De socialmedia-hoogtepunten van 2024 [TikTok, Spotify, Bluesky & meer]

Voor we 2024 écht afsluiten, neem ik jullie graag nog even mee naar de hoogtepunten op het gebied van social media. Er zijn trends voorbijgekomen, nieuwe features gelanceerd en er zijn heel wat ontwikkelingen geweest op de verschillende platforms. De bijzonderste en opvallendste deel ik met je. Dat 2025 een mooi en succesvol jaar mag worden, wat dat ook voor jou betekent.

• TikTok
• Instagram
• LinkedIn
• Spotify
• X + opkomst Bluesky
• YouTube
• Facebook
• Google
• Pinterest
• Snapchat
• Social media in 2025

TikTok

Op dit moment maken meer dan 175 miljoen mensen in Europa elke maand actief gebruik van TikTok. Dat zijn inderdaad een hele hoop mensen en dit aantal blijft groeien.

Het platform staat vooral bekend om trending-geluiden waaronder grappige video’s worden gemaakt, challenges, viraal gaande dansjes en een hele hoop andere TikTok-trends waar je aan mee kunt doen. Dit zijn twee trends die dit jaar veel aandacht kregen:

1. Brazilian Marketing: deze trend hielp veel organisaties om viral te gaan. In deze trend werd er een combinatie getoond van twee video’s. Een video waarin iets gebeurt waarbij een situatie niet volgens plan gaat, zoals een valpartij. Op het moment van impact, wordt de video van de creator (in dit geval de organisatie) afgespeeld waarin ze een product of dienst verkopen.
2. Gen Z marketingscript-trend: dé trend waarin Gen Z een marketingscript schrijft. Deze video’s gingen helemaal viral op TikTok. Een wat ouder iemand in je bedrijf, oftewel een ‘boomer’, leest een door Gen Z geschreven tekst voor. Deze tekst bevat typische Gen Z-woorden als: ‘no cap’, ‘demure’ of ‘+aura’.

Dit zijn slechts twee trends uitgelicht, maar er waren ook trending-geluiden als ‘Did I tell u that I miss u’ en ‘Katana’, content zoals ‘behind-the-scenes’-clips van dagelijkse routines of creatieve processen, niche-trends zoals ‘What’s in my bag’ en ‘Dopamine Menu’, dans uitdagingen zoals ‘Taste Dance’ en humoristische formats zoals ‘Always Two Steps Ahead’.

Meest gevolgde account op TikTok wereldwijd

Het meest gevolgde account op TikTok is @khaby.lame. Hij heeft op dit moment ongeveer 162.5 miljoen volgers en stond ook al bovenaan in de lijst van TikTok’s Who’s Who.

Meest bekeken video op TikTok wereldwijd uit 2024

De meest bekeken video op TikTok in 2024 is de video van Leah Halton. Het gaat om deze video:

Deze video heeft meer dan 940 miljoen views en dit blijft oplopen… Bizar hoe video’s opgenomen kunnen worden in het algoritme en dit kunnen bereiken. Wat vind jij van deze video? 940 miljoen views waard?

Vooruitblik TikTok

TikTok zal in 2025 naar verwachting blijven groeien en evolueren als een invloedrijk platform. Enkele trends en ontwikkelingen die experts voorspellen zijn:

• Een verdieping in AI-integratie
• Een uitbreiding van social-commerce
• Een groei in educatieve content
• Meer niche content en communities
• Strenge regulering en transparantie
• Meer focus op langere video’s

Instagram

In 2024 heeft Instagram zich ontwikkeld met nieuwe functies en trends die zowel de gebruikerservaring als de mogelijkheden voor merken en content creators hebben uitgebreid. Zo waren er recente updates als het toevoegen van tekst op je post, interactie die gestimuleerd wordt door het kunnen commenten op Stories en het kiezen van een profielnummer. En er blijven nieuwe functies uitrollen.

Ontwikkelingen qua content

1. Instagram-gebruikers zijn steeds meer op zoek naar authentieke en ongefilterde content, zoals candid video’s en imperfecte momenten. Dit komt, omdat de aandacht rondom mentale gezondheid en body positivity is toegenomen. Gebruikers zijn er klaar mee om zichzelf continu te vergelijken met onrealistische standaarden en daardoor is er meer behoefte aan content die meer overeenkomt met hun eigen leven. Deze verandering is al een tijdje gaande, maar je ziet dat dit soort content in 2024 echt op de voorgrond staat. Dit zal vast en zeker ook worden meegenomen in 2025.
2. Wat ook terug te zien is in de content, is dat Reels blijven domineren. Short-form video’s zie je nu bijna op elk platform terug en dit is dan ook het belangrijkste format om je zichtbaarheid te vergroten. Zorg ervoor dat de video’s snel zijn, ‘snack‘-baar en dat er een duidelijk creatief en pakkend verhaal te vertellen is. Zo bereik je ook de ‘onbereikbare’ generaties.
3. Nog een ontwikkeling rondom content? Micro-communities. Kleine niche-gemeenschappen bloeien meer en meer op. Denk bijvoorbeeld aan profielen voor specifieke hobby’s en interesses. Dit biedt kansen voor merken die gericht content willen maken en delen.

