Wat betekent de AI-reset van Google voor jouw bedrijf?
Google verandert razendsnel. Door de inzet van AI worden de regels van zoekresultaten, advertenties en gebruikersgedrag volledig herschreven. Dit raakt zowel je SEO-strategie als je advertentie-aanpak. De vraag is niet langer: “Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website?” maar: “Ben ik straks nog zichtbaar als mijn klanten Googlen, zowel organisch als via advertenties?”
In dit artikel lees je wat deze veranderingen betekenen voor jouw bedrijf, hoe je er slim op inspeelt met SEO en advertising en wat er gebeurt als je dat niet doet.
Waarom dit nu belangrijk is
Of je nu verantwoordelijk bent voor marketing, sales of de bedrijfsstrategie, deze verschuiving raakt direct hoe je klanten aantrekt, overtuigt en converteert. Want:
- Steeds minder mensen klikken door naar je website via Google
- Google beantwoordt vragen zelf, met AI (AI Overviews)
- Aankopen en contactmomenten gebeuren vaker binnen Google zelf
- Klassieke KPI’s zoals kliks, sessies of posities verliezen hun waarde
- Nieuwe advertentietechnologie (PMax, AI Max) vraagt om andere keuzes
Bedrijven die blijven vasthouden aan oude metrics en contentstrategieën, verliezen marktaandeel aan snellere concurrenten.
Wat verandert er precies?
1. Google geeft zelf het antwoord (SEO-impact)
Google toont bij veel zoekopdrachten een AI-overzicht boven de gebruikelijke resultaten. Die AI-antwoorden bevatten samenvattingen van websites, producten of diensten. En dat zonder dat mensen hoeven te klikken.
Gevolg: minder verkeer naar je website, ook al sta je ‘bovenaan’.
2. Performance Max en AI Max nemen het advertentiespel over (advertising-impact)
Google’s campagnesysteem wordt steeds slimmer en dominanter. AI Max is Google’s nieuwste campagnetype dat automatisch de juiste doelgroep, zoekintentie en advertentie-inhoud bepaalt. Zonder dat je zelf zoekwoorden hoeft in te voeren. Het systeem analyseert je website, content en doelen om zo op het juiste moment, met de juiste boodschap, zichtbaar te zijn in alle Google-kanalen.
Met de komst van AI Max (de opvolger van search-campagnes) bepaalt AI straks:
- wie je advertenties te zien krijgt
- op welk kanaal (Search, YouTube, Maps, enzovoort)
- met welk visueel materiaal ze het te zien krijgen (automatisch gegenereerd)
Gevolg: je krijgt meer bereik, maar minder controle, tenzij je weet hoe je het AI-systeem moet aansturen.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Je zichtbaarheid komt in gevaar.
Als je inzet op SEO en organische groei, moet je je strategie veranderen. Je moet niet alleen gevonden worden, je moet geselecteerd worden door Google’s AI. Bedrijven die niet actief werken aan autoriteit, betrouwbaarheid en AI-vriendelijke content, verdwijnen langzaam uit beeld.
Je huidige KPI’s geven een vertekend beeld. Als je stuurt op de verkeerde cijfers, neem je de verkeerde beslissingen.
Oude KPI Waarom het niet meer klopt
Klikratio (CTR) Minder doorkliks door AI-antwoorden
Gemiddelde positie AI Overviews staan erboven
Sessies/pageviews Minder verkeer = niet per se minder interesse
Bounce rate Vaak slechts 1 pagina bezocht via AI – zegt weinig over kwaliteit of intentie.
