Influencer marketingbureau HelloSparkle lanceert The Social Table, een nieuw experience label voor creators dat inspeelt op een veranderende manier waarop consumenten restaurants, hotels, winkels, evenementen en andere locaties ontdekken. Waar HelloSparkle zich al ruim tien jaar richt op grootschalige influencercampagnes voor merken en retailers, maakt The Social Table dezelfde discipline toegankelijk voor lokale ondernemers, hospitality, leisure en culturele instellingen. De focus verschuift daarbij van bereik naar relevantie, en van traditionele mediabudgetten naar ervaringen die het waard zijn om gedeeld én ontdekt te worden.
In-kind partnerships
Centraal in de aanpak staan in-kind partnerships. In plaats van hoge mediavergoedingen investeren opdrachtgevers in een ervaring: een diner, hotelovernachting, opening, workshop of evenement. Creators ontvangen een relevante experience die aansluit bij hun interesses en community, en maken daar authentieke content over. Voor opdrachtgevers betekent dit een aanzienlijk lagere investering dan traditionele influencer marketing, terwijl creators juist worden beloond met bijzondere ervaringen, creatieve vrijheid en content die geloofwaardig voelt. The Social Table maakt hiermee influencer marketing toegankelijk voor een totaal nieuwe doelgroep aan bedrijven en creators.
Local search
Daarnaast kiest The Social Table bewust voor een lokale aanpak. Juist voor restaurants, hotels, winkels, festivals en andere locatiegebonden bedrijven zijn lokale creators vaak relevanter dan grote landelijke influencers. Die visie sluit aan op een bredere ontwikkeling in online zoekgedrag. Uit onderzoek blijkt dat 67% van Gen Z Instagram gebruikt en 62% TikTok om lokale bedrijven en locaties te ontdekken, waarmee deze platformen voor jonge doelgroepen zelfs belangrijker zijn geworden dan Google voor lokale zoekopdrachten. Ook Google signaleerde eerder al dat bijna 40% van de jongeren TikTok of Instagram gebruikt om bijvoorbeeld een plek voor lunch te vinden, in plaats van Google Search of Google Maps.
“Social media is allang niet meer alleen een plek om content te delen,” aldus founder Esther Vinkenborg. “Het is uitgegroeid tot een plek waar mensen zoeken, vergelijken en beslissen. Juist daarom geloven wij dat de toekomst van lokale marketing niet draait om meer media inkoop, maar om meer ervaringen creëren die het waard zijn om ontdekt te worden.” Met The Social Table bouwt HelloSparkle verder aan een netwerk van lokale creators die merken, locaties en evenementen helpen om zichtbaar én vindbaar te worden. Niet door zoveel mogelijk bereik na te streven, maar door relevante content te creëren die aansluit bij hoe mensen vandaag de dag ontdekken, zoeken en kiezen.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
