De socialmedia-hoogtepunten van 2025 [TikTok, Instagram, Snapchat & meer]

Het is tijd om nog één keer terug te kijken op alles wat er in 2025 gebeurde op de social-platformen. Van explosieve groei en viraal gaande trends tot grote platformupdates, AI-ontwikkelingen en veranderingen in hoe we content maken, delen en ontdekken.

Elk platform bewandelde zijn eigen pad, maar één ding werd dit jaar duidelijker dan ooit: social media blijft in razend tempo meebewegen met ons gedrag. Ik neem je mee langs de opvallendste ontwikkelingen, cijfers en trends per platform en we werpen alvast een blik op wat 2026 mogelijk gaat brengen. Let’s go!

• TikTok
• Instagram
• LinkedIn
• Spotify
• X
• YouTube
• Facebook
• Google
• Pinterest
• Snapchat
• Social media in 2026

TikTok

Het lijkt wel alsof TikTok niet stopt met groeien. Vorig jaar had TikTok nog meer dan 175 miljoen actieve gebruikers per maand in Europa en dit jaar heeft TikTok er meer dan 200 miljoen. Een belangrijke mijlpaal die het platform in september bereikte. Alleen in Nederland zijn er al 6,7 miljoen actieve gebruikers per maand. Ben jij er daar een van?

Het platform staat bekend om zijn razendsnel wisselende trends: van trending sounds en humoristische video’s tot challenges en viraal gaande dansjes waar iedereen aan mee kan doen. Wat TikTok echt TikTok maakt, is de slimme algoritmische ‘For You’-feed, die gebruikers continu precies die content laat zien die bij hun interesses past. Daardoor kan elke video, ook van onbekende makers, in korte tijd een groot publiek bereiken. Dat maakt het platform dynamisch, verslavend en verrassend toegankelijk.

Dit jaar waren er ook weer heel wat trends #trending. Ik pik er twee uit: 

1. Welke generatie je ook bent, je hebt de trend ‘6-7’ vast een keer voorbij zien komen. NOS legde de trend al haarfijn uit op TikTok. En of je het nu begrijpt of niet, 6-7 was en is vooral populair onder Gen Alpha. Zij gebruiken dit nu ook in hun dagelijkse vocabulaire. 
2. Het nummer ANXIETY van Doechii kreeg een flinke boost op TikTok dit jaar. Creators filmden zichzelf alsof ze naar muziek luisterden en creëerden het effect alsof hun ‘anxiety’ (zijzelf of iemand anders), naar hun keek. 

Een voorbeeld van de laatste trend:

Dit zijn slechts twee trends uitgelicht. Eentje die ontstaan is door een viraal gaande meme (6-7) en de ander die te maken heeft met een trending sound. En zo waren er nog veel meer trending sounds dit jaar. Frankwatching kon niet achterblijven:

Andere trending sounds?

• ‘Keep Me Sane’ van Taylor Nance werd gebruikt in ‘een dag uit mijn leven’ clips.
• ‘Buss It’ van Erica Banks werd massaal gebruikt binnen de #bussitchallenge. Hierbij startte je met een casual outfit, ging je door je hurken naar beneden in de video als overgang en had je opeens een glam outfit aan.
• ‘CHANEL’ van Tyla werd gebruikt voor get ready-montages.
• ‘Turn The Lights Off’ van Kato was trending binnen video’s waarin gebruikers hun leven van vroeger versus nu lieten zien.

Wie is de meest gevolgde creator op TikTok?

Vorig jaar was dit @khaby.lame met 162,7 miljoen volgers en dit jaar is hij dat weer. Hij is alleen gedaald in zijn aantal volgers (160,7 miljoen), maar daarmee blijft hij alsnog aan kop staan. 

Wat is de meest bekeken video op TikTok in 2025?