Keyword rankings Google denkt in thema’s, niet in termen
Nieuwe metrics die wél iets zeggen
| Nieuwe KPI | Wat je ermee kunt |
|---|---|
| Zichtbaarheid in AI Overviews | Inzicht in hoe vaak je merk wordt genoemd in Google’s AI Overviews, ChatGPT en andere LLM’s. |
| Conversie per impressie | Meet hoe vaak een impressies (bijv. in een AI Overview) daadwerkelijk leidt tot een conversie. Dit is een waardevolle metric bij zero-click journeys. |
| Customer Lifetime Value (CLTV) | De gemiddelde opbrengst die je per klant genereert over de hele klantrelatie. Dit helpt bij het optimaliseren op langetermijnwaarde in plaats van alleen op kosten per klik. |
| Aantal interacties binnen Google | Leads zónder websitebezoek. Dit geeft inzicht in waardevolle leads zonder direct websiteverkeer. |
| Multi-platform aanwezigheid | Meer je zichtbaarheid op platforms als YouTube, Maps, Gmail en Search. |
Wat moet je nu concreet doen?
Voor content & zichtbaarheid (SEO + AI)
- Bouw aan je E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Zorg dat het duidelijk is wie de auteur is, voeg bio’s toe met relevante ervaring, verwijs naar eerdere publicaties, laat expertise blijken in de inhoud.
- Gebruik structured data (schema.org). Voeg schema-markup toe voor onder andere artikelen, producten, veelgestelde vragen en reviews, zodat AI (en Google) je content beter begrijpt en gebruikt in overviews.
- Beantwoord vraaggestuurde zoekopdrachten. Maak content die direct inspeelt op hoe mensen zoeken, zoals “wat is het verschil tussen…”, “hoe werkt…”, of “wat kost…”. Voeg FAQ-secties toe per pagina.
- Gebruik originele inzichten en data. Deel eigen onderzoek, quotes van experts binnen je bedrijf of praktijkvoorbeelden uit je werkveld. Dat verhoogt je kans om als bron geciteerd te worden in AI-antwoorden.
- Zorg voor duidelijke structuur en opmaak. Gebruik H2’s, bulletpoints, tabellen en samenvattingen zodat AI (en mensen) je content snel kunnen scannen en begrijpen.
Voor advertising
Herzie je Performance Max-campagnes met:
- negatieve zoekwoorden
- customer acquisition mode
- apparaten- of locatievoorkeuren
Bereid je voor op AI Max: test hoe je AI effectief input geeft
- Google is begin juni 2025 begonnen met de wereldwijde bèta-rollout voor Google Ads adverteerders. De uitrol zou voltooid moeten zijn in het begin van Q3 2025 (dus uiterlijk september).
- Search term matching: AI Max leert van je bestaande zoekwoorden, landingspagina’s en advertenties om automatisch relevante zoekopdrachten te vinden buiten je huidige set, vergelijkbaar met broad match, maar dan veel slimmer.
- Asset optimization: AI genereert automatisch extra koppen en beschrijvingen gebaseerd op je eigen content, met behoud van controle over wat wordt getoond.
- Final URL‑expansie: Gebruik AI om bezoekers naar de meest relevante pagina op je site te leiden.
Stuur op waarde per lead en niet alleen op volume of CPA. Veel adverteerders sturen nog vooral op Cost per Acquisition (CPA) of aantal leads, maar dat vertelt lang niet altijd het hele verhaal. Een goedkope lead is waardeloos als hij niets oplevert. De betere strategie: optimaliseren op waarde per lead, zoals omzet of Customer Lifetime Value (CLV).
Hoe je dit doet? Gebruik je CRM om te bepalen welke leads uiteindelijk klant worden en hoeveel ze opleveren. Koppel deze waarde terug aan Google Ads via offline conversies, zodat het platform weet welke kliks echt iets waard zijn. Optimaliseer vervolgens op ‘Maximize Conversion Value’ om te sturen op de meest winstgevende leads in plaats van alleen op volume of lage kosten.
Blijf je vasthouden aan oude tactieken?
Dan loop je het risico op:
- minder zichtbaarheid bij je doelgroep
- minder kwalitatieve leads
- verlies van marktaandeel aan snellere, AI-ready concurrenten
Maar wie nu investeert in de juiste aanpak, profiteert straks van betere plaatsing, lagere kosten per conversie en een voorsprong op de markt.
De vraag is dus niet: wat doet Google? De vraag is: wat betekent dit voor jouw bedrijf en hoe snel kun je schakelen?
Bron header-afbeelding: Mijansk786 / Shutterstock.com
Over de auteur
