3 strategieën om zichtbaar te zijn op jouw manier
Iedereen wil zichtbaar zijn bij de juiste doelgroep. Maar niet iedereen is gemaakt voor het podium, óf voor de lens van een camera. En dat is helemaal niet erg.
Toch zie ik het non-stop: bedrijven willen ‘meer zichtbaarheid’ of ‘persoonlijker worden’, en grijpen dan automatisch naar één oplossing: “Dan moet iemand op camera.” Bij voorkeur de CEO, de marketing lead of die ene collega met een vlotte babbel.
Maar wat als die persoon er niet is, geen tijd heeft of het nut niet inziet? Of… wat als jij die persoon bent, en je liever een wortelkanaalbehandeling ondergaat dan jezelf terugziet op video? Dan is het goed om te weten: je hoeft geen moviestar te zijn om ‘niche famous’ te worden.
Zichtbaar worden zonder hoofdpersoon
Bij ons op kantoor hebben we een CEO die wel graag op camera staat. Hij legt marketing uit aan ondernemers in korte, duidelijke video’s. En dat werkt: hij blijft top-of-mind bij precies de juiste doelgroep.
Maar dat model past niet op ieder bedrijf. Sterker nog: ik werk als contentmarketeer bij een bureau met veel leiders die hun gezicht en persoonlijk profiel helemaal niet willen gebruiken. In het begin van mijn carrière maakte ik nogal eens de fout om toch aan te dringen bij deze mensen. “Video’s zijn zoveel effectiever”. Maar als iemand echt niet op video wil verschijnen, zie je dat ook terug in het eindresultaat.
Gelukkig ontdekte ik dat er genoeg andere manieren zijn om zichtbaar te worden. Ook zonder camera. Ook zonder gezicht. Ook zonder TikTok-waardig charisma.
3 strategieën om zichtbaar te worden zonder jezelf te filmen
1. Laat je merk spreken, niet jezelf
Niet elk merk heeft een herkenbare ‘frontperson’ nodig. Sterker nog: sommige merken doen het beter met creatieve formats dan met gezichten. Denk aan:
- Motion design en animatie
- Sketches of memes
- Mascottes of AI-avatars
- Infographics met humor of sterke stellingen
Het gaat er niet om wie het zegt, maar wat er gezegd wordt. En vooral hoe.
2. Gebruik de camera op jouw voorwaarden
Als de camera je afschrikt, hoeft dat niet het eindstation te zijn. Er zijn alternatieven die minder ‘in your face’ zijn:
- Voice-overs met schermopnames
- Achter-de-schermen clips
- Slides met audio-uitleg
Zo kun je toch je boodschap overbrengen, zonder jezelf letterlijk in beeld te brengen.
3. Gebruik jouw sterkte, niet die van anderen
Ik ben zelf ook niet de videoheld van het team. Maar ik kan wél schrijven. En met consistente posts op LinkedIn, waardevolle inzichten, en een herkenbare stijl… ben ik ook ‘zichtbaar’ bij de juiste mensen. Op mijn manier.
Dus stel jezelf de vraag: waar ben jij goed in?
- Ben je analytisch? Deel breakdowns
- Ben je creatief? Deel visuals
- Ben je goed in storytelling? Schrijf
Niche fame draait om relevantie, niet roem
Je hoeft geen duizenden volgers te hebben. Je hoeft geen bekende naam te zijn. En je hoeft niet viraal te gaan op TikTok (al mag dat natuurlijk wel…).
Je hoeft alleen zichtbaar te zijn bij de mensen die je wil bereiken. En dat bereik je met content die waardevol, herkenbaar en consistent is. Niet met ego. Wel met empathie.
Zichtbaarheid op jouw manier
Je hoeft geen ster te zijn. Je hoeft alleen iets te zeggen dat blijft hangen. En dat mag met woorden, beelden, humor, data. Of gewoon via een andere stem. Kies het podium dat bij je past. En blijf vooral verschijnen.
Over de auteur