De meest bekeken video dit jaar is een video van @zachking. Deze video heeft maar liefst 2,4 miljard (!) views, 27,6 miljoen likes en 708.100 comments. Over viral gaan gesproken…

Vooruitblik TikTok 2026

TikTok zal, zoals het de afgelopen jaren ook heeft laten zien, blijven groeien en evolueren. Trends komen sneller en algoritmes blijven bepalen wat viral gaat. Merken en creators die flexibel zijn en creatief inspelen op veranderingen, winnen. Enkele trends vanuit het Frankwatching-webinar Instagram & TikTok trends voor 2026 en ontwikkelingen die experts voorspellen:

• Opvallen in een overvolle feed wordt nóg lastiger
• Social search vervangt Google
• Privé-communities worden merkhuizen
• AI is de UI van TikTok
• Korte en lange video’s moet je gaan combineren
• Eigen data wordt onwijs belangrijk
• Offline ervaringen stimuleren online groei

Instagram

In 2025 en richting 2026 ontwikkelt Instagram zich steeds duidelijker tot een platform dat draait om kijktijd, gesprekken en relaties, in plaats van de klassieke feed met losse foto’s. Dat zie je nu al terug in de nieuwe Instagram-indeling die steeds meer gebruikers te zien krijgen.

De navigatie onderin de app verandert: Reels krijgen een nog prominentere plek, DM’s schuiven mee en je kunt straks eenvoudig swipen tussen de drie belangrijkste onderdelen van Instagram. Die herindeling is geen cosmetische update, maar een directe reactie op hoe we het platform inmiddels gebruiken.

Instagram is allang niet meer alleen een plek om even snel door foto’s te scrollen. Het is een platform waar we lang blijven hangen, trends ontdekken en met elkaar in gesprek gaan. Instagram beweegt in 2025 steeds duidelijker mee met veranderend gebruikersgedrag. Dit zag je direct terug in het begin van het jaar en de ontwikkelingen zetten zich in de loop van het jaar voort.

Welke ontwikkelingen zagen we dit jaar op Instagram?

• De focus verschuift van de klassieke feed en hashtags naar video, gesprekken en personalisatie. Dat zie je terug in nieuwe functies zoals Edits (Instagram’s eigen videobewerkingsapp), uitgebreidere Reels-mogelijkheden (je kunt nu bijvoorbeeld Reels uploaden van 20 minuten) en een meer verticale profielgrid. Content wordt steeds meer gemaakt en geconsumeerd in video, rechtstreeks in de app, met lage drempels om snel en creatief te publiceren.
• Met de nieuwe functie ‘Your Algorithm’ krijgen gebruikers meer controle over wat ze te zien krijgen in hun Reels-tab. Ze kunnen aangeven van welke onderwerpen ze meer of juist minder willen zien, wat past bij Instagram’s bredere beweging richting een sterk gepersonaliseerde gebruikerservaring, gestuurd door algoritmes in plaats van hashtags.
• Ook op het gebied van interactie en community zet Instagram stappen. DM’s krijgen meer functies, zoals vertalen, inplannen, bijnamen en QR-codes voor groepschats. Functies als de Friends Reels-tab, reacties op Stories en Notes op posts onderstrepen dat gesprekken en relaties minstens zo belangrijk zijn geworden als bereik. Daarmee onderstreept Instagram dat privéberichten een steeds belangrijkere rol spelen in relatieopbouw en communityvorming. Tegelijkertijd verdwijnt het volgen van hashtags, wat laat zien dat het platform meer vertrouwt op het algoritme om relevante content te tonen.
• Instagram experimenteert sinds dit jaar ook steeds meer met AI en exclusiviteit. Gebruikers kunnen chatten met- of zelfs hun eigen Instagram AI creëren, en er wordt getest met ‘locked Reels’ die alleen toegankelijk zijn via een code.
• Er wordt meer gestuurd op controle en inzicht. Verbeterde statistieken, een professioneel dashboard op desktop en speciale tieneraccounts laten zien dat Instagram inzet op zowel transparantie voor makers als bescherming van gebruikers. Alles bij elkaar verschuift Instagram van een open inspiratieplatform naar een gesloten ecosysteem waarin video, data en directe interactie centraal staan.

Wat is de meest gelikete foto op Instagram?

Dit jaar is onveranderd de meest gelikete foto op Instagram onderstaande post van Lionel Messi. De foto werd genomen nadat Argentinië het WK in 2022 gewonnen had. Ook dit jaar is deze foto niet ingehaald qua likes. 

