Paul Hendriks

Op zijn achtste bouwde Paul Hendriks al een systeem rond zijn favoriete merk: een lokale GI Joe-club die het speelgoed tot leven bracht in de hele klas. Op de hogeschool groeide een studieproject uit tot een hovercraft-raceteam dat meedraaide op Europese kampioenschappen. Bij IKEA ontwikkelde hij een werkwijze die verbouwingsprojecten liet aansluiten bij het merk. Steeds hetzelfde patroon, lang voordat hij er een naam voor had.

Vandaag doet hij dat bewust, voor ondernemers die goed zijn in hun vak. Paul helpt hen ophalen wie ze zijn, wat hen onderscheidt en hoe hun doelgroep dat ervaart. Daarna bouwt hij met hen het merksysteem dat het waarmaakt: nooit een kant-en-klaar format, altijd een systeem gebouwd op wat die ene onderneming nodig heeft. Voor een specialist in hoogspanning leverde dat acht sollicitaties op in drie maanden, terwijl een ervaren recruitmentbureau er een jaar over deed om op nul uit te komen.

Paul is oprichter van De Kunning Concepts, het huis van concepten rond Lean Branding en eerlijke marketing, en host van The Origin Story Podcast. Met #teamdavid maakt hij zich hard voor eerlijke marketing. Daarnaast schrijft Paul een boek over Lean branding. Dat is je merk bouwen in kleine stappen: uitproberen, kijken wat werkt en bijsturen. Het boek gaat ondernemers helpen merkbouwen weer simpel, leuk en vooral effectief te maken.

Zijn eigen merksysteem, waar hij eigenlijk al zijn hele leven aan bouwt, kreeg deze zomer voor het eerst een naam. Het verhaal daarachter vertelt hij het liefst in een gesprek.