Zo gebruik je AI voor contentmarketing [5 handige prompts]

Snel veel content maken, het kan in een handomdraai met AI. Maar hoe goed zijn die teksten, filmpjes en plaatjes? En wat wil je eigenlijk zeggen? AI-tools zijn hetzelfde voor iedereen. Wat verschilt is de manier waarop je ze inzet.

Hieronder deel ik 5 concrete toepassingen van AI voor contentmarketing. Elk met een kopieerbare prompt en een voorbeeld van wat het oplevert.

• 1. Je contentthema's testen voordat je er tijd in steekt
• 2. Klantvragen omzetten naar contentonderwerpen
• 3. Van losse aantekeningen naar een werkbare structuur
• 4. Een eerste versie schrijven die nog van jou is
• 5. Eén goed stuk omzetten naar vijf formats

1. Je contentthema’s testen voordat je er tijd in steekt

Wanneer gebruik je dit?

Je hebt thema’s bepaald voor de komende periode, maar je weet niet of ze scherp genoeg zijn. Dan is het handig als je dit eerst test, voor je veel tijd steekt in het maken van de content.

Werkwijze

Geef je thema’s op in een AI-tool als ChatGPT, Claude of Gemini. Vraag vervolgens expliciet wat er niet klopt. Waar is de redenering zwak? Wat zou een kritische lezer direct afwijzen? En waar zitten er gaten in je opzet?

💡 Let op. Dit artikel bevat voorbeeldprompts. Zet ze naar je hand voor jouw situatie. Gebruik bijvoorbeeld deze stappen: Rol (de rol die de AI moet aannemen) > Context (wat de tool vooraf moet weten) > Vraag / opdracht.

Voorbeeld

Input: thema: “AI maakt contentmarketing efficiënter”

Wat AI teruggaf:

• Zwakste schakel: ‘efficiënter’ is niet meetbaar en zegt niets over resultaat
• Tegenargument: snellere productie van slechte content lost niets op
• Wat ontbreekt: een standpunt over wanneer je AI juist niet inzet

Wat je ermee doet: het thema verschuift van ‘AI maakt contentmarketing efficiënter’ naar ‘AI maakt contentmarketing pas efficiënter als je het goed hebt doordacht.’ Dat is meteen een stuk interessanter om over te schrijven.

Tip

Vraag je om ideeën, dan krijg je gemiddelden. Vraag je om kritiek, dan krijg je waardevolle feedback.

2. Klantvragen omzetten naar contentonderwerpen

Wanneer gebruik je dit?

Je weet dat ergens in je salesgesprekken, e-mails en supporttickets de beste contentideeën zitten. Maar je nam nooit de tijd om ze systematisch te doorzoeken.

Werkwijze

Verzamel 20 tot 50 echte klantvragen. Anonimiseer ze en zet ze als ruwe input in een prompt. Laat AI de patronen zichtbaar maken: welke vragen gaan over hetzelfde probleem, wat is de vraag achter de vraag?

Voorbeeld

Input: 34 vragen uit intake-gesprekken bij een marketingbureau

Clusters die AI identificeerde:

• “We weten niet wat werkt” → meten en bijsturen
• “We maken veel maar het levert niets op” → strategie voor productie
• “We hebben geen tijd” → werkwijze en prioritering
• “We weten niet wat we moeten zeggen” → positionering
• “Onze concurrenten doen het beter” → zichtbaarheid en onderscheid

Meest urgente onderliggende vraag: waar kunnen we het beste mee stoppen? Wat je ermee doet: formuleer vijf contentpijlers voor het komende kwartaal. Leid dit af van wat klanten echt bezighoudt, niet van wat jij interessant vindt.

Waarschuwing

AI werkt met wat jij aanlevert. Verzonnen input levert verzonnen inzichten. De kwaliteit van deze oefening valt of staat met echte klantvragen.

3. Van losse aantekeningen naar een werkbare structuur

Wanneer gebruik je dit?

Je weet wat je wil zeggen, maar niet in welke volgorde. Je hoofd zit vol met losse observaties die nog geen richting hebben.

Werkwijze

Schrijf eerst alles op: bulletpoints, halve zinnen, aantekeningen uit een gesprek en punten die er echt in moeten. Geef die rommelige input aan AI en vraag om drie verschillende structuren, elk met een andere insteek. Jij kiest daarna welke je uitwerkt.

