ervaring in plaats van alleen communicatie. Tijdens ‘Rondje van het huis’ proberen leden gratis en onbeperkt de verschillende smaken. Aanvullend trekt de Aquablu Hydration Van door september langs drukbezochte clubs, waar leden het systeem zelf kunnen uitproberen – een activatiestrategie die inzet op eigen ervaring als overtuigingsmiddel, in plaats van op een boodschap alleen.
“De manier waarop SportCity kwaliteit, keuze en een prettige clubervaring centraal stelt, sluit sterk aan bij hoe wij naar hydratatie kijken,” aldus Marc van Zuylen, Co-Founder & CCO van Aquablu. “Vanaf september bereiken we via SportCity in één keer honderdduizenden mensen die dagelijks in beweging zijn.”
Over Aquablu
Aquablu is een Nederlandse scale-up die slimme hydratatie-oplossingen ontwikkelt waarin technologie, design, gezondheid en duurzaamheid samenkomen. Opgericht in 2018 in Amsterdam door Marnix Stokvis en Marc van Zuylen, met als missie ‘Hydrate a billion people to thrive every day’. Met de REFILL+ Series 2 en het AURA-platform maakt Aquablu functionele hydratatie persoonlijker, slimmer en toegankelijker, en helpt het organisaties tegelijkertijd het gebruik van single-use verpakkingen terug te dringen.
aquablu.com
Over SportCity
SportCity brengt met 120+ locaties in Nederland meer sport in je City. Sporten voelt er als thuiskomen: toegankelijk, ongedwongen en met een menselijk gezicht. Leden trainen vrij in de kracht- en cardiozones en doen onbeperkt mee aan ruim 5.000 live groepslessen per week. Inspanning en ontspanning gaan hand in hand, in de sauna, de lounge of tijdens een potje tafeltennis.
sportcity.nl
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
