Lourens Scholing

van Drukwerkdeal.nl

Contentmarketing

Ik geloof dat marketing over keuzes gaat. Over het versimpelen van keuzes, over het representeren van een duidelijke keuze. Dus: waar sta je voor? Wat is je boodschap? Waarom kies ik voor jou en niet voor een ander? Als je dat goed hebt staan, worden je tactische beslissingen bijna automatisch: je M&A, je look & feel, de influencers die je kiest om mee te werken.

Ik geloof niet in love brands, dat is maar een verzinsel van marketeers. 99% van de consumenten zou het een zorg zijn als een merk voorgoed verdwijnt.

Ik geloof alleen maar in tijdgebrek. Er zitten 24 uur in een dag, en consumenten hebben geen tijd om alle 2461 opties binnen een categorie te onderzoeken.

En dus kiezen ze wat ze kennen.

Ik geloof dat contentmarketing uiteindelijk gaat over het vinden, aantrekken en behouden van winstgevende klanten voor een merk. Zo bouwde ik met het team bij Drukwerkdeal.nl een user base van ruim 80.000 opt-ins. Dat zijn 80.000 mensen aan wie we elke dag direct kunnen vermarkten, week in week uit, voor zero budget. Eigen data, eigen media, controlled circulation.

Ik geloof dat contentmarketing uiteindelijk de enige overgebleven vorm van marketing zal zijn. Heb je je weleens afgevraagd waarom YouTube je geforceerd door 14 seconden reclamefilm laat zitten? Omdat niemand daarop zit te wachten, op reclame.

Niemand.

Ik geloof in 'nee' zeggen. Dat als je niet volmondig 'ja' tegen iets kan zeggen, dat je het dan misschien gewoon wel lekker niet moet doen. Er zijn een miljoen awesome dingen die voor het oprapen liggen. Dus waar wacht je nog op?

Ik geloof in storytelling. Ik geloof dat mensen denken in verhalen, dat verhalen uiteindelijk het best blijven hangen. Held, missie, obstakel, helper. Merken zijn gewoon de allerlaatste gasten die aangeschoven zijn rond het kampvuurtje.

Ik geloof in Proces. In voorspelbaarheid, in automatismen, in checklists, in Kanban. Dat een goede workflow altijd voor een perfect resultaat uitgaat.

Ik geloof dat elk marketingprobleem, hoe complex ook, in een halve dag te kraken is, gegeven de juiste mensen (één klant, één beslisser) en de juiste vragen.

En ik geloof in intuïtie. In dingen voor je zien. Dat doen de beste manier is van denken. Dat nieuwe ideeën niet ontstaan in een spreadsheet, maar in het moment. Een vonk van creativiteit. De analyse, die komt dan later wel.

"Er zijn schilders die de zon in een gele vlek veranderen, maar er zijn anderen die, dankzij hun kunst en intelligentie, een gele vlek in de zon veranderen." Pablo Picasso

Auteur

2

artikelen

0

reacties

21.2K

totaal

10.6K

per artikel



Artikelen van Lourens

Meer tonen
We are Watching...