Voorbeeld koppenstructuur

Input (ruwe aantekeningen):

• AI zonder strategie werkt niet
• Veel teams beginnen bij de tool, niet bij het doel
• Richting bepaalt kwaliteit van output
• Snel de verkeerde kant op gaan is nadelig
• Contentstrategie draait om de juiste keuzes maken

Structuur A (probleemgericht):

1. Waarom AI-content zo vaak generiek voelt
2. Het echte probleem: geen strategie, niet de tool
3. Wat je eerst moet beslissen
4. Daarna: hoe AI helpt

Structuur B (oplossingsgericht):

1. Hoe goede AI-content eruitziet
2. De volgorde die het verschil maakt
3. Maak vooraf altijd deze 3 keuzes
4. AI als versneller van wat al klopt

Structuur C (verrassend):

1. Snelheid is het probleem, niet de oplossing
2. Wat er écht gebeurt als je AI zonder richting inzet
3. Draai het om: begin bij het einde
4. Zo gebruik je en behoud je je eigen stem

Waarschuwing

Laat AI niet tegelijk structureren en schrijven. Dat levert matige en inwisselbare teksten. Sowieso ben ik voorstander van basisteksten zelf schrijven, met jouw stem, voorbeelden en taalgebruik. Gebruik AI daarna voor aanvulling en controle.

4. Een eerste versie schrijven die nog van jou is

Wanneer gebruik je dit?

Je structuur staat. Je wil van ruw materiaal een bruikbare eerste versie maken, zonder dat dit een halve dag kost. En zonder dat het resultaat klinkt als elk ander stuk over hetzelfde onderwerp.

Werkwijze

Geef AI iets van jezelf mee: een standpunt, een concrete observatie, een conclusie die je wilt verdedigen. Vraag dan om drie varianten van alleen de opening. Dan kun je zelf kiezen welke toon en invalshoek het beste bij jou past.

Voorbeeld

Input:

• Standpunt: de meeste contentkalenders zijn een excuus om niet na te denken
• Observatie: bij een klant zag ik een contentkalender van 12 pagina’s en nul idee over wat ze wilden bereiken
• Conclusie: planning zonder strategie is gewoon tijdverspilling

Variant 1 (direct): “Een contentkalender lost niets op als je niet weet wat je wilt bereiken. Toch is het eerste wat de meeste teams maken als ze ‘serieus aan content willen doen’: een spreadsheet vol onderwerpen, datums en kanalen. Het resultaat? Druk gedoe dat er professioneel uitziet en niets oplevert.”

Variant 2 (verhalend): “Bij een klant lag er een contentkalender van twaalf pagina’s. Kleurcodes, formats, deadlines: het zag er indrukwekkend uit. Toen ik vroeg wat ze ermee wilden bereiken, bleef het stil. De spreadsheet was geen strategie. Het was uitstelgedrag met opmaak.”

Wat je ermee doet: kies de variant die het dichtst bij jouw stem zit, herschrijf het naar smaak en je zit er meteen lekker in.

Waarschuwing

Een vage prompt geeft je teksten die van iedereen kunnen zijn. Hoe concreter je eigen inbreng, hoe minder je achteraf hoeft te herschrijven.

5. Eén goed stuk omzetten naar vijf formats

Wanneer gebruik je dit?

Je hebt materiaal liggen dat te weinig mensen bereikt. Inhoudelijk is het goed, maar het staat alleen op je site, terwijl je doelgroep ook op LinkedIn, YouTube, Instagram en andere kanalen zit.

Werkwijze

Neem je beste stuk en laat AI het vertalen naar vijf formats. Zo haal je er meer rendement uit, zonder alles opnieuw te schrijven.

Voorbeeld

Input: artikel over contentkalenders zonder strategie

LinkedIn-post (fragment): “Twaalf pagina’s contentkalender. Nul idee over het doel. Dat zag ik vorige week bij een klant. Een contentkalender is geen strategie, het is een symptoom van vermijdingsgedrag. Wat was je doel voordat je de kalender maakte?”

FAQ:

• V: Maar is plannen dan niet gewoon slim?
  A: Plannen is slim. Maar plannen zonder doel is tijdverspilling.
• V: Wat moet je dan wél eerst doen?
  A: “Bepaal je kernboodschap, doelgroepen en boodschappen. Maak daarna pas een kalender.
• V: Werkt dit ook voor kleine teams?
  A: Juist. Hoe kleiner het team, hoe belangrijker de strategische en praktische keuzes zijn die je maakt.

Waarschuwing

Vijf zwakke versies van een zwak artikel is ook schalen. Kies voor deze stap daarom alleen materiaal waarvan je zeker weet dat het werkt.

AI en contentmarketing: de 5 stappen in een logische volgorde

AI genereert. Of het nu teksten, plaatjes of video’s zijn. Maar hoe goed en onderscheidend is die content? Is je output matig, dan ontbreekt vaak de juiste strategie. Als ls je niet weet wat je wil zeggen, aan wie en waarom dan verstekt AI je zwakke verhaal. Gebruik daarom de 5 stappen hierboven in deze logische volgorde: eerst richting, dan structuur, dan schrijven, dan schalen.

De meeste mensen slaan de eerste stap over omdat die het moeilijkst is. Dat is precies waarom hun content niet werkt. AI papegaait na en je bent inwisselbaar. Begin dus bij de basis. Niet met een prompt, maar met een keuze: waar wil je nu echt om bekend staan? Als je dat weet, zijn de prompts gereedschap. En weet je het niet? Dan is er werk aan de winkel.