Meest gelikete foto op Instagram

Vorig jaar was de meest gelikete foto op Instagram van de Argentijnse profvoetballer Lionel Messi, nadat Argentinië het WK 2022 had gewonnen. Dit jaar heeft geen enkele post dit kunnen overtreffen en blijft dit ook in 2024 de meest gelikete foto op het platform.

Instagram-post van Lionel Messi

Meeste aantal volgers op Instagram 2024

En wie heeft de meeste volgers? De lijst van 2024 is onveranderd qua namen, maar wel veranderd in het aantal volgers:

1. Met 796 miljoen volgers staat voetballer Cristiano Ronaldo bovenaan. Zijn volgers aantal is met meer dan 100 miljoen (!) gestegen. Zou het EK hier invloed op hebben gehad?
2. Met 500 miljoen volgers staat voetballer Lionel Messi op de tweede plek. Hij heeft er dit jaar ongeveer 5 miljoen volgers bij gekregen.
3. Selena Gomez op plek nummer #3 met 423 miljoen volgers. Ze heeft nog steeds de derde plek, maar haar aantal volgers is wel met 6 miljoen gedaald dit jaar.
4. Kylie Jenner heeft 399 miljoen volgers. Zij is stabiel gebleven.

Vooruitblik Instagram

Er wordt verwacht dat Instagram nog meer zal inzetten op AI-gedreven content en interactiviteit, zoals AR-filters en verder verbeterde social-commerce. Ook zal de nadruk op authentieke en gemeenschapsgerichte content blijven groeien.

Met deze ontwikkelingen biedt Instagram in 2025 volop mogelijkheden voor gebruikers en bedrijven om betekenisvolle connecties te maken en te groeien.

LinkedIn

In 2024 heeft LinkedIn zijn positie als zakelijk platform versterkt met trends en ontwikkelingen die zowel de gebruikerservaring als de impact op professionele interacties hebben verbeterd. Welke was hiervan het hoogtepunt?

Video en interactieve content

Dit is toch wel de meest opvallende ontwikkelingen in 2024 geweest voor LinkedIn: de focus op video en op interactieve content. LinkedIn bleef hier, vergeleken met de andere platforms, lang mee wachten, maar recent was daar de Video Tab. Met een stijging van 34% in het aantal video-uploads op LinkedIn is het duidelijk dat video daar steeds belangrijker wordt.

Video’s blijken zeven keer meer reacties en 24 keer meer comments op te leveren dan statische berichten, waardoor ze een krachtig middel zijn voor storytelling en kennisdeling.

Ik ben benieuwd wat dit voor invloed gaat hebben op het platform en of dit de ‘way-to-go’ gaat zijn in 2025 voor het plaatsen van berichten.

Spotify

Ben jij tevreden met jouw Spotify Wrapped dit jaar? Hierin staan weer jouw favoriete artiesten, nummers, genres en het totaal aantal beluisterde minuten. Wat is hier, naast jouw persoonlijke Wrapped, nog meer uitgekomen?

Meest gestreamde artiesten

1. Taylor Swift is net als vorig jaar de meest gestreamde artiest ter wereld. Ze voert de artiestenlijst aan in dertig landen.
2. The Weeknd volgt op de internationale artiestenlijst op de tweede plaats.
3. Bad Bunny maakt de top drie compleet.

Best beluisterde nummers

1. Waarschijnlijk verwacht, maar het meest gestreamde nummer wereldwijd is ‘Espresso’ van Sabrina Carpenter.
2. Op de tweede plek staat ‘Beautiful Things’ van Benson Boone.
3. ‘BIRDS OF A FEATHER’ van Billie Eilish staat op nummer drie.

Hoe zit dat in Nederland?

