Stoppen met adverteren spannend? Dit levert het je op

Tegenwoordig krijgen we wel 3000 marketing-uitingen per dag te zien. Hoe ga jij nou opvallen met jouw advertentie voor je potentiële klant? Dat wordt steeds lastiger. Heb jij weleens overwogen om helemaal te stoppen met adverteren? In dit artikel neem ik je graag mee waarom dat misschien helemaal niet zo’n gek idee is.

Waarom ik steeds vaker overweeg om te stoppen met adverteren

Volgens Google Analytics is Google Ads nog steeds één van de belangrijkste kanalen om verkeer naar de website te trekken voor het bedrijf waar ik werk. Leuk, maar we betalen ook een flink bedrag per maand om op de felbegeerde eerste plek te staan in Google.

Alleen vind ik dat Google Ads ook innovatie remmend werkt. Waarom? Omdat het eigenlijk simpelweg geld betalen is om een plekje te bemachtigen in de zoekmachine. SEO of GEO is tegenwoordig veel duurzamer, want dat kost op de langere termijn veel minder geld.

Stoppen met adverteren jaagt innovatie aan

Mocht je tijdelijk besluiten om te stoppen met Google Ads, dan jaagt dat jouw collega’s ook aan om te innoveren op het gebied van AI. ChatGPT, Gemini en Perplexity nemen een steeds groter marktaandeel in als bron van verkeer naar jouw website. En deze bron zal in de nabije toekomst alleen maar belangrijker worden.

Ben je nog niet begonnen met het experimenteren met vindbaarheid in AI-bronnen? Dan loop je echt achter de feiten aan. Juist door te stoppen met adverteren, verplicht je jouw mede-marketeers binnen je organisatie om te innoveren. En dat is wat je wil, toch?

Het bespaart een hoop geld als je stopt met advertenties

De CPC lijkt ieder jaar weer een stuk hoger te worden dan het jaar daarvoor. En de meetbaarheid van jouw advertentie blijft – hoe je het ook wendt of keert – toch soms lastig. Waarom zou Google een klik, waarvan de bron niet helemaal duidelijk is, altijd aan Google Ads toekennen?

Het stimuleert jou als marketeer in ieder geval waarschijnlijk om nog meer budget in dit kanaal te stoppen. Maar is dat wel logisch?

Moet ik dan ook met andere advertentiekanalen stoppen?

Dat is een leuke vraag! Wil je écht een radicale keuze maken om te stoppen met adverteren? Laat ik vooropstellen dat ik dat een hele stoere keuze vind van jou en jouw organisatie. Maar ik snap ook dat jij als leidinggevende of advertising specialist dit een heel lastige keuze vindt.

Ik zou altijd met een pilot beginnen van drie maanden. Eén maand is echt te kort om er een conclusie uit te trekken, dus ik zou pas na drie maanden de balans opmaken. Ook zou ik ervoor kiezen om dit in een periode te doen waarin collega’s ook echt de tijd hebben om te innoveren.

Met andere woorden: doe dit experiment niet in de drukste tijd van het jaar. Mijn voorkeur gaat er dan naar uit om álle advertenties uit te zetten.

Hoe je jouw manager en team overtuigt om te stoppen met adverteren?

Ga je de radicale keuze maken om tijdelijk te stoppen met adverteren? Dat vind ik een stoere stap! Neem jouw collega’s hier dan óók echt in mee en stel je salescollega’s op de hoogte, zodat niemand voor verrassingen komt te staan.

Let wel op: werk echt een goed plan uit voordat je het presenteert aan het team, anders roept het teveel vraagtekens op. Kom ook met een plan hoe jij jouw team gaat helpen om te innoveren zonder advertenties.

Wees ook realistisch door een inschatting te maken hoelang het nodig heeft om minder afhankelijk te worden van advertenties. En geef het een aantal maanden de tijd. Denk niet gelijk bij de eerste beste daling in verkeer op je website dat je gelijk weer advertenties moet aanzwengelen.

Grijp deze gelegenheid ook aan om jezelf te ontwikkelen tot AI-specialist voor AI-zoekmachines. En wellicht is het experiment zó geslaagd dat je jouw advertentiebudget voor het jaar 2026 wel kunt halveren. Ik weet zeker dat jouw baas daar heel blij van gaat worden.

Wat levert de keuze om te stoppen met adverteren concreet op?

In mijn ogen is de advertentiemarkt op dit moment een beetje verziekt. Als we 3000 uitingen per dag zien, hoe ga je dan nog echt opvallen zonder advertentiebudget weg te gooien?

In mijn ogen levert het stoppen met adverteren de volgende dingen concreet op:

• Binnen ons team maak je het bespreekbaar dat advertenties vooral een kortetermijneffect hebben. De afgelopen jaren zijn de kosten per klik op vrijwel alle advertentieplatformen flink gestegen, terwijl de kwaliteit van het verkeer niet altijd is meegegroeid. Het is daarom belangrijk om kritisch te blijven kijken naar de effectiviteit van advertenties en de grenzen van het advertentiebudget te erkennen.
• Ik geef ook het signaal af dat er een grens zit aan het blijven verhogen van budgetten. Meer geld leidt niet automatisch tot betere resultaten. Sterker nog, hoe meer je investeert in advertenties, hoe minder ruimte er lijkt te zijn voor creativiteit.
• Toen ik zelf nog aan het ondernemen was met nul euro marketingbudget, was ik gedwongen om creatief te denken. En juist door die creativiteit wist ik toch veel bezoekers naar mijn website te trekken. Die ervaring heeft me geleerd dat beperkingen juist kunnen leiden tot innovatieve ideeën. Daarom blijf ik benadrukken dat creativiteit een krachtig alternatief is voor steeds hogere advertentie-uitgaven.

De toekomst van een AI-specialist

In het begin van mijn carrière was ik SEA-specialist. Alleen ik denk dat dit beroep door AI drastisch gaat veranderen. Eigenlijk gebeurt dat nu al. Google Ads komt automatisch met zoekwoorden op basis van een landingspagina en AI geneert afbeeldingen voor je. Het is een kwestie van tijd voordat AI dit zelfstandig kan beheren.

Neem BUNQ bijvoorbeeld: zij draaien inmiddels meer dan 150.000 campagnes volledig geautomatiseerd – zonder dat daar een mens aan te pas komt. Dat roept één belangrijke vraag op: ‘waarom doet niet ieder bedrijf dat al?’

Mijn eigen pilot

Misschien hoor je jezelf nu denken: ‘Maar ga jij dit dan zelf ook doen?’ Het antwoord is volmondig ja. Ook ik ga een pilot starten binnen mijn organisatie en kies ervoor om dit in verschillende branches te testen.

Je hoeft natuurlijk niet alles in één keer stop te zetten – ook ik vind dat spannend. Wat het effect zal zijn, weet ik nu nog niet precies.

Wat ik vooral belangrijk vind, is dat het gesprek op gang komt over het terugdringen van advertentiekosten. Dat we kritisch durven kijken naar wat echt werkt. En dat we weer gaan denken als een start-up: creatief, vindingrijk en doelgericht. Want ook zonder groot budget kun je verrassend veel mooie marketingresultaten behalen.

Home < Stoppen met adverteren spannend? Dit levert het je op