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door Leo Messi (@leomessi)

Wie hebben het meeste aantal volgers op Instagram?

Ik hou van lijstjes, dus bij deze ook een lijstje van de personen met het meeste aantal volgers in 2025: 

1. Cristiano Ronaldo (@cristiano) staat met 669 miljoen volgers nog altijd bovenaan als meest gevolgde persoon op Instagram.
2. Op plek twee staat Lionel Messi (@leomessi) met ruim 500 miljoen volgers.
3. Selena Gomez (@selenagomez) bezet de derde plek met 416 miljoen volgers en is daarmee nog steeds de meest gevolgde vrouw op Instagram. Ze blijft stevig in de top dankzij haar wereldwijde fanbase in muziek, film en beauty.
4. Kylie Jenner (@kyliejenner) volgt met 391 miljoen volgers. Kylie deelt relatief weinig privécontent en gebruikt haar account vooral om haar verschillende bedrijven te promoten, zoals Kylie Cosmetics en Kylie Skin.

Vooruitblik Instagram

De vooruitblik voor Instagram komt redelijk overeen met de vooruitblik van TikTok. Deze platformen blijven gewaagd aan elkaar en willen beide bijblijven en voorop lopen op alle social-ontwikkelingen. Vanuit het artikel van Kirsten Jassies komen mooie ontwikkelingen naar voren die zeker invloed zullen hebben op Instagram: 

• Instagram en TikTok groeien naar elkaar toe, maar met andere functies
• Instagram is zowel gesprek als zoekmachine en winkelstraat
• AI wordt de UI van Instagram
• Short-form blijft de motor, longform bouwt vertrouwen
• Zoekintentie stuurt contentformats
• Creators zijn merkdragers en mini-studio’s
• Interactie is belangrijker dan bereik alleen
• Social commerce versnelt, maar authenticiteit is doorslaggevend
• AI-transparantie wordt een hygiënefactor

LinkedIn

In 2024 had LinkedIn zijn positie als zakelijk platform verder aangescherpt. Niet door meer content te stimuleren, maar juist door sterker te sturen op kwaliteit, relevantie en geloofwaardigheid. Doordat er dit jaar een combinatie was van AI-content overload, toenemende automation en afnemende interactie is het organische bereik op LinkedIn teruggelopen. Dat dwingt zowel het platform als gebruikers om bewuster om te gaan met wat ze delen. De centrale vraag werd dit jaar, en dit is ook iets om in 2026 mee te nemen: wat raakt nog, en van wie wil je het horen?

Hoogtepunten LinkedIn

AI-tools (zoals schrijfassistenten, hiring assistants en verdere AI-inzichten) werden dit jaar steeds normaler op LinkedIn. Het onderscheid zit niet meer in wie AI gebruikt, maar hoe. Content zonder menselijke context, relevantie of emotie verliest zichtbaar impact. AI verandert de werkwijze van marketing en HR, maar dwingt tegelijk tot meer authenticiteit.

Door de opkomst van fake-profielen, pods en geautomatiseerde interactie zette LinkedIn dit jaar vooral in op verificatie van profielen, bedrijfspagina’s en vacatures. Geverifieerde accounts kregen aantoonbaar meer zichtbaarheid en interactie en transparantie werd belangrijker dan ooit.

De introductie van de Video Tab laat zien dat LinkedIn mee wilde/mee moest bewegen met de ontwikkeling rondom video first. Al snel werd duidelijk dat dit waarschijnlijk niet helemaal heeft uitgepakt zoals LinkedIn had gehoopt. De Video Tab is er namelijk alweer uitgesloopt.

Wel kwam er meer ruimte voor persoonlijke, mensgerichte content en zag je ook de verschuiving van Linkedin richting short-video en storytelling over werk. Niet perfect, maar herkenbaar en authentiek. Vooral leiders, medewerkers en personal brands kregen hiermee meer bereik.