Top 10 meest gestreamde artiesten in Nederland

1. Taylor Swift
2. Ronnie Flex
3. Frenna
4. Billie Eilish
5. David Guetta
6. Drake
7. The Weeknd
8. Roxy Dekker
9. Lijpe
10. Kanye West

Top 10 meest gestreamde nummers in Nederland

1. Roxy Dekker – Sugardaddy
2. Joost – Europapa
3. Yves Berendse – Terug In De Tijd
4. Frenna – PRETTY GIRLS
5. Benson Boone – Beautiful Things
6. Roxy Dekker – Satisfyer
7. Donnie – Hier Mag Alles
8. CYRIL – Stumblin’ In
9. Mark Ambor – Belong Together
10. Noah Kahan – Stick Season

Top 10 meest gestreamde podcasts in Nederland

1. Geuze & Gorgels
2. BROERS met Sam & Rijk
3. Moordzaken
4. Napleiten
5. NRC Vandaag
6. The Joe Rogan Experience
7. Moordcast
8. Het Habbo-mysterie
9. HELD IN EIGEN VERHAAL
10. Borrelpraat

Impact Joost Klein Wrapped 2024

Ook opvallend dit jaar, is de impact op de Wrapped van het bekende nummer ‘Europapa’ van Joost Klein als de Nederlandse inzending van het Songfestival dit jaar. Dit zie je niet alleen terug in Nederland, maar ook in België. Daar staat het nummer namelijk op de tweede plaats van de meest gestreamde nummers van 2024. Ook in de Baltische staten blijkt het nummer populair. Het nummer staat in Estland op nummer 11 in de lijst van best beluisterde nummers, in Letland op plek 34 en in Litouwen op 33.

Het Songfestival was dit jaar heel populair bij Nederlandse luisteraars: in totaal werd er dit jaar 531.215 uur naar de Eurovision Playlist geluisterd. Dat is omgerekend ruim 60 jaar.

Nog wat leuke weetjes

• ‘Sugardaddy’ van Roxy Dekker is niet alleen het best beluisterde nummer, maar ook de best bekeken muziekvideo op Spotify in Nederland.
• Op 1 januari is er het meest naar ‘Engelbewaarder’ van Marco Schuitmaker geluisterd. Deze track was het populairst onder 55-plussers in Nederland.
• Spotify wordt vaak ingezet tijdens verjaardagen. Het personaliseerbare nummer; ‘Lekker Ding, Dit Is Je Verjaardag’ werd in 2024 het meest gedeeld in Nederland.
• Het favoriete audiobook-genre in Nederland is ‘thriller’.

Ik ben benieuwd wat voor nieuwe nummers, muziek en welke artiesten volgend jaar zullen domineren.

X + opkomst Bluesky

X heeft ook heel wat ontwikkelingen doorgemaakt die van 2023 in 2024 zijn overgelopen. Denk bijvoorbeeld aan de grote verandering in 2023 waarin de naam ‘Twitter’ veranderde in ‘X’, maar ook verdween het blauwe vinkje, stopten grote bedrijven als De Europese Commissie, bol en Apple met adverteren op het platform, zijn likes sinds juni privé én wil X de concurrentie aangaan met YouTube. Er is een hele hoop veranderd in slechts 1 jaar tijd.

Toch blijft het platform ook in 2024 fungeren als een belangrijk kanaal voor realtime conversatie en nieuws, maar ondanks dat Elon Musk beweert een voorvechter te zijn van vrijheid van meningsuiting, verbande hij wel linkse opiniemakers of mensen die kritiek op hem gaven via X. Dit zorgt al met al voor een onprettige sfeer op het platform.

Bluesky komt voort uit X

Deze sfeer zorgt voor de opkomst van nieuwe platforms, zoals Bluesky. In oktober 2023 werd er al over dit kanaal gesproken. In eerste instantie onderscheidde dit kanaal zich door alleen te werken op uitnodiging. Dat heeft wellicht gezorgd voor meer kwaliteit als basis, maar sinds dit jaar kun je nu ook deelnemen zonder uitnodiging.

Het platform blijft zich onderscheiden door een decentraal platform te zijn en door gebruikers functies te geven waarmee ze meer controle krijgen. Zo werkt Bluesky onder andere aan factcheck-labels en je kunt je tijdlijn en filters naar eigen behoefte makkelijk aanpassen.

Nu, in 2024, wordt het platform met de dag populairder. Interessant hoe zo’n platform groter kan worden vanuit de ontwikkelingen van een ander groot platform. Ook Frankwatching is nu actief op Bluesky.

