Marketing

Digital marketing is de verzamelnaam van methodes om via internet een product, idee of dienst in de markt te zetten. In de Frankwatching Categorie Marketing vind je tips, strategie, case studies, tools, onderzoek en trends die je niet mag missen. Thematisch en overzichtelijk in een dossier gezet door de redactie.

Het werkelijke gedrag van klanten achterhalen? Gebruik de TLFB-methode

Marketeers zijn geobsedeerd door data. We vragen consumenten het hemd van het lijf: “Hoe vaak sport je?”, “Wanneer drink je onze frisdrank?” en “Wat was de reden van je laatste aankoop?” De antwoorden vormen de...

Marketing 13 mrt 2026 Gaby Tenda

AI beslist in marketing. Ben jij nog aan zet?

AI maakt marketing efficiënter. Campagnes optimaliseren zichzelf, contentvarianten ontstaan in seconden en budgetten verschuiven automatisch naar wat presteert. Veel teams ervaren eindelijk rust in dashboards die continu bijsturen. Maar efficiëntie is niet de echte verandering....

Marketing 11 mrt 2026 Andries Hiemstra

Bescherm je merknaam tegen ad hijacking en dubbele commissie [stappenplan]

Stel je voor: je investeert elke maand flink in online advertenties en affiliatecampagnes. Je ziet klikken, je ziet omzet – maar zonder dat je het doorhebt, strijkt een slimme buitenstaander met een deel van de...

Marketing 10 mrt 2026 Gaby Tenda

Een WordPress-site? Tijd om je afhankelijkheden in kaart te brengen

Je hebt een WordPress-site. Misschien beheer je er meerdere. Voor je werkgever, voor klanten, voor je eigen merk. Er draaien vijf, zes, misschien tien plugins op. Ze werken. Je denkt er niet over na. Dat...

Marketing 10 mrt 2026 Joost Boer

Vibe coding: geen leuke extra skill, maar een nieuwe basisvaardigheid

Vibe coding. We moeten het daar serieuzer over hebben. Niet als hype of als speeltje voor techneuten, maar als iets dat ons werk fundamenteel aan het veranderen is. Ik ben namelijk mijn eigen werk aan...

Marketing 10 mrt 2026 Jasper Boot

B2B-marketing moeilijk meetbaar? Dit denkmodel helpt

Veel B2B-marketingplannen zien er in januari strak uit. Heldere doelen, dashboards ingericht, campagnes gepland. En toch begint het ergens na het eerste kwartaal te wringen.

Marketing 09 mrt 2026 Szilvia van Oijen

Een weerbaar merk in woelige tijden? 5 ingrediënten van een succesvolle merkstrategie

In onze tijd, waarin zekerheden oplossen als rook en de wereld wel ‘vloeibaarder’ lijkt te worden, staan merken voor een ongekende uitdaging. Hoe blijf je herkenbaar wanneer alles om je heen beweegt, kantelt of onder...

Marketing 08 mrt 2026 Stijn van Diemen

AI is niet middelmatig: hoe je het gebruikt wel

AI wordt door marketeers steeds vaker ingezet voor copy, campagnes, doelgroepanalyses en strategie. De verwachtingen zijn hoog, maar de teleurstelling groeit ook. Veel professionals herkennen hetzelfde patroon: de output van AI is vaak correct, maar...

Marketing 06 mrt 2026 Bob Ballings

Stop als webshop met de focus op tekst, zorg dat AI je technisch begrijpt [3 stappen]

We staren ons blind op de verkeerde knoppen. Terwijl webshops massaal hun productteksten optimaliseren voor AI, lekt de winst aan de achterkant weg. De strijd om de AI-consument wordt namelijk niet gewonnen door de beste...

Marketing 05 mrt 2026 Bianca Kopier

Het search-landschap is versnipperd: in 4 stappen naar echte zichtbaarheid

Google is niet langer de heilige graal van online search. Consumenten ontdekken producten via TikTok, vergelijken producten via marketplaces en stellen contextuele vragen aan AI-assistants zoals ChatGPT. Ze nemen steeds vaker een besluit nog vóór...

Marketing 05 mrt 2026 Partnercontent

Het jaar minder goed gestart voor je webshop dan verwacht? Dit kun je doen

Het is half februari. Je opent je dashboard en ziet dat de cijfers achterblijven bij je verwachtingen. Minder omzet dan gehoopt, minder bezoekers en een conversiepercentage dat lager uitvalt dan in december. Na een sterke...

Marketing 03 mrt 2026 Stephanie van Nellestijn

De psychologie achter de beste zelfservice-video: 7 tips

Mensen houden van zelfregie en van tijd. Wij kunnen niet goed tegen stress en frustratie. Niet alleen als consument, maar ook als bedrijf. Zelfservice is een begrip dat steeds vaker naar voren komt. Het heeft...

Marketing 03 mrt 2026 Partnercontent

De ‘perfecte’ meta-title in 5 stappen

Het is 2026. AI schrijft complete teksten en ChatGPT geeft antwoord op vrijwel alles. En wij schrijven een artikel over… de meta-title. Ja, echt.

Marketing 03 mrt 2026 Kai Heinink

Anthropic: de nieuwe ethische maatstaf in AI of vooral slimme framing?

De recente discussie rond Anthropic en OpenAI laat zien hoe krachtig morele positionering werkt in technologie en marketing. Toen duidelijk werd dat Anthropic bepaalde toepassingen van zijn AI-model Claude niet wilde ondersteunen in het kader...

Marketing 02 mrt 2026 Bob Ballings

AI-antropomorfisme: strategie, ethiek of allebei?

AI-systemen worden steeds vaker ontworpen om menselijk aan te voelen. Chatbots krijgen een naam, spraakassistenten een rustgevende stem en virtuele avatars tonen empathie, humor of begrip. Deze ontwikkeling is geen toeval. Het toekennen van menselijke eigenschappen aan technologie,...

Marketing 02 mrt 2026 Hylke Bosma