Vooruitblik LinkedIn

• Vertrouwen en echtheid worden onmisbaar
• AI wordt standaard, maar menselijkheid bepaalt
• Employer branding verschuift van ‘merk’ naar ‘mensen’
• Video en shortform storytelling domineren
• Persoonlijkheid boven perfectie
• Social search + AI-integratie

Ik ben benieuwd hoe deze ontwikkelingen zich door gaan vertalen in 2026. Zijn er nog onderwerpen die wij niet hebben benoemd, maar die zeker een rol gaan spelen? Laat het weten!

Spotify

Het is weer de maand van Spotify Wrapped! Iets wat elk jaar blijft terugkomen en wat je vaak massaal ziet langskomen in iedereens Insta-story. In jouw Spotify Wrapped staan jouw favoriete artiesten, nummers, genres en het totaal aantal beluisterde minuten. Wat is hier, bij jouw persoonlijke Wrapped, nog meer uitgekomen?

Wie zijn de meest gestreamde artiesten wereldwijd?

1. Bad Bunny: stoot dit jaar Taylor Swift van haar troon. Hij staat bekend om zijn Latin trap en reggaeton. 
2. Taylor Swift: uiteraard ook weer in de top 5 dit jaar. Met records voor haar ‘Taylor’s Version’ heropnames en albums. 
3. The Weeknd: dit blijft een zeer populaire artiest met zijn R&B/pop sound. 
4. Drake: blijft een streaminggigant. 
5. Billie Eilish: mag niet ontbreken in de top 5. Billie is een grote wereldwijde artiest. 

Wat zijn de best beluisterde nummers wereldwijd?

1. Lady Gaga and Bruno Mars – Die With A Smile
2. Billie Eilish – BIRDS OF A FEATHER
3. ROSÉ and Bruno Mars – APT.
4. Alex Warren – Ordinary
5. Bad Bunny – DtMF

Wie staan er in de top 10 Nederlandse artiesten?

1. Frenna
2. Lil Kleine
3. Ronnie Flex
4. Drake
5. Taylor Swift
6. Billie Eilish
7. Roxy Dekker
8. David Guetta
9. The Weeknd
10.  Lijpe

Opvallend is dat er dit jaar steeds meer niet-Engelstalige artiesten in de top 10 staan. Social media speelt volgens de NOS zeker een rol in wat scoort. 

We merken dat sociale media tegenwoordig belangrijke kanalen zijn voor muziekontdekking in brede zin. – Woordvoerder NOS

Top 10 nummers in Nederland

1. Alex Warren – Ordinary
2. Samuel Welten – Echte Liefde Is Te Koop
3. Frenna & Shallipopi – ZAAZAA
4. Lola Young – Messy
5. Lustrum U.V.S.V./N.V.V.S.U.- Lotje
6. Antoon – Beetje Van Mij
7. Lady Gaga & Bruno Mars – Die With A Smile 
8. Roxy Dekker – Ga Dan!
9. Pommelien Thijs – Atlas
10. Yves Berendse – Terug In De Tijd

Ook opvallend dit jaar: meer TikTok-hits in deze lijst! Het studentenlied ‘Lotje’ ging begin dit jaar bijvoorbeeld viraal door TikTok. Zulke nummers worden steeds vaker hits, blijkt uit Spotify Wrapped.

Top 10 podcasts in Nederland

1. Zembla Podcast: Op zoek naar Marlotte
2. Geuze & Gorgels
3. BROERS met Sam & Rijk
4. Moordzaken
5. Napleiten
6. NRC Vandaag
7. Boekestijn en De Wijk
8. Bo & Pauline: Genoeg over ons
9. Geschiedenis Inside
10. Maarten van Rossem en Tom Jessen

Leuke weetjes

• We luisterden het afgelopen jaar ruim 72% van de tijd naar Nederlandse muziek, 4% meer dan vorig jaar. 
• Roxy Dekker staat in deze lijst op de zevende plek en is daarmee de meest beluisterde vrouwelijke artiest van Nederland
• In de top 25 van meest beluisterde nummers staan maar liefst 7 Hollandse hits
• Jong talent weet dit jaar de harten van de Nederlandse luisteraar te veroveren: zo is Samuel Welten 19 jaar, Roxy Dekker 20 jaar en Antoon 23 jaar oud.
• Voor het eerst sinds 2021 voeren niet Monica en Kaj van ‘Geuze & Gorgels’ de top-podcast lijst aan, maar maakt een nieuwkomer haar entree. Zembla’s ‘Op Zoek Naar Marlotte’ verovert in Nederland de eerste plaats.

X

Vorig jaar schreef ik over de vele ontwikkelingen die X had meegemaakt vanuit 2023 overgaand naar 2024. Denk aan de naamsverandering van Twitter naar X, dat het blauwe vinkje verdween en dat grote bedrijven als bol. en Apple stopten met adverteren.

Dit jaar lijken de ontwikkelingen op X af te hangen van de context: bij het socialmedia-platform waren er dit jaar geen grote updates volgens HeyOrca, maar wel een enorme groei in gebruikers volgens DemandSage (51,4% groei). Deze groei lijkt te komen doordat het platform nog steeds een grote speler is binnen realtime nieuws en trending topics, verbeterde algoritmes voor gepersonaliseerde inhoud heeft en nieuwe functies heeft zoals X Premium.

Meest gevolgde kanalen op X

1. Elon Musk (229,2 miljoen volgers)
2. Barack Obama (118,7 miljoen volgers)
3. Donald Trump (108,6 miljoen volgers)
4. Narendra Modi (105,8 miljoen volgers)
5. Cristiano Ronaldo (105,1 miljoen volgers)
6. Rihanna (96,1 miljoen volgers)
7. Justin Bieber (89,8 miljoen volgers)
8. NASA (87,1 miljoen volgers)
9. Katy Perry (85 miljoen volgers)
10. Taylor Swift (78,7 miljoen volgers)

Dat zijn nog steeds heel wat miljoenen volgers in deze gevarieerde top 10. 

YouTube

YouTube heeft zijn allereerste jaarlijkse recap gelanceerd! Daarin blikt het platform terug op de belangrijkste trends en creators van 2025. En het introduceert een persoonlijke samenvatting voor gebruikers met hun eigen kijkgedrag en favoriete content van het jaar. YouTube zet met deze recap een strategische stap richting ‘Wrapped-achtige’ formats, die engagement en merkbinding stimuleren.

De opvallendste inzichten:

• Eerste officiële YouTube Year Recap: zowel globaal (trends & creators) als persoonlijk (kijkgedrag).
• MrBeast blijft dominant: al zes jaar op rij is hij de grootste creator in de Verenigde Staten.
• Livestreaming en IRL-content groeien door: IShowSpeed laat zien hoe extreem lange lives kijkers blijven boeien.
• Creators als merk: CoryxKenshin bewijst dat een YouTube-community ook buiten het platform converteert (manga-verkoop).
• Popcultuur blijft de motor achter trends: series, fandoms en collectibles (zoals Squid Game en Labubu) zorgen voor pieken in kijkgedrag.
• Podcasts zijn een volwaardig YouTube-format: vooral podcasts met video winnen terrein.
• Data + emotie = shareable content: persoonlijke recaps spelen in op nostalgie en identiteit, net als Spotify Wrapped.
• Internationale focus: YouTube benadrukt zijn wereldwijde cultuurimpact met aparte trendlijsten per regio.

YouTube positioneerde zich in 2025 dus niet alleen als videoplatform, maar ook als cultureel archief en persoonlijk jaaroverzicht. 

Het steeds grotere belang van YouTube binnen vindbaarheid AI

Dit jaar heeft er ook een ontwikkeling plaatsgevonden waarbij YouTube-video’s een steeds grotere rol spelen in de vindbaarheid binnen AI-tools en zoekmachines. Dit komt doordat AI-technologieën in staat zijn om video-inhoud op geavanceerde manieren te analyseren, indexeren en samenvatten (door bijvoorbeeld de ondertiteling als SRT-bestand toe te voegen of helpful-titels te gebruiken). YouTube experimenteert met AI Overviews in zoekresultaten, wat mogelijk invloed heeft op hoe gebruikers video’s ontdekken en bekijken. Zeker iets om in 2026 in de gaten te houden… 

De top 10 meest bekeken YouTube-kanalen wereldwijd

1. MrBeast
2. T-Series
3. Cocomelon
4. SET India
5. Vlad and Niki
6. Kids Diana Show
7. Like Nastya
8. Stokes Twins
9. Zee Music Company
10. PewDiePie

Met ruim 5,3 miljoen views heeft Samuel Welten veel harten weten te raken met zijn nummer en muziekvideo ‘Echte Liefde Is Te Koop’.