Top 10 meest gevolgde accounts op X in 2024

1. @Elon Musk – 207 miljoen volgers
2. @Barack Obama – 131 miljoen volgers
3. @Christiano Ronaldo – 114 miljoen volgers
4. @Justin Bieber – 109 miljoen volgers
5. @Rihanna – 108 miljoen volgers
6. @Katy Perry – 105 miljoen volgers
7. @Narendra Modi – 104 miljoen volgers
8. @Donald Trump – 96 miljoen volgers
9. @Taylor Swift – 94 miljoen volgers
10. @Lady Gaga – 82 miljoen volgers

YouTube

In 2024 onderzocht het Culture & Trends Team van YouTube hoe fan-cultuur steeds meer invloed krijgt op digitale media. Wat opvalt, is dat fans niet meer alleen content bekijken, maar deze zelf ook volop creëren.

YouTube blijft een belangrijk platform dat een rol speelt in de verschuiving naar gepersonaliseerde, door fans gedreven popcultuur. Het is niet alleen een springplank voor nieuwe entertainmentseries, maar het is ook een plek waar gebruikers kunnen deelnemen aan culturele hoogtepunten.

Het YouTube-team heeft een rapport gepubliceerd over trending-onderwerpen, topmakers, liedjes en Shorts in 12 verschillende landen. Hierin is terug te zien dat de fans lokale trends hebben omgezet in wereldwijde fenomenen. Wat ook opvalt, is dat dezelfde thema’s en onderwerpen dit jaar populair zijn in verschillende landen. Vaak ook dankzij de inzet van fans die deze ervaringen deelden en verspreidden.

De top 10 meest bekeken YouTube-kanalen wereldwijd in 2024

1. MrBeast
2. Stokes
3. 김프로KIMPRO
4. ToRung
5. UR Christiano
6. 보겸TV
7. Alan Chikin Chow
8. Bispo Bruno Leonardo
9. T-Series
10. Cacau Haxkar

De meest bekeken YouTube video uit 2024 (Nederland)

De meest bekeken muziekvideo op YouTube in 2024 (Nederland)

Facebook

Dit jaar bestond Facebook 20 jaar. Een hoogtepunt op zich! Het maakt niet uit hoe oud je bent, je zal Facebook op een manier kennen. De een gebruikt dit kanaal nog dagelijks, maar de Millennials en Gen Z’ers onder ons zullen Facebook waarschijnlijk alleen nog hebben om verjaardagen van vrienden te onthouden.

Facebook heeft dit jaar heel wat updates gehad. Sinds dit jaar kun je een grote groepschat aanmaken (met meer dan 5.000 gebruikers), zijn er verschillende AI-tools geïntegreerd in het platform en de laatste update in november is dat je als Facebook-gebruiker geen openbare volgers meer kunt hebben.

Google

Het is 2024 wel duidelijk geworden dat Google niet meer de enige zoekgigant is. Toch wordt er nog heel wat afgezocht in de zoekbalk van Google.

Want wat was er afgelopen jaar allemaal trending in ons kikkerlandje?

Trending-zoekopdrachten

1. EK
2. Joost Klein
3. Olympische Spelen
4. Liam Payne
5. Temu

Internationale beroemdheden

1. Donald Trump
2. Kate Middleton
3. Kamala Harris
4. P. Diddy
5. Imane Khelif

Bekende Nederlanders

1. Joost Klein
2. Ali B
3. Dick Schoof
4. Mark Gilles
5. Jill Helena

Film & TV

1. Fool Me Once
2. Over Mijn Lijk
3. Baby Reindeer
4. Saltburn
5. Dune

Heb jij een (of meerdere) van de bovenstaande zoektermen opgezocht?

We waren dit jaar allemaal ook erg nieuwsgierig. Dit zijn bijvoorbeeld de trending-‘waarom’-vragen:

1. Waarom zijn cornflakes uitgevonden?
2. Waarom F1 op zaterdag?
3. Waarom is Joost Klein gediskwalificeerd?
4. Waarom wordt Cucurella uitgefloten?
5. Waarom doet Israël mee aan Songfestival?

(Nog steeds) nieuwsgierig? Bekijk het volledige overzicht van trending topics wereldwijd en het volledige overzicht van trending topics in Nederland in 2024.

Pinterest

Pinterest blijft een plek vol inspiratie. Of je nu nieuwe outfit-inspo, een nieuwe inrichting voor je slaapkamer of unieke reisplekken zoekt, Pinterest geeft je deze inspiratie om op voort te borduren. Wat was dit jaar nog meer opvallend nieuws vanuit Pinterest?

