Organisaties die eerst hun positionering scherp krijgen, hebben minder marketingbudget nodig om op te vallen.
Vanaf 1 september 2026 start Bas Veldkamp met The MILE Makers, een bureau dat organisaties helpt hun positionering op orde te krijgen vóór ze verder investeren in marketing. Zijn specialisatie: de evenementenbranche, waar hij twintig jaar ervaring heeft als eventmanager, conceptontwikkelaar en hoofdredacteur.
Als de groei stokt, denk je al snel: ik moet meer aan marketing doen,” zegt Bas. “Maar dat heeft alleen zin als je een onderscheidend verhaal hebt. Klopt dat verhaal niet, dan is marketing zinloos. Ik kom een laag eerder binnen en zorg dat het fundament van een bedrijf staat als een huis. Zo ben je niet langer onzichtbaar, maar word je de eerste naam die klanten bellen.”
Die filosofie is vertaald naar de MILE-aanpak: vier groeigebieden die van binnen naar buiten werken. Merkidentiteit legt in een merkmanifest vast wie een bedrijf is, zodat het zich sterk onderscheidt van concurrenten. Indruk zet dat verhaal om in converterende copy voor brochure, website, nieuwsbrief of socials. Loyaliteit brengt in kaart waar bestaande klanten wegvallen, met meer ambassadeurs en terugkerende aanvragen tot gevolg. Events maakt van een relatie-event of activatie een salestool die prospects live laat beleven wat een bedrijf te bieden heeft. Bas past deze aanpak toe bij locaties, cateraars en eventleveranciers, maar de onderliggende methodiek is breder inzetbaar.
Hij bouwde dertien jaar ervaring op als conceptontwikkelaar en eventmanager: hij bedacht en organiseerde talloze events in binnen- en buitenland. Vervolgens was hij zeven jaar hoofdredacteur en mede-eigenaar van een online platform voor de eventbranche. Daarin drukte hij een grote stempel op de koers door onder andere dagelijks onderscheidende content te ontwikkelen en een goed beluisterde podcast en de steeds grotere relatie-events op te zetten. Tegelijkertijd hielp hij honderden eventorganisaties aan meer zichtbaarheid. Helaas zag hij vaak hetzelfde patroon: goede bedrijven verliezen omzet, omdat ze niet onderscheidend genoeg zijn. Daardoor kunnen ze klanten niet overtuigen om voor hen te kiezen. Vanaf nu komt daar verandering in.
“Met mijn twintig jaar eventkennis help ik bedrijven grote stappen zetten in hun groeiambitie. Ik weet namelijk hoe opdrachtgevers en bureaus denken, hoe leveranciers zich moeten positioneren en waar bedrijven in deze markt écht het verschil maken. Door de vraag achter de vraag te stellen, zorg ik dat de kern boven tafel komt. Zo achterhaal ik razendsnel het onderscheidend vermogen van een bedrijf en vertaal ik dat naar praktische bouwstenen waar je meteen mee aan de slag kunt. Dus geen losse adviseurs, maar een strateeg, copywriter en eventmanager in één bevlogen persoon die ‘de extra mile’ gaat voor jouw groei.”
Over The MILE Makers
The MILE Makers is een groeibureau gespecialiseerd in de evenementenbranche (locaties, cateraars en eventleveranciers), opgericht door Bas Veldkamp. Onder het motto “Hard werken voor weinig omzetgroei? Claim je plek. Val op. Win.” helpt het bureau organisaties hun fundament op orde te krijgen via vier groeigebieden: Merkidentiteit, Indruk, Loyaliteit en Events. Binnen beginnen, buiten winnen.
Dit bericht is geplaatst op ons open Business channel en valt buiten de verantwoordelijkheid van de redactie.