Facebook

Dan komen we aan bij Facebook, hét kanaal waar veel verschillende meningen over zijn. De één gebruikt Facebook minder en minder of heeft het al lange tijd van z’n telefoon verwijderd, terwijl de ander er toch graag nog even doorheen scrolt.

Toch is er dit jaar nog wel het een en ander gebeurd op het platform:

De opvallendste trends en ontwikkelingen:

• AI zit overal: van advertentiepersonalisatie en audiotranslations tot Meta AI met ‘geheugen’ en AI-dubbing van video’s.
• Reels zijn de norm: alle video’s op Facebook worden Reels. Video-first is definitief.
• Creators worden beter beschermd: minder bereik voor onoriginele content, copyright-checks en alerts bij content diefstal.
• Meer nadruk op privacy en veiligheid: DM’s worden niet gebruikt voor AI-training en er is meer controle over wat je ziet.
• Community Notes vervangen factchecking: Meta kiest voor een community-gedreven moderatiemodel (met risico’s en kansen).
• Je identiteit wordt flexibeler: posten met bijnamen in groepen verlaagt de drempel om deel te nemen.
• Reach-tactieken veranderen: links in captions worden ontmoedigd en comments krijgen meer strategische waarde.

Wat betekent dit voor socialmedia-professionals?

• Facebook verschuift van ‘social netwerk’ naar AI-gedreven contentplatform
• Authenticiteit en originaliteit worden belangrijker voor zichtbaarheid
• Video (kort, visueel, ondertiteld en vertaald) blijft de groeimotor
• Communitybeheer en comment-strategie krijgen meer impact op bereik
  

Facebook in 2025 draaide minder om ‘simpel’ posten en juist meer om slimme formats, AI-ondersteuning, creator-strategie en bewuste contentkeuzes.

Google

Vorig jaar was Google ook al lang niet meer de enige zoekgigant en dat is dit jaar alleen nog maar meer bevestigd. Ondanks dat alle tools, zoals Marco Bouman passend zegt in zijn artikel, ‘als paddenstoelen de grond uit schieten’, blijft men over de hele wereld nog steeds flink gebruikmaken van de zoekbalk van Google.

Wat waren de trending zoekopdrachten van Google?

1. Gemini
2. India vs England
3. Charlie Kirk
4. Club World Cup
5. India vs Australia

Interessant dat op nummer 1 de AI-tool Gemini van Google staat… Dat zegt genoeg over de ontwikkeling rondom search, maar ook binnen deze zoekgigant. 

Welke mensen werden massaal gezocht op Google?

1. d4vd
2. Kendrick Lamar
3. Jimmy Kimmel
4. Tyler Robinson
5. Pope Leo XIV

Ook werden er binnen de entertainment-scene heel wat zoekopdrachten gedaan:

Wat waren de meest opgezochte tv-series?

1. Monster: The Ed Gein Story
2. Squid Game 3
3. Adolescence
4. Severance
5. The Summer I Turned Pretty

Welke acteurs werden er het meest opgezocht?

1. Mikey Madison
2. Lewis Pullman
3. Isabela Merced
4. Song Ji Woo
5. Kaitlyn Dever

Heb jij een (of meerdere) van de bovenstaande zoektermen opgezocht?

Pinterest

Op Pinterest blijf ik toch altijd weer terugkomen voor inspiratie. Inspiratie voor inrichting, outfits, mooie gerechten of voor bijvoorbeeld een uniek gedekte tafel. Wat was dit jaar nog meer opvallend nieuws vanuit Pinterest?

• Met de introductie van Gen AI-labels werd Pinterest dit jaar transparant over welke content (deels) met generatieve AI is gemaakt. Daarmee speelt het platform in op vertrouwen en duidelijkheid, waar juist met de groei van AI-gebruik zo’n behoefte naar is. 
• Pinterest lanceerde AI-gedreven auto-collages, waarmee productcatalogi automatisch worden omgezet in shoppable-collages. Deze sluiten aan op populaire collage-formats en zorgden ervoor dat inspiratie direct te koop is. 
• Tegelijk breidde Pinterest zijn shopping- en trendforecasting-tools uit, zodat merken beter kunnen inspelen op wat gebruikers binnenkort willen ontdekken en kopen.
• Met het publiceren van Pinterest Predicts 2026 presenteert het platform 21 trends, gedreven door thema’s als non-conformiteit, zelfbescherming en escapisme. Trends worden persoonlijker en minder gericht op massatrends.
• Alles bij elkaar laat Pinterest zien hoe zij inspiratie, AI en commerce steeds sterker met elkaar verbinden. 

Ik ben heel benieuwd wat dit gaat betekenen voor 2026. 

Snapchat

Stuur jij veel Snaps naar je vrienden of familie? Snapchat is wereldwijd onwijs populair, vooral onder de jongere generaties. Nederland doet daar ook aan mee: in Nederland heeft Snapchat 4 miljoen actieve gebruikers, vorig jaar waren dit er 3,8 miljoen. Het platform is dus populair onder de jongere generaties, zo is 56% van alle actieve Snapchat-gebruikers in Nederland tussen de 12 en 27 jaar oud.

Snapchat publiceerde in december hun recap van 2025: ‘Your year in a snap’. Wat viel er op? 

• Wereldwijd praat de ‘Snapchat-generatie’ gemiddeld meer dan 1,7 miljard minuten per dag. Dat is een stijging van 30% ten opzichte van vorig jaar. Het gaat op Snapchat, meer dan op andere platformen, om verbondenheid. 
• Naast de algemene terugblik lanceerde Snapchat ook een persoonlijke video-recap voor gebruikers, met hoogtepunten uit hun Snaps, Stories en Chats.
• Alledaagse momenten staan centraal: voor 40% van Gen Z-gebruikers bestaan Snaps vooral uit spontane, willekeurige momenten om in contact te blijven.
• Minder woorden, meer beeld: het gebruik van het hartjes-icoon nam met 44% toe, terwijl stickers steeds vaker snelle reacties vervangen.
• Chat-trends weerspiegelen de online cultuur: populaire Bitmoji-haarstijlen waren onder andere de slick-back bun, curtain bangs en broccoli hair. De 6/7-Bitmoji-sticker (een van de trends op onder andere TikTok) werd de meest gebruikte sticker ooit (!) op Snapchat.
• Groepschats blijven belangrijk: het aantal berichten in groepschats groeide met meer dan 5%. De meest actieve gebruikers verstuurden meer dan 8.880 berichten in hun favoriete groepschat.

Het leek vorig jaar even alsof de groei van het platform wat stagneerde, maar nu lees ik vooral artikelen waarom 2026 weleens het grootste jaar ooit kan worden voor Snapchat. Zo gaat Snapchat zich in 2026 richten op AI-gedreven advertentietools en creatieve ondersteuning voor merken en willen ze het vooral voor kleinere merken aantrekkelijker maken om te adverteren. Ook gaat de focus op de integratie van search en AI-agents liggen. Ik ben heel benieuwd hoe dat zich gaat uiten!

Social media in 2026

Ben je nu benieuwd naar dé socialmedia-trends voor 2026? In het artikel van Laura Heutinck wordt er gekeken naar de ontwikkelingen van social in 2026. 

Mocht je nu veel binnen social media werken, dan zijn dit de ideale socialmedia-afmetingen voor 2026. Zeker niet onbelangrijk, zo komen alle uitgewerkte trends en meegenomen hoogtepunten goed tot z’n recht. 

En werk je toevallig bij een Gemeente? Dan zouden deze 4 trends je enorm kunnen helpen in het nieuwe jaar. Mocht je nog behoefte hebben aan inspiratie van andere Gemeenten? Deze Gemeenten vielen op met hun social content in 2025. 

Hopelijk kun je nu voorbereid en met een frisse online blik 2026 in en neem je de hoogtepunten uit 2025 mee. 

Heb jij nog specifieke social-hoogtepunten die je graag wil delen? Laat het weten in de comments.