1. Je kunt sinds maart dit jaar nu een lichaamstype aangeven, zodat jouw fashion-voorstellen inclusiever en persoonlijker zijn.
2. Ook gaf Pinterest aan het begin van de zomer aandacht aan de meest populaire zoekopdrachten naar de trends voor de zomer. In dit artikel deelden zij alle trends. Van ‘toyboy femme’, limoengroende outfit ideeën naar 90s beauty op het gebied van fashion. Ook werd er veel gezocht op allerlei verschillende huisdecoraties en op theepartijtjes en mooie dinersettings.
3. Ook Pinterest bleef niet achter op het gebied van AI. Ze hebben verschillende tools geïntegreerd om gepersonaliseerde creaties te stimuleren. Ook zij kunnen niet achterblijven met AI en het inspelen op de behoefte van gebruikers naar het maken van eigen creaties.
4. Ze eindigen dit jaar met hun ‘Pinterest Predicts’. Dit is vanuit Pinterest hun blik op de trends voor 2025 die je overal op het platform terug gaat zien. Denk aan trends voor reisfoto’s als ‘Peak travel’, ‘Fisherman aesthetics fashion’ en ‘Sea Witchery’ als beauty-trend.

Een jaar vol nieuws en uitzicht op 2025.

Snapchat

Op dit moment heeft Snapchat meer dan 850 miljoen dagelijks actieve gebruikers. En actief dat ze zijn: dit jaar werden er over de hele wereld iedere 60 seconden 3.3 miljoen Snaps gemaakt. Waar waren gebruikers in 2024 toch allemaal mee bezig en wat viel nu écht op?

• Er zijn meer dan 25 miljoen minuten gespendeerd aan het bekijken van sportcontent op Snapchat.
• Snapchat-reclames, -advertenties en -AR-filters (oftewel, de bekende Snapchat-filters die je tijdens het maken van een Snap kunt toevoegen) krijgen 5x zoveel aandacht (wereldwijd) in vergelijking met andere platforms.
• In 2024 hebben bijna 113 miljoen gebruikers gebruikgemaakt van een AR-beauty-filter om dit te delen met hun vrienden en familie.
• 66% van de mensen die dol is op shoppen, gaf aan zich comfortabeler te voelen tijdens het passen via AR dan in een echte winkel. Dit is namelijk mogelijk op Snapchat.
• Snapchat-gebruikers haalden hun beste ‘Brat’-look tevoorschijn, waarbij de 360 Lens van Charli XCX uitgroeide tot een van de meest gedeelde muziekfilters. In de Verenigde Staten waren nostalgische nummers zoals ‘Friday, I’m in Love’ van The Cure en recente hits zoals ‘MILLION DOLLAR BABY’ van Tommy Richman populair voor het maken van Snaps. 79% van de Snapchat-gebruikers uit de Verenigde Staten maakten graag gebruik van deze muziekopties.
• Snapchat-gebruikers hebben meer dan 73 miljoen uur besteed aan het kijken van reiscontent op het spotlight-kanaal binnen de app.
• Veel van de Snapchat-gebruikers gebruiken graag de AR-lens om hun liefde voor films te uiten. Snapchat komt vaak met filters die gekoppeld zijn aan bekende films en deze worden dan ook door 86% van de gebruikers in de Verenigde Staten gewaardeerd.
• Alleen in 2024 hebben gebruikers in de Verenigde Staten meer dan 869 miljoen keer een restaurant bezocht en hier meer dan 75 miljoen keer ‘ingecheckt’.
• En of je nu Gen Z’er bent of een Millennial, minstens 95% van de dagelijkse Snapchat-gebruikers schakelt tijdens het gebruik van de app tussen meerdere tabs.

Het thuisland van Snapchat is de Verenigde Staten en daar heeft Snapchat dan ook 100 miljoen gebruikers. Dit aantal is al twee jaar nauwelijks veranderd en ook in Europa lijkt de rek en groei eruit. Gebruikersaantallen blijven gelijk, maar de groei is terug te zien in andere wereldregio’s. De bovenstaande informatie geeft veel weer over de hoogtepunten en ontwikkelingen van een groot deel van de Snapchat-gebruikers in 2024. Dit kan Snapchat gebruiken voor de groei naar andere regio’s.

Ik ben benieuwd hoe dit platform zich zal ontwikkelen in 2025.

Social media in 2025

Ben je nu benieuwd naar de socialmedia-trends voor 2025? In het artikel van Kirsten Jassies wordt er gekeken naar de 7 socialmedia-trends die jij voor 2025 in de gaten moet houden. En neem ook eens een kijkje naar deze 12 belangrijke trends voor de socials. Dan ga je in ieder geval voorbereid het nieuwe jaar in.

Hopelijk kun je zo met een frisse online blik 2025 in en neem je de hoogtepunten uit 2024 mee. Heb jij nog bepaalde social-hoogtepunten die je graag wil delen? Laat het weten in de comments!