Google Tag Gateway: zo activeer je deze brug tussen je website, tags & data

Google Tag Gateway is een nieuwe techniek op het gebied van tracking. Privacyregels, adblockers en cookiebanners zorgen ervoor dat je steeds meer cruciale inzichten misloopt. Gelukkig komt Google met een veelbelovende oplossing: Google Tag Gateway. Een krachtige brug tussen je website, je tags en je data, mogelijk gemaakt door Cloudflare CDN. Sterker nog: de Google Tag Gateway is een soort rebranding van de Cloudflare First Party Mode. In dit artikel lees je wat het is, hoe het werkt en hoe je de Google Tag Gateway eenvoudig activeert.

Van Client-side naar server-side tagging

Traditioneel werden marketingtags, zoals Google Ads en Meta-pixels, rechtstreeks vanaf de browser van de gebruiker geladen. Dat noemen we Client-side tagging. Deze methode is gevoelig voor vertraging, privacybeperkingen en dataverlies. Denk aan browsers die tracking beperken of gebruikers die scripts blokkeren. Hierdoor mis je waardevolle inzichten. Om dit op te lossen, introduceerde Google eerder server-side tagging via Google Tag Manager. Daarbij verwerk je meetdata eerst via je eigen server, voordat die naar externe platforms gaat. Je houdt zo meer controle over je data, laadtijd en privacy. Het opzetten ervan is technisch en tijdsintensief, wat de nodige kosten met zich meebrengt. Hier komt Google Tag Gateway in beeld.

Wat is Google Tag Gateway?

Google Tag Gateway is een nieuwe manier om server-side tagging toegankelijker te maken voor iedereen. Het is een door Google ondersteunde integratie met het wereldwijde netwerk van Cloudflare, een toonaangevend CDN-platform. Via deze gateway kun je jouw servercontainer draaien op de infrastructuur van Cloudflare, zonder dat je zelf servers hoeft op te zetten of te onderhouden. Google Tag Gateway is in feite een hernoemde en verbeterde versie van de eerdere ‘First-Party Mode’ van Cloudflare. Met een paar klikken activeer je een volledig uitgeruste server-side tagging-omgeving. De Gateway fungeert als tussenstation: data van je sitebezoekers gaat eerst via deze veilige en snelle laag, voordat het bij je tagplatforms terechtkomt.

De voordelen van de Google Tag Gateway

De voordelen van Google Tag Gateway zijn overtuigend. Je krijgt aanzienlijk meer meetdata doordat de verwerking server-side plaatsvindt. Hiermee omzeil je veel beperkingen van browsers en adblockers, wat leidt tot meer zichtbare conversies, langere sessies en effectievere remarketinglijsten. Tegelijkertijd verbetert de snelheid van je website, omdat tags niet langer in de browser hoeven te laden. Bezoekers voeren minder scripts uit, wat zorgt voor kortere laadtijden, een soepelere gebruikerservaring en mogelijk zelfs betere SEO-resultaten. Ook op het gebied van privacy biedt deze aanpak voordelen: je bepaalt zelf welke data je met welke partijen deelt, waardoor je beter kunt voldoen aan de AVG en andere regelgeving. En doordat je meetoplossing first-party wordt gehost, stijgt de betrouwbaarheid van je data.

Voor marketeers en bedrijven die afhankelijk zijn van meetdata is dit een grote stap vooruit. Zeker nu third-party cookies verdwijnen en privacyregels strenger worden, is het belangrijk om zelf de regie te houden over je datastromen. Google Tag Gateway biedt die controle, zonder dat je daarvoor een team aan developers nodig hebt. Je profiteert van betere tracking, snellere websites, meer grip op privacy én bent voorbereid op een toekomst waarin first-party data centraal staat. Wie daar nu op inspeelt, neemt straks het voortouw.

Voor verschillende klanten implementeerden we eerder al server-side tagging via maatwerkoplossingen en gespecialiseerde partners. Dat werkt uitstekend, maar is binnen grotere marketingstrategieën vaak kostbaar en tijdrovend. Google Tag Gateway verlaagt deze drempel en maakt geavanceerde tracking nu ook haalbaar voor kleinere bedrijven.

Hoe installeer je de Google Tag Gateway met Cloudflare CDN

De technische inrichting is verrassend eenvoudig, zeker in vergelijking met eerdere server-side oplossingen. Je begint met het aanmaken van een account in Cloudflare en voegt daar je domein toe. Hoewel je de Google Analytics 4-tag direct kunt koppelen, raden wij aan om dit via Google Tag Manager te doen. Zo behoud je overzicht en neem je eenvoudig al je bestaande tags mee. Ga naar het beheergedeelte In Google Tag Manager en kies je voor “Google-taggateway”.

Zodra je dit venster opent, koppel je Google Tag Manager aan Cloudflare. Doorloop de stappen, selecteer het domein dat je wilt verbinden en je komt automatisch in het onderstaande scherm terecht. Daarmee is de implementatie van Google Tag Gateway succesvol afgerond.

De toekomst van meten: Server-side en first-party

Met de introductie van Google Tag Gateway laat Google zien dat server-side tagging de nieuwe standaard wordt. De combinatie met Cloudflare maakt het schaalbaar, snel en toegankelijk voor iedereen. Voor online marketeers die willen blijven meten in een privacygerichte wereld is dit een gamechanger. Het levert veel extra data op en als bijkomstigheid worden websites sneller. De Google Tag Gateway verkleint het verschil tussen schatten en weten. En in een dynamische, competitieve online markt waar inzicht goud waard is, wil je het je niet veroorloven om achter te blijven.

Home < Google Tag Gateway: zo activeer je deze brug tussen je website